Tai laikoma kūrybingo žmogaus karjeros viršūne. Nesvarbu, ar pradėsite nuo jaunesniojo tekstų kūrėjo, jaunesniojo meno vadovo ar jaunesniojo dizainerio, didžiausias aukso puodas vaivorykštės pabaigoje yra kūrybinio vadovo vaidmuo. Tačiau ji niekada niekam neduodama ant sidabrinio padėklo, o norint užpildyti šiuos batus reikia įdėti neįtikėtinai daug sunkaus darbo, laiko ir atsidavimo. Štai kaip ten patekti.
Ankstyvieji metai
Kai pradėsite mūsų savo reklamos karjera, greičiausiai kūrybiniame skyriuje (nors kai kurie tai daro labai skirtingais keliais), būsite labai žalias. Jūs dar nežinote lynų ir pasikliausite beveik visais skyriaus darbuotojais, kurie padės susitvarkyti žemę.
Jei esate jaunesnysis tekstų kūrėjas, jums patars tekstų kūrėjai ir bendrausite su kūrybiniais direktoriais, turinčiais tekstų rašymo išsilavinimą. Tas pats pasakytina apie meno vadovo ir dizainerio vaidmenis. Ir nors galite turėti kontaktų su kūrybos vadovu, pradžioje jis bus ribotas. Galite parodyti savo idėjas kūrybos vadovui, nors nenustebkite, jei jūsų bendraamžiai tai darys pirmuosius kelis mėnesius (ar net metus).
Tai nėra lengvas dalykas, o daugiau laiko taupantis procesas. Didžiųjų skelbimų agentūrų kūrybiniai vadovai turi prižiūrėti darbą su daugybe paskyrų ir pasikliauti savo tiesioginėmis ataskaitomis, kad pristatytų visa apimančias kampanijas. Šis kontakto su kūrybos vadovu trūkumas dažnai gali sukelti baimės ir nerimo mišinį, kai ateina laikas pristatyti savo darbą. Išskyrus keletą išimčių (jei skaitote tai, žinote, kas esate), kūrybiniai vadovai iškilo tarp gretų ir prisimena, kaip buvo būti jaunesniuoju. Jie nori, kad jums sektųsi gerai, ir nors jie gali būti atviri, jie visada yra jūsų pusėje. Jei tau sekasi gerai, agentūrai sekasi gerai.
Judėjimas kopėčiomis aukštyn
Bėgant metams įgysite daugiau patirties ir jums reikės mažiau priežiūros. Prarasite „jaunesniojo“ titulą. Nors kartą devynios iš dešimties idėjų pateks į šiukšliadėžę, daugumą kampanijų pradėsite įgyvendinti per pirmuosius kelis sumažinimus. Jums reikės mažiau pagalbos rašant ir režisuojant meną. Jūs dalyvausite filmavimuose savarankiškai. Ir jūs turėsite teisę priimti sprendimus.
Kai gausite daugiau sėkmės ir pradėsite kelti savo karjerą iš agentūros į agentūrą, įgysite pasitikėjimo savimi ir pradėsite kurti savo asmeninį kūrybinį stilių. Kaip Billas Bernbachas ir Davidas Ogilvy turėjo skirtingus požiūrius, taip ir jūs. Arba turėtumėte, jei norite nubrėžti savo kūrybinį kelią.
Dirbdami skirtingose agentūrose ir naudodami skirtingas paskyras, turėsite daugybę galimybių tobulinti savo įgūdžius ir požiūrį į darbą. Nors svarbu užtikrinti, kad jūsų asmeninis stilius neužgožtų prekės ženklo ar gaminio, į kiekvieną darbą galite įtraukti ką nors iš savęs. Tiesiog pažvelkite į Tomo Carty ir Walterio Campbello darbą. Jie visada privertė klientą sužibėti, tačiau tai padarė taip, kad tai labai atitiko jų stilių.
Priartėjimas prie viršaus
Įrodęs save dar kelerius metus, galiausiai pereisite į aukštesnes pareigas. Tai būtų vyresnysis meno direktorius, vyresnysis tekstų kūrėjas arba vyresnysis dizaineris. Patirties, reikalingos šioms pareigoms atlikti, lygis įvairiose šalyse ir valstijose labai skiriasi. Senjorams Vidurio Vakaruose gali prireikti tik penkerių metų. Didžiuosiuose miestuose, pavyzdžiui, Niujorke, Londone ar Paryžiuje, jums gali prireikti dvigubai daugiau patirties.
Jums bus paskirti žmonės, kurie prižiūrės ir perimsite ištisus projektus bei sąskaitas. Tai nėra didelis šuolis nuo šio vaidmens iki asocijuotojo kūrybinio direktoriaus arba ACD. Jūs ir toliau specializuojatės pasirinktoje srityje, bet dabar jums pavaldžios dirbs visa komanda žmonių. Kūrybinis direktorius patikės, kad priimsite svarbius sprendimus dėl šių paskyrų, dažnai be jų patvirtinimo. Eisite į vis daugiau klientų susitikimų ir turėsite nemažai „nekūrybinio“ darbo. Tai taškas, kuriame daugelis kūrybingų žmonių nori likti. Tai suteikia jiems tinkamą pusiausvyrą valdymo pareigas ir kūrybinę laisvę. Tačiau po šio momento viskas pasidaro visiškai kitaip.
Galiausiai: esate kūrybinis direktorius
„Čia sustoja pinigai“ ateina su pareigų pavadinimu. Dabar, kaip kūrybos direktorius, turite skirti daug laiko, kurį praleidote kūrybai. Jūsų darbas yra nukreipti kitus, o ne pačiam stumti darbą. Ta vizija, kurią puoselėjote ilgus metus, jums taps labai svarbi. Ilgametė patirtis dirbant su žmonėmis, verčiant trumpas žinutes ir pristatymas klientams perims. Dabar jūs vairuojate laivą, o jaunesnieji kūrėjai žiūrės į jus kaip į žmogų, kuriuo jie labiausiai nori būti.
Viskas apsisuko ratu. Norint pasiekti šį tašką, prireikė tūkstančių ir tūkstančių sunkaus darbo ir atsidavimo valandų. Nuo jūsų priklauso, kokiu kompaktiniu disku norite būti, tačiau atsiminkite, iš kur atėjote, ir būkite geresni nei kompaktiniai diskai, kuriuos mokėte. Gali atrodyti, kad tai neįmanoma, bet jei stengsitės būti geresniu už geriausią, pramonė klestės.
