Susipažinkite su Christy Dawn, Christy Dawn Designs įkūrėja
Christy Dawn užaugo mažame Kalifornijos miestelyje, turinčiame nesenstantį stilių ir motiną, kuri apsipirkdavo savo šeimai. Išmokus keisti savo sukneles, modeliu tapusiai dizainerei ir mados verslininkei prasidėjo mados gyvenimas. Ji ir jos vyras paleido Christy Dawn dizainas savo vintažinio stiliaus estetiką pristatyti moterims, norinčioms etiškos mados. Susisiekėme su Christy ir išgirdome apie jos įsipareigojimą būti socialiai ir aplinkosaugos požiūriu atsakingai mada, įkvėpimas, slypintis už jos linijos, ir tai, kaip motinystė ją motyvavo net tada, kai ribos ankštus.
Prieš tapdamas verslininku, buvai modelis. Lenkdami kilimo ir tūpimo takus visame pasaulyje susikūrėte savo reputaciją prieš nuspręsdami šuolį. Kaip jūsų pirmoji karjera įkvėpė antrąją?
Kaip modelis man teko žvilgtelėti už daugybės prekių ženklų uždangos. Tai buvo neįtikėtina galimybė iš pirmų lūpų sužinoti, kodėl kai kurie prekių ženklai buvo sėkmingi, o kai kurie ne. Visą tą laiką jaučiau, kad niekas nekuria suknelių, kurias norėčiau dėvėti. Modelio darbas buvo mano mados išsilavinimas.
Kas labiausiai nustebino jūsų pereinant nuo modelio prie verslumo?
Na, kai pradėjome Christy Dawn, aš tikrai nesitikėjau, kiek daug darbo bus. Lengva romantizuoti fotosesijas ir dizainą, tačiau drabužių kompanijai reikia kur kas daugiau. Ačiū Dievui, aš nepradėjau šio dalyko vienas. Mano vyras Aras kartu su manimi įkūrė Christy Dawn ir jis perėmė didžiąją dalį įmonės administracijos. Tai, kad jis dirba užkulisiuose, man tikrai suteikė laisvę sutelkti dėmesį į kūrybines verslo dalis.
Tvarios ir atsakingos vertybės, kurias sukūrėte versle, atsispindi organiškose jūsų linijų formose ir vingiuose. Kas įkvepia jūsų vintažinę estetiką? Ko ieškojote prieš pristatydamas savo prekės ženklą?
Visada buvau vienetinių vintažinių suknelių gerbėja. „Vintage“ problema yra ta, kad jie retai būna tinkamo dydžio ir dažniausiai turi įplyšimų ir dėmių. Mūsų riboto leidimo suknelės suteikia panašų išskirtinumo ir unikalumo lygį, kurį siūlo vintažas.
Aš užaugau Placerville mieste, Kalifornijoje, kur per pastaruosius šimtą metų mažai kas pasikeitė. Miestas yra nesenstantis. Sunku kiekybiškai įvertinti, kokį poveikį mano gimtasis miestas neišvengiamai padarė man, bet aš tikrai manau, kad tai labai paveikė mano estetiką.
Ir kodėl jūs pasiryžote savo įmonės kultūroje sukurti etišką etosą?
Kadangi planetos gyventojų skaičius sparčiai auga, o aplinka draskoma į šipulius, manau, mes visi turime pareiga pažvelgti į tai, ką darome, ir paklausti savęs, kaip aš galiu tai padaryti daugiau tvariai? Su Christy Dawn stengiamės optimizuoti ilgaamžiškumą ir neapsiribojame „tvarumu“ vien tik aplinkosaugos sumetimais. Mes žiūrime į to, ką darome, poveikį žmogui. Būtų beprotiška manyti, kad mūsų suknelės būtų pagamintos gamyklose, kur žmonėms mokami nežmoniški atlyginimai, būtų tvaru. Tai tikrai nėra tvaru tiems darbams dirbantiems žmonėms. Štai kodėl mes mokame savo trokštamoms siuvėjoms pragyvenimo atlyginimą, siūlome išmokas sveikatai ir apmokamas atostogas.
Negyvų medžiagų naudojimas buvo neatsiejama jūsų poveikio aplinkai mažinimo dalis. Kas yra kas yra aklavietė, kaip ji suformavo jūsų liniją ir paveikė jūsų verslą?
„Deadstock“ audiniai – tai likę audinių iš kitų mados namų, kurie pervertino savo poreikius. Tradiciškai prekių ženklai keletą sezonų išlaikydavo savo audinių perteklių, o paskui siųsdavo juos į sąvartynus. Mes gelbėjame šiuos sugadintus audinius prieš juos išmetant ir paverčiame suknelėmis. Naudodami „deadstock“ audinį turime ribotą suknelių, kurias galime pagaminti, skaičių, nes vieno audinio nėra neriboto kiekio. Tačiau gamindami ribotą skaičių kiekvienos suknelės turime pranašumą, nes moterys žino, kad gauna kažką ypatingo. Niekada nesugebėsime sukurti tokios masto ekonomijos, kokią gali greitosios mados namai, todėl daugiausia dėmesio skiriame suknelių kūrimui, kurios atlaikys laiko išbandymą tiek dizaino, tiek gamybos požiūriu.
Papasakokite daugiau apie socialinį savo gamybos proceso poveikį – kaip vietiniai amatininkai ir amerikiečių drabužiai veikia ekonomiką?
Sąvartynuose yra pakankamai greitosios mados gaminių, kad jie tarnautų visą gyvenimą. Norime, kad mūsų klientai turėtų sukneles, kurios tarnautų, kurias galėtų perduoti savo dukroms ir anūkėms. Taigi kurdami savo liniją pasirenkame aukštesnius statybos būdus, tiesiogine prasme negailime išlaidų. Siekdami užtikrinti kokybę, pritraukiame geriausius miesto siuvėjus, mokame savo žmonėms pragyvenimo atlyginimą, siūlome išmokas sveikatai bei mokamas atostogas. Mums pasisekė, kad juos turime ir džiaugiamės, kad jiems gerai mokame.
Christy Dawn turi neįtikėtinai lojalių klientų bazę. Kas buvo sunkiausia kuriant socialiai ir aplinkai atsakingą verslą?
Tai puikus klausimas. Manau, kad kuriant ekologiškai atsakingą verslą sunkiausia dalis buvo įveikti savo trūkumo ir trūkumo jausmą. Lengva kalbėti apie aplinką ir socialines priežastis, kai nerizikuojate dėl asmeninės naudos. Tačiau kai tai jūsų įmonė ir žiūrite į pelno (nuostolių) lapą, tuos pasirinkimus padaryti tampa daug sunkiau. Dėl mūsų aplinkosaugos ir socialinės praktikos mūsų maržos yra daug mažesnės nei tradicinių mados namų. Ir tikrai būna akimirkų, kai susimąstau apie mūsų pasirinkimą. Bet tada žiūriu į besišypsančius veidus mūsų gamykloje ir žinau, kad tai verta. Arba grįžtu namo, matau savo 3 metų sūnų ir suprantu, kad nesvarbu, kiek yra mano banko sąskaitoje, kai praeinu Vertingiausias dalykas, kurį galiu jam palikti, yra sveika planeta ir visuomenė, kurioje žmonės gerai elgiasi vieni su kitais.
Kokiais kitais būdais motinystė paveikė verslumą? Ar meilė mažyliui ir glaudesnis ryšys su kita karta turėjo kokiu nors būdu jūsų įsipareigojimui siekti tvarumo?
Riverį pagimdžiau praėjus vos keliems mėnesiams po to, kai paleidome Christy Dawn. Jaučiuosi taip, lyg auginu du kūdikius. Įdomu stebėti jų raidą, tai keistai lygiagreti. Riveris šiais metais pradėjo lankyti ikimokyklinį ugdymą, todėl didžiąją dienos dalį jis yra kažkieno rūpestingose rankose. Panašiai šiais metais pradėjome samdyti daugiau darbuotojų, vis daugiau atsakomybės skirdami kitiems žmonėms nei aš ir Aras. Sako, kad užauginti vaiką reikia kaimo, o aš siūlyčiau, kad verslui plėtoti reikia ir kaimo!
