Dauguma išsivysčiusių šalių žmonių didžiąją laiko dalį yra apsupti prekių ženklų. Prekių rodymas yra didelis verslas. Aplinkos reklama yra nuolatinis įsiveržimas. Vienu lygiu mes visi žinome apie mus supančius produktus. Tyrimai rodo, kad prekių ženklų įtaka vartotojams pasireiškia ir kitame lygmenyje – nesąmoningame lygmenyje.
Tyrėjai vis labiau suvokia prekės ženklo priminimo įtaką vartotojams. Subtili užuomina gaunama iš daugelio rinkodaros ir reklamos krypčių, pavyzdžiui, prekės ženklų logotipai, pakuočių spalvos ir tipologija, reklamoje rodomų žmonių patrauklumas.
Kodėl Red Bull lenktynininkai yra greitesni
S. Adamas Braselis ir Jamesas Gipsas, Bostono koledžo Carroll vadybos mokyklos profesoriai, vedė įspūdingas tyrimas apie „Red Bull“ prekės ženklo poveikį vaizdo žaidimų žaidėjų lenktynėms. Vienintelis dalykas yra tai, kad jei lenktynininkai būtų važiavę tikrais automobiliais, o ne žaidę vaizdo žaidimus, daugelis jų būtų susidūrę ir galėjo būti sunkiai sužeisti ar dar blogiau. Tyrėjai rašė, kad „Red Bull“ logotipas iš tiesų suteikė lenktynininkams „sparnus“, kuriuos galima supainioti su „didele požiūrio doze“.
Štai kas atsitiko
Tyrėjai įtraukė vaizdo žaidimų entuziastus žaisti automobilių lenktynių vaizdo žaidimą. Vaizdo žaidime buvo naudojami du skirtingi automobiliai. Vienas automobilis buvo papuoštas raudonos ir auksinės spalvos Red Bull logotipu, o kiti automobiliai buvo papuošti kitokia spalvų schema ir kitos markės logotipu. Kiti žinomi prekių ženklai, atstovaujami vaizdo automobilių lenktynių žaidime Coca-Cola, Gineso ir Tropicana.
Automobiliams būdingų skirtumų nebuvo: jie turėjo tas pačias eksploatacines savybes ir tą patį dažymą. Vieninteliai realūs skirtumai tarp automobilių buvo prekės ženklo logotipai ir, kaip matysime, numanomas automobilių vairuotojų požiūris. „Red Bull“ automobilius vairuojantys vaizdo grotuvai važiavo greitai, galingai, agresyviai ir daug rizikavo. Kai kurie žaidėjai labai efektyviai lenktyniavo lenktynių trasoje, o kiti buvo tokie neapgalvoti, kad patyrė avariją ir smarkiai pralaimėjo priešininkams dėl avarijos metu prarasto laiko.
Prekės ženklo logotipai yra svarbūs
Stebina tai, kad vaizdo grotuvai nežinojo, kaip skirtingai jie lenktyniavo nuo kitų skirtingų markių automobilių vairuotojų. Jų nesąmoningas veikimas buvo prekės ženklo tobulinimo rezultatas. Įtempta „Red Bull“ rinkodara turėjo galingą poveikį lenktynininkams, kurių jie neatpažino.
„Red Bull“ prekės ženklo identitetas buvo sukurtas daugiausia dėl bendrovės vykdomų rinkodaros akcijų, tokių kaip lėktuvų lenktynės, rogučių sportas. varžybos gatvėse ir ledo čiuožimo kliūčių ruožai vyko kontaktiniu būdu, todėl renginiui buvo suteiktas pavadinimas – „Crashed Ice“. The „Red Bull“ gėrimui ir logotipui priskiriamos savybės paskatino lenktyninių automobilių vairuotojų elgesį žaisdami video žaidimas.
Tyrėjai teigė, kad prekės ženklai, su kuriais gyvename kiekvieną dieną, labiau formuoja mūsų elgesį, nei galime įsivaizduoti. Kai rinkodaros specialistai kažkada tikėjo, kad prekės ženklų poveikis tik paveikė vartotojų mąstymą, tai „Brasel“ ir „Gips“ tyrimai parodė, kad prekės ženklai gali veiksmingai formuoti tikrąjį našumą vartotojai. Ir buvo įrodyta, kad šis prekės ženklo priskyrimas turi ir teigiamą, ir neigiamą poveikį, be to, kad asmuo, kuriam daroma įtaka, nežino.
