Kūrybinė strategija yra apgalvotas ir strateginis požiūris, kurio įmonė laikosi kurdama ir įgyvendindama veiksmus, kurie užtikrins ir palaikys verslo augimą. Iš esmės tai yra kontūras arba planas, kaip galiausiai bus pasiekti galutiniai tikslai.
Jūsų kūrybinėje strategijoje pateikiami pagrindiniai reklamos kūrėjų ir meno direktorių, kuriems pavesta kurti reklamą, principai. Vykdant šią užduotį bet koks tada sukurtas skelbimas turi atitikti tą strategiją, net jei keičiate agentūrą. Kūrybinėje strategijoje yra judančių dalių. Kiekviena iš šių dalių atlieka esminį vaidmenį siekiant užsibrėžtų tikslų. Judančios dalys susideda iš išsamaus rinkos tyrimo, vaizdo plokštumos ir efektyvaus strateginio pristatymo.
Klausimai, kuriuos reikia užduoti kuriant savo kūrybinę strategiją
- Kokia mano verslo istorija?
- Kokie mano pagrindiniai tikslai?
- Kas yra mano tikslinė auditorija?
- Ko ieško mano klientai?
- Kokius raginimus imtis veiksmų naudosiu?
- Kas yra pasiūlymas, kas iš jo naudinga vartotojui?
- Kokius rinkodaros kanalus naudosiu?
- Kokių produktų man reikės?
- Kiek biudžeto galiu skirti savo kūrybinei strategijai?
- Kokie privalomi reikalavimai turi būti mano kūrybiniame turte? Ar noriu telefono numerio, el. pašto adreso ar svetainės adreso? Deja, šis klausimas dažnai praleidžiamas.
- Kokią informacinę medžiagą naudosiu kurdamas savo kūrybinę strategiją?
- Kokia istorija?
Penkios tvirtos kūrybinio turinio rinkodaros strategijos
Tai, kaip nuspręsite pristatyti savo prekės ženklą pasauliui, yra vienas iš svarbiausių verslo sprendimų, kurį priimsite. Net ir po sėkmingos įžangos, tai, kaip ir toliau pristatote savo prekės ženklo įvaizdį, yra jo sėkmės pagrindas. Prekės ženklo kūrybinės strategijos kūrimas reikalauja laiko, energijos ir dalies jūsų investicijų rinkodaros biudžetas.
Naudokite humorą
Iš turinio rinkodaros tyrimų žinome, kad pramonė yra susijusi su psichologija. Kai priverčiate savo klientus jaustis laimingais, jie teigiamai reaguoja į jus ir jūsų prekės ženklą. Būtinai naudokite humorą natūraliai, o tai reiškia, neforsuokite.
Būkite atsakingi
Jūsų klientų bazė nori jus išgirsti, ypač kai jiems kyla klausimų. Būkite pasiekiami telefonu, el. paštu arba pokalbių metu.
Iš naujo išraskite seną
Jei jaučiatės per daug tradiciški, kad iš tikrųjų pasikeistumėte, pagalvokite, kad tradiciniai prekių ženklai nuolatos išradinėja save. Dažnai senieji prekių ženklai naudoja šiuolaikinę fotografiją, kad pabrėžtų klasikinį nusistovėjusio prekės ženklo pojūtį ir šiuolaikišką savo gaminių naudojimą. Daug nuotraukų turinčios socialinės svetainės, tokios kaip „Instagram“ ir „Snapchat“, yra dvi galimybės.
Būk Ekspertas
Klientai gali aptikti neautentiškus žmones, todėl būkite novatoriumi savo srityje ir kalbėkite apie tai, ką žinote. Jei tai padarysite, žmonės pasitikės jumis ir patrauks į jus.
Parašykite žudiko antraštę
Yra daug turinio rinkodaros strategijų, kurios žlunga, bet retai, jei prie turinio pridedama žudikiška antraštė, kuri patraukia žmonių dėmesį. Tiesiog atminkite, kad turėsite įvykdyti savo pažadą antraštėje.
Bendravimas yra raktas
Svarstydami kūrybinę strategiją, būtinai sutelkite dėmesį į efektyvų bendravimą. Tai gali būti prarasta per visą planavimą, bet tai labai svarbu. Bendras bet kurios prekės ženklo strategijos tikslas yra veiksmingai bendrauti su visuomene. Ką nuspręsite bendrauti, priklauso nuo jūsų. Čia jūs galite būti kūrybingi. Tačiau užtikrinti, kad visuomenė gautų jūsų norimą žinią, gali būti labai sudėtinga. Čia praverčia tikslinės grupės, net ad hoc tikslinės grupės, susidedančios iš trijų ar keturių žmonių mažoje operacijoje.
Kurdami kūrybinę strategiją atsižvelkite į savo ilgalaikius tikslus. Atkreipkite dėmesį į tai, kiek vietos suteikiate augimui. Jūs nenorite įtraukti savęs į stulbinantį žanrą ar įvaizdį. Štai kur rinkos tyrimai padės šiame procese.
Rinkos tyrimas turi keletą komponentų
Rinkos tyrimai yra tokie pat svarbūs kaip ir bet kas kitas. Rinkos testavimas konkrečiam produktui vaizdas ar pranešimas yra labai svarbūs. Nesugebėjimas suplanuoti ir prisitaikyti prie sudėtingų vartotojų nuotaikų svyravimų yra patikimas būdas prarasti brangius dolerius ir daugybę valandų. Jei grįšite prie patarlių braižymo lentos, galite visiškai išnaudoti savo prekės ženklo galimybes, nes sugaišite laiką, kurio reikia prekės ženklo pozicionavimui.
Vaizdo kūrimas yra kažkas, kuriam norite skirti šiek tiek laiko kurdami savo strategiją. Apsvarstykite spalvas, dydžius ir tai, kas gali būti suvokiama kaip įžeidžianti. Taip pat pagalvokite apie ilgalaikį patrauklumą ir viską, kas gali atsirasti, kai prie to įvaizdžio bus pridėtas jūsų prekės ženklo pavadinimas.
Paskutinė galvosūkio dalis yra tai, kaip jūs pasirenkate pristatyti savo darbą visuomenei. Kūrybinės strategijos plano įgyvendinimas yra didžiausias išbandymas. Kad ši plano dalis būtų sėkminga, turite įsitikinti, kad naudojate galingą kopiją ir nuoseklų pristatymą įvairiose rinkose. Laikydamiesi kūrybinio plano ir dirbdami su kiekvienu jo aspektu pasieksite savo tikslą.
Gedimas veda prie kitų variantų
Neišsigąskite, jei viskas nepavyks. Visada galite pradėti iš naujo, nes yra įvairių kūrybinių strategijų tipų. Tarp kitų yra emocinių, racionalių ir gyvenimo būdo kūrybinių strategijų, kurios sutelktos į įvairius būdus, kaip patraukti rinką.
Kūrybinė strategija yra jūsų prekės ženklo biblija. Plėtoti ir veiksmingai įgyvendinti šį esminį jūsų verslo aspektą yra nepaprastai svarbu.
