Klientai tapatinasi su konkrečiais prekių ženklais dėl įvairių priežasčių. Geri produktai ar paslaugos už gerą kainą yra dažnos priežastys, tačiau tai, kas skatina klientus, yra daugiau nei tai. Pavyzdžiui, aplinką tausojantys vartotojai gali būti pasirengę išleisti šiek tiek daugiau, kad pirktų iš ekologiškų įmonių, kurios finansiškai ir kitaip įsipareigoja mažinti anglies pėdsaką.
Nepamirškite savo pagrindinio dėmesio. Jei gaminate valdiklius, jūsų įmonė turi gaminti valdiklius, bet jūs taip pat galite būti ne tik tai. Nustatykite, kas tai yra, tada praneškite klientams, kodėl tai jums svarbu. Jei tai svarbu ir jiems, galite gauti jų verslą.
Apibrėždami, kas yra jūsų prekės ženklas, sukuriate pagrindą, ant kurio yra pastatyti visi kiti komponentai. Jūsų prekės ženklo apibrėžimas yra jūsų matavimo lazda vertinantrinkodaros medžiaga ir strategijos – nuo to, kaip atrodo jūsų biuras, ką sako jūsų skelbimas, iki vizitinių kortelių spalvos ir šrifto iki svetainės dizaino.
Efektyviam prekės ženklo valdymui labai svarbu aiškiai apibrėžti prekės ženklo auditoriją ir tikslus, kuriuos prekės ženklas turi pasiekti. Užduokite sau du pagrindinius klausimus, kurie padės nustatyti savo prekės ženklo tikslus:
Jūsų prekės ženklo galia priklauso nuo sugebėjimo sutelkti dėmesį. Štai kodėl tikslinės rinkos apibrėžimas padės sustiprinti jūsų prekės ženklo efektyvumą.
Svarbiausia yra žinoti, kas yra jūsų tikslinė rinka. Nusistatykite į savo tikslinę auditoriją paklausdami savęs:
Kuriant produkto ar paslaugos prekės ženklo strategiją svarbu atlikti kruopščią analizę, kad būtų galima pastebėti galimas kliūtis. Šios kliūtys taip pat žinomos kaip turgus sąlygos, ir jie gali neleisti jūsų produktui ar paslaugai būti sėkmingi.
Prekės ženklas yra toks pat atpažįstamas jūsų klientams, kaip jūsų veidas draugams ir šeimos nariams. Taip žmonės tave mato turguje. Ar jūsiškis sako, ką turėtų? Jūsų įmonės įvaizdis priklauso nuo pakuotės išvaizdos. Ką jūsų įmonės įvaizdis sako (t. y. perteikia) rinkai? Jei jūsų pakuotė vienareikšmiškai neatspindi jūsų įmonės, pakeiskite pakuotę.
Kai lankotės svetainėje, Dotdash Meredith ir jos partneriai gali saugoti arba gauti informaciją jūsų naršyklėje, dažniausiai slapukų pavidalu. Slapukai renka informaciją apie jūsų nuostatas ir įrenginius ir yra naudojami, kad svetainė veiktų taip, kaip jūs to tikėtis, suprasti, kaip sąveikaujate su svetaine, ir rodyti skelbimus, skirtus jums interesus. Galite sužinoti daugiau apie mūsų naudojimą, pakeisti numatytuosius nustatymus ir bet kuriuo metu atšaukti savo sutikimą, kuris galioja ateityje, apsilankę Slapukų nustatymai, kurį taip pat galite rasti svetainės poraštėje.
