Perėjimas prie skaitmeninio reiškinio reiškia, kad spausdinti skelbimai nebėra pagrindinė rinkodaros rinkinio dalis, kaip buvo dešimtmečius. Prisiminkite, kada paskutinį kartą jūsų akį patraukė spausdintas skelbimas. Tačiau jų vis dar reikia, ypač jei turite verslą, kuris yra tiesiogiai susijęs su spausdintu leidiniu. Tačiau dabar galima skaityti daugiau žurnalų, kuriuos galima skaityti skaitmeniniu būdu, todėl skelbimai vis tiek turi gerai veikti.
Spausdinti skelbimus nėra lengva rašyti ir paprastai jų nereikėtų bandyti, nebent esate profesionalas reklamos agentūros tekstų rašytojas, laisvai samdomas tekstų kūrėjas arba kūrybinis direktorius. Bet jei negalite sau leisti tokios galimybės ir esate smulkaus verslo savininkas valdyti savo reklamos kampaniją, šie elementai parodo, kaip rašyti spausdintus skelbimus, kurie padėtų pasiekti klientus ir parduoti.
Pradėkite nuo antraštės
Jūsų antraštė yra pirmoji kopijos eilutė, kurią skaitytojas matys jūsų spausdintuose skelbimuose. Stipri antraštė prikaustys potencialų klientą ir privers daugiau sužinoti apie jūsų produktus ir paslaugas. Galite sugalvoti puikų skelbimą, kuriam nereikia antraštės, bet tai retai. Paprastai norint suvilioti skaitytoją, reikia žodžių. Geros spausdintų skelbimų antraštės apima:
-
Kaip tai jus išjudins?
„Wii Fit“. -
Padėkite miegoti be rūpesčių
GoodNites miego kelnės -
Galia yra niekas be kontrolės
Pirelli padangos -
Atėjo laikas pasakyti „ne“ netikram maistui
Hellmann's tikras majonezas
Jums gali prireikti antraštės
Jūs nerasite a paantraštė visuose spausdintuose skelbimuose, tačiau antraštė dažnai gali išsiplėsti ir dar labiau pritraukti skaitytoją. Jei antraštėje pateikiamas klausimas, paantraštė gali į jį atsakyti. Jei antraštė pateikia paslaptingą teiginį, paantraštė gali atskleisti daugiau. Spausdintų skelbimų antraštės apima:
- Antraštė: Devynis mėnesius jūs jį saugojote taip, kaip niekas kitas negalėjo.
Paantraštė: Dabar mes čia, kad padėtume.
Enfamil - Antraštė: Viskas nauja
Paantraštė: Kada paskutinį kartą tai girdėjote, ir tai buvo tiesa?
Saturno dangus - Antraštė: „Pamaitink jų stebuklą“.
Paantraštė: Pristatome Lunchables Wrapz!
Pietūs - Antraštė: „La-Z-Boy“ namų kino kolekcija.
Paantraštė: Kadangi namų kino teatro pritaikymas taip pat turėtų apimti ir jūsų nugarą.
La-Z-Boy
Nebijokite baltos erdvės
Tai, kad perkate viso puslapio spausdintą skelbimą, nereiškia, kad visą puslapį turite užpildyti tekstu ir vaizdais. Tarpas yra toks pat svarbus jūsų spausdintiems skelbimams, kaip ir jūsų rašoma kopija.
Balta erdvė daro jūsų spausdintus skelbimus vizualiai patrauklesnius, o tai pritraukia daugiau skaitytojų į jūsų skelbimą. Jei jūsų skelbimas nepakviečia skaitytojo, jis niekada nepasieks pabaigos.
Atidžiai apsvarstykite vaizdus
Vaizdai ne visada reikalingi spausdintiniuose skelbimuose, tačiau visuomenė šiais laikais yra labai vaizdinga, o tik kopijavimo skelbimas neužkariaus daug žmonių. Atminkite, kad visi jūsų naudojami vaizdai turi būti kartu su jūsų kopija. Jie skirti ne tik dekoratyviniams tikslams.
Originalios nuotraukos geriausiai tinka spausdintiems skelbimams, bet taip pat galite naudoti iliustracijas, jei jūsų gaminys yra techninis ir nuotraukos taip pat nepasakoja istorijos. Galite naudoti kelis vaizdus, jei jie yra svarbūs skelbimui, pvz., parodo produkto naudojimo paskirtį. Tik neperkraukite savo skelbimo vaizdais, kad jį papuoštumėte. Laikykitės atokiau nuo nuotraukų, nebent neturite kito pasirinkimo. Jis nėra originalus ir nepadės jūsų prekės ženklui išsiskirti.
Neignoruokite teksto kopijos
Daugelį šių dienų skelbimų sudaro nuotraukos ir logotipai, kartais su antraštėmis. Šie skelbimai neveikia pakankamai sunkiai. Jei nesate toks prekės ženklas kaip „Nike“ ar „Coke“, turite papasakoti istoriją ir jums reikia kūno kopijos, kad papasakotumėte tą istoriją. Spausdintų skelbimų turinys turi būti parašytas pokalbio tonu. Neperrašykite savo skelbimo.
Turite labai ribotą vietą savo kopijai parašyti, todėl kiekvienas žodis yra svarbus. Kiekvienas sakinys turėtų paaiškinti, ką jūs parduodate ir kodėl klientas turėtų pasirinkti jus. Jūsų klientas turi problemų, tokių kaip nemalonus burnos kvapas, nuobodus automobilis ar išsipūtusi juosmens linija. Savo spausdintuose skelbimuose siūlote sprendimą, pvz., kvapų kalyklas, naują sportinį automobilį arba neriebius traškučius.
Daugumos spausdintų skelbimų, kuriuos rasite žurnaluose, kopija yra trumpa, nebent kalbate apie medicininį skelbimą, kuriame reikalaujama atskleisti teisinę informaciją apie vaistą ir jo šalutinį poveikį. Norėdami pamatyti pavyzdį, pažiūrėkite į bet kurio receptinio vaisto spausdintą skelbimą. Spausdinto skelbimo kopija nebūtinai turi būti ilga. Jūs nerašote knygos ir nebandote į skelbimą įtraukti kiekvienos informacijos apie savo įmonę.
Peržiūrėkite spausdintus skelbimus žurnaluose ar laikraščiuose, kuriuose norite reklamuotis. Užsirašykite, kiek laiko trunka kopija, kad pamatytumėte, ką daro jūsų konkurentas. Net jei šie skelbimai neparduoda to, ką daro jūsų įmonė, jie vis tiek yra jūsų konkurentai, nes jūs konkuruojate su jais dėl kliento dėmesio. Jei jūsų spausdinti skelbimai užpildyti tekstu iš viršaus į apačią ir jie yra šalia skelbimo su vaizdais ir trumpa kopija, jūsų skelbimas greičiausiai liks neskaitytas.
Koks jūsų raginimas veikti?
Ką klientas turėtų daryti dabar? Jei nepasakysite jiems, jie tiesiog pašalins jūsų skelbimą ir pereis prie kažko kito. Pasakykite jiems paskambinti dabar, apsilankyti jūsų svetainėje, gauti nuolaidą užsakant iki tam tikros datos, gauti nemokamą bandomąją versiją arba gauti dovanų kartu su užsakymu. Norite priversti skaitytoją veikti dabar, o ne bet kada, o tai gali būti niekada – be tvirto raginimo veikti.
Įtraukti kontaktinę informaciją
Nepamirškite savo kontaktinės informacijos. Neįtraukite tik savo svetainės, nes būtent ten norite, kad žmonės eitų. Visuose spausdintuose skelbimuose pateikite visą savo kontaktinę informaciją. Norite kiekvienam klientui suteikti visus įmanomus išteklius, kad jie galėtų su jumis susisiekti. Nemanykite, kad visi norės apsilankyti jūsų svetainėje arba jums paskambinti, nes matė jūsų numerį spausdintame skelbime. Suteikite klientui parinkčių, kad jie nuspręstų su jumis susisiekti.
