Reklamos tyrimai atliekami siekiant nustatyti, kurios reklamos bus veiksmingiausios jūsų tikslinei auditorijai. Tai atliekama kuriant skelbimą ir analizuojant reklamos kampanijos efektyvumą, kol ji vyksta.
Sužinokite daugiau apie reklamos tyrimus.
Kas yra reklamos tyrimai?
Reklama yra jūsų dalis rinkodara planą, kuriame naudojamos mokamos, neasmeninės žinutės. Šie pranešimai skirti pasiekti dideles klientų grupes ir parduoti jūsų produktus ar paslaugas.
Kaip ir visos rinkodaros formos, jūsų reklama bus sėkmingiausia, jei ji bus pagrįsta aukštos kokybės tyrimais. Tai turėtų būti įprasta jūsų rinkos tyrimų strategijos dalis.
- Alternatyvūs vardai: Rinkos tyrimai, rinkodaros tyrimai
Kaip veikia reklamos tyrimai
Dauguma reklamos tyrimų atliekami vienu iš dviejų būdų.
-
Vidinis tyrimas: Daugelis prekių ženklų atlieka tyrimus viduje. Galite paprašyti klientų užpildyti el. paštu ar žiniatinklio apklausas arba atsakyti į klausimus po pirkimo arba stebėti klientų aptarnavimo sąveiką. Tai gali suteikti informacijos apie tai, kaip jie rado įmonės siūlomą produktą ar paslaugą ir ar reklama atkreipė jūsų dėmesį į jūsų produktą. Tokio tipo tyrimai taip pat gali suteikti informacijos apie klientų pasitenkinimą.
- Trečiųjų šalių tyrimai: Darbas su reklamos tyrimų įmone užtikrina, kad jūsų informacija būtų nepriklausoma ir nešališka. Tyrimų įmonės taip pat turi išteklių atlikti išsamesnius tyrimus. Be apklausų, jie gali rinkti klientų grupes tikslinėms grupėms, rodyti skelbimus asmenims, užduoti klausimus norėdami nustatyti, kokį poveikį turėjo reklama, arba stebėti, ką dalyviai žiūri internete, susidūrę su Reklama.
Tai, ar tyrimus atliekate namuose, ar dirbate su trečiosios šalies įmone, greičiausiai priklausys nuo jūsų biudžeto, verslo dydžio ir informacijos, kurią tikitės sužinoti.
Kai turėsite reklamavimo tyrimų rezultatus, juos galėsite panaudoti patobulinti reklamavimo metodus, rinkitės efektyvesnes reklamos priemones ir kurkite rinkodaros pranešimus, kurie efektyviau atsilieps jūsų klientų. Jis taip pat gali nurodyti, kur ir kaip išleisti reklamos biudžetą, kad gautumėte geriausią investicijų grąžą.
Jūsų reklamos planas yra planas, kuriame nurodyta:
- Kas yra jūsų klientai
- Reklamos priemonės, kurias naudosite jiems pasiekti
- Bet kokie biudžeto ir laiko apribojimai
- Jūsų rinkodaros pranešimas
- Sėkmės etalonas
Reklamos tyrimų tipai
Reklamos tyrimai turėtų būti sukurti taip, kad parodytų, koks jūsų efektyvumas reklamos planas siekia pasiekti ir įtikinti klientus.
Šis tyrimas yra naudingas, nesvarbu, kokia forma reklama naudojate, įskaitant spaudą, televiziją, radiją ir skaitmeninį. Reklamos tyrimai gali sutelkti dėmesį į įvairias reklamos proceso sritis, įskaitant:
Tikslinė rinka
Jums gali tekti ištirti savo įpročius ir pageidavimus tikslinius klientus prieš pradedant reklaminę kampaniją. Tai padeda nustatyti, kas yra jūsų klientai, kokių problemų jie turi, kokios naudos jie ieško ir kokie pranešimai jiems patiks.
Net jei jau kurį laiką dirbate versle, tikslinės rinkos tyrimas gali būti naudingas, jei:
- Jūs pristatote paslaugų produktą, kuris pritrauks naujų klientų.
- Plečiate savo rinką.
- Jūsų reklama neatitinka jūsų tikslinės rinkos.
Atsakymas į skelbimus
Suprasdami, kaip realūs jūsų tikslinių demografinių rodiklių žmonės reaguoja į skelbimus, galite sukurti stiprią ir efektyvią reklamos kampaniją. Atliekant tokio tipo tyrimus, klientams rodomi skirtingi skelbimai ir jų klausiama, ką jie mano apie produktus, kurie yra rodomi, ar jie svarstytų galimybę juos įsigyti ir kaip gerai supras produktą pamatę Reklama.
Galite ištirti klientų atsakymus į skelbimus prieš pradėdami kampaniją rodydami konkurentų skelbimus tiksliniams klientams. Tai padės suprasti jų reakciją į reklamą ir išsiskirti iš savo rinkos.
Rezultatai ir sėkmė
Norėdami išmatuoti, naudokite tyrimus kiekvienos reklamos kampanijos sėkmės. Suprasti reklamos poveikį pardavimui, klientų suvokimui ir potencialių klientų generavimui, taip pat investicijų grąža, gali padėti sukurti stipresnę reklamą ir efektyviau išnaudoti savo pinigų. Taip pat galite jį naudoti norėdami palyginti reklamą įvairiose žiniasklaidos priemonėse ar rinkose. Tai gali padėti jūsų įmonei suprasti, ar jai reikia peržiūrėti reklamos strategiją.
Reklamos kampanijos sėkmės tyrimas yra efektyviausias, kai kampanija turi aiškius etalonus sėkmei, taip pat būdas stebėti klientų atsakymą, pvz., unikalius užsakymo kodus, kuponus ar žiniatinklio nuorodas.
Gerai suplanuoti reklamos tyrimai turės įtakos ne tik jūsų reklamos strategijai. Kaip ir bet kurio rinkodaros rinkinio komponento, galutinis tikslas yra padidinti pardavimus ir plėsti verslą.
Key Takeaways
- Reklamos tyrimai atliekami siekiant nustatyti, kurios reklamos bus veiksmingiausios jūsų tikslinei auditorijai.
- Tai gali būti atliekama įmonės viduje arba su trečiosios šalies įmone.
- Reklamos tyrimai padeda suprasti savo klientus, sukurti stipresnius, įdomesnius skelbimus, kurie pritraukia klientų dėmesį, padidinti pardavimus ir plėsti verslą.
