Pristatome „Farm-to-Fashion“.
Mums visiems patinka lankytis ūkininkų turguose. Būdami lauke, matydami sezoninius produktus ir susitikę su ūkininkais, auginančiais mūsų maistą, jaučiame, kad perkame ką nors šviežio ir ypatingo. Kada paskutinį kartą turėjome tokią patirtį pirkdami drabužius?
Medžiagos, sudarančios mūsų drabužius, žinoma, yra iš kažkur, bet tai gali būti sunku įsivaizduoti. Tai nėra taip paprasta, kaip žinoti vietinį ūkį, kuriame auginami mūsų pomidorai. Tačiau vietoje auginami ekologiški produktai tampa vis populiaresni, todėl daugelis ūkininkų mato ryšį tarp lėto maisto ir lėtos mados ir tiria, kaip sumažinti atotrūkį.
Nuo lėto maisto iki lėtos mados
Kassenhoff Growers yra ekologiškas medelynas Oklande, Kalifornijoje, auginantis sodininkams ir kraštovaizdžio kūrėjams skirtus augalus. Helen Krayenhoff jau daugelį metų naudoja augalus, kad natūraliai dažytų pluoštą, ir mato stiprų ryšį tarp dažančių augalų ir valgomųjų augalų.
„Maistas ir ūkininkavimas turi aiškų ryšį. Galite pamatyti maisto laukus, bet taip pat galite pamatyti drabužių laukus iš auginamos medvilnės, lino, kanapių ir indigo. Nesvarbu, ar turite dažančių augalų, ar maistinių augalų laukus, vietos ūkininkavimo patirtis gali būti panaudota kuriant pagrindinius išteklius, kurių mums reikia drabužiams“, – sako Krayenhoff.
Svarbiausia yra padėti vartotojams matyti „nuo ūkio iki mados“ taip, kaip jie dabar mato „nuo ūkio iki stalo“, daugiausia dėl lėto maisto judėjimo.
„Tai įvaizdis, kurį sugebėjome sukurti visuomenės mintyse: žmonės gali aplankyti ūkius, kuriuose ganomos avys, ožkos, triušiai ir alpakos, ir suprasti, iš kur gaunamas maistas. Dabar tą patį galime padaryti su drabužiais; parduotuvėje pasirodo ne tik šis dalykas. Žmonės nelabai žino, kaip kerpama avis ir kas išeina į verpimą ar pynimą.
Daugeliu atžvilgių mąstymas lokaliai ir pagalba žmonėms mažais atžvilgiais padeda nupiešti didesnį vaizdą.
„Kai pats augini maistą, daug labiau vertina tai, ko reikia norint būti ūkininku. Žmonės taip pat gali įsigyti vietinės vilnos, patys ją dažyti ir pamatyti, kiek pastangų reikia ką nors pagaminti ir kokios gali kainuoti. Kai augau, rūbus kūrėme patys, nes buvo pigiau. Dabar taip nėra. Sunkiau užmegzti tokį ryšį, kai taip nėra. Tačiau žmonės, perkantys vietinius verpalus ir audinius, remia vietinius ūkininkus ir padeda ekonomikai užtikrinti, kad jie būtų prieinami visiems. Krayenhoffas sako.
Žiūrėti, ką valgome IR dėvime
Lydia Wendt iš Kalifornijos audinių liejykla teigia, kad nors įprasta žiūrėti, ką valgote, turėtumėte žiūrėti ir tai, ką dėvite. „Jūsų oda yra didžiausias jūsų organas ir jis gali sugeria 64% cheminių medžiagų nuo audinio, kurį nešiojate, į savo kūną“.
Kai kurie iš labiausiai pavojingų audinių yra naftos pagrindu pagaminti audiniai, tokie kaip poliesteris ir akrilas. Naudojami įprasti audinių dažai taip pat turi toksinų, tokių kaip nafta ir formaldehidas.
Iš tradicinio mados dizaino pasaulio kilęs Wendtas suprato, kad žalia nafta nėra pluošto šaltinis ir nėra geras būdas palaikyti aplinką. Idealiu atveju mūsų drabužiai būtų sukurti taip pat, kaip ir produktai, kuriuos valgome: pagaminti iš maistinių skaidulų, kurias galima dažyti ir suminkštinti su maisto sukurtais augaliniais aliejais (fermentais) industrija.
Ekologiška medvilnė yra vienas iš populiariausių audinių, kuriuos žmonės perka, kai ieško ekologiškų variantų, ir tai yra puiki vieta pradėti. Bet koks natūralus pluoštas, pavyzdžiui, kanapės ar vilna, taip pat yra geras pasirinkimas.
Vietinės tiekimo grandinės ir sunkus pardavimas vartotojams
Po to, kai dirbo greitosios mados srityje, Wendt pradėjo klausinėti, kaip ji galėtų sukurti gražią madą, kuri būtų aukščiausios kokybės. Būtent todėl ji įkūrė Kalifornijos audinių liejyklą, gaminančią JAV užaugintus ir siuvamus gaminius ir tekstilės gaminius. Bendrovė gali pasigirti visiškai tvaria visos Amerikos tiekimo grandine.
Jų firminis produktas yra Cleaner Cotton™, kuris pašalina toksiškiausias chemines medžiagas auginant medvilnę ir remia ūkininkus, kurie naudoja tvarias medvilnės auginimo sistemas.
Tačiau gali būti sunku parduoti vietoje pagaminto pluošto ir drabužių naudą vartotojams, kurie nemato didesnių sąnaudų priežasčių.
„Girdime vartotojų pastabas, kodėl medvilnė brangesnė, kai jie pamato Peru pagamintų ekologiškos medvilnės marškinėlių kainas. Tačiau jie gali nesuprasti, kad drabužiai yra apdorojami įprastais dažais. Mes tikrai stengiamės, kad mūsų produkcija būtų vietinė ir sutvarkytume savo kiemą. Wendtas sako.
Deja, Jungtinės Valstijos vis dar yra brangiausia vieta gaminti drabužius, kuriuos vartotojai gali sunkiai parduoti. Nors daugelis nusprendžia paremti JAV pagamintus gaminius dėl ekonominių ir tvarių priežasčių, idealus derinys mados pramonei yra etika ir estetika.
„Idealiu atveju drabužių linijos tikslas yra būti grynai estetiškas, o tvarus drabužių gamybos procesas yra vyšnia ant torto. Pirkdami produktą, kuris buvo sukurtas jūsų kieme, jūs grąžinate pinigus į savo bendruomenę ir skatinate vietos ekonomiką“, – sako Wendt.
Štai čia mados industrijai trūksta bendruomeniškumo jausmo. Tas neapsakomas prisirišimas, kuris nutinka, kai klientai supranta slypinčių dalykų istoriją pirkti, pavyzdžiui, ūkį, kuriame augino jūsų marškinėlių medvilnę, arba amatininkų, kurie rankomis dažė jūsų marškinėlius. drabužiai. Pasiekti žmones, turinčius tikrą emocinę istoriją, slypinčią už gaminio, pagaminto iš laimingų, sveikų rankų, gali būti raktas į tai, kad lėta mada taptų klestinčia pramone.
