Kas yra greitesnis už garso greitį ir gaunamas kartu su pasirinktais pagardais? Sonic, Amerikos Drive-In. Viskas prasidėjo 1953 m., kai Shawnee mieste, Oklahomoje, buvo nedidelis mėsainių ir šakninio alaus stendas, pavadintas „Top Hat Drive-In“. „Top Hat“ 1959 m. pakeitė pavadinimą į „Sonic“, siūlydama „Service with the Speed of Sound“, o šiandien franšizės tinklas turi daugiau nei 3500 automobilių nuo kranto iki kranto ir kasmet aptarnauja daugiau nei milijoną klientų dieną.
Prekės ženklo istorija
Tai, kas prasidėjo kaip mažas, vietinis, nuo tendencijų priklausomas mėsainių restoranas, stipriai išaugo į didelį, nacionalinį, archetipinį greitojo aptarnavimo pramonės ramstį. „Sonic Drive-In“ pasitvirtino, kad yra ne tik šaknų alaus kioskas mažame Oklahomos miestelyje. kad įvažiuojamojo restorano modelis, skirtingai nei jo analogas kino teatre, atlaikė išbandymą laikas. Nors prekės ženklas vis dar apima savo nostalgišką charakterį, jis nepasikliauja juo kaip ramentu, o ir toliau įsitvirtino kaip daugiau nei triukas. Šiandien „Sonic“ prekės ženklas yra didžiausias šalyje restoranų tinklas.
Dizainas
„Sonic“ sukūrė savo unikalią operacinę sistemą ir rado būdų, kaip šią sistemą panaudoti savo naudai. Standartinis parduotuvės išdėstymas numato 24–36 prekystalius, o pastatymui reikia maždaug ¾ akrų. Vien dėl šio fizinio išdėstymo „Sonic“ gali aptarnauti beveik keturis ar penkis kartus daugiau klientų nei įprastame greito aptarnavimo restorane. Kadangi daugelis konkurentų greitojo aptarnavimo restoranų pramonėje tampa vis labiau priklausomi „Drive-through“ versle „Sonic“ operacinė sistema yra pranašumas, kuris turėtų būti ir toliau augti.
Natūralu, kad pagal pavadinimą greitis yra elementas, kurį Sonic jau seniai laiko konkurenciniu pranašumu. Jų šūkis tradiciškai buvo „Service with the Speed of Sound“ ir tai tapo daugiau nei tik protinga reklamos linija. „Sonic“ siūlo vieną greičiausių ir efektyviausių greitojo aptarnavimo laikų greito aptarnavimo restoranų pramonėje. Klientai registruojasi į atskiras automobilių stovėjimo vietas, kur beveik akimirksniu gali pateikti užsakymą per garsiakalbių sistemą arba pasikalbėdami su riedučiais važinėjančiu automobiliu. Pravažiuojamoje juostoje nereikia laukti, nes automobilis po automobilio lėtai įkvepia savo nurodymus po vieną į vieną girgždėjimo dėžę.
„Sonic“ globėjai taip pat turi galimybę tiesiog suvalgyti maistą čia pat automobilyje, o ne skubėti leistis į už nugaros grubiai šnabždantį automobilį. Ši koncepcija sumažina judrias važiavimo linijas ir suteikia klientams unikalią valgymo patirtį.
Tiesa, eksploatuojant tokio tipo sistemas šiaurinėse rinkose, kur oras gali turėti daugiau įtakos, yra apribojimų ir apribojimų. Gali būti, kad dėl šios priežasties Sonic lėtai augo į pietryčių šaknis. Tačiau šiaurės franšizės gavėjai prisitaikė, leisdami „Carhops“ išsiversti be riedučių šlapiu ir lediniu oru, o šaltesniais mėnesiais daugumą užsakymų apribojo tik garsiakalbių sistema.
Kalbant apie tikrąjį maisto pasiūlą, „Sonic“ daugelį metų buvo vienas drąsiausių greito aptarnavimo restoranų. Pradėjus siūlyti tik mėsainius, dešrainius ir šakninį alų, dabar jie apima pusryčius, ledus ir kitus desertus. Atsižvelgdama į savo šaknies alaus stendo šaknis, Sonic visada ypatingą dėmesį skyrė unikalių gaiviųjų gėrimų ir kitų gėrimų pasirinkimui, o jų garsieji šlamučiai tapo vizitine kortele. Tai yra produktai, kurių jų klientai paprastai negali gauti niekur kitur, ir tai lėmė didelį klientų dažnumą ir didelį lojalumą prekės ženklui.
Franšizės sistema
„Sonic Drive-In“ turi daugiau nei 3500 vietovių visoje šalyje, iš kurių beveik 90 % yra pagal franšizę. Franšizės pasiūlymas yra dviejų skirtingų formatų: tradicinis ir netradicinis. Tradicinėms franšizėms taikomas 20 metų terminas ir 10 metų atnaujinimo galimybė su 45 000 USD franšizės mokesčio reikalavimu. Bendra pradinė investicija svyruoja nuo 710 000 USD iki 3 mln. USD, grynųjų pinigų likvidumas yra 1 mln. USD, o bendra grynoji vertė yra 1 mln. USD, kad atitiktų 2 parduotuvių minimumą. Autorinio atlyginimo mokesčiai yra 5 procentai; reklamos mokesčiai yra nuo 3,25 procento iki 5 procentų.
Netradicinės franšizės prasideda 10 metų terminu, 5 metų atnaujinimu ir 22 500 USD franšizės mokestis. Bendra pradinė investicija svyruoja nuo 434 000 USD iki 545 000 USD, neįskaitant žemės išlaidų. Kitos netradicinės vietos prasideda nuo valdomų 107 000–221 000 USD investicijų. Taip pat turite turėti ankstesnės arba dabartinės sėkmingos restorano patirties ir (arba) stiprių verslumo įgūdžių, kad galėtumėte pasiūlyti netradicinę franšizę.
Greiti faktai
- Pradinė investicija: 107 000–3 mln. USD, priklausomai nuo parduotuvės tipo
- Reikalavimas grynųjų pinigų: 1 000 000 USD už tradicinį franšizės pasiūlymą
- Grynosios vertės reikalavimas: 1 000 000 USD už tradicinį franšizės pasiūlymą
- Franšizės mokestis: Nuo 22 500 iki 45 000 USD, priklausomai nuo parduotuvės tipo
- honoraras: 5%
- Reklamos fondas: nuo 3,25 % iki 5 %
