Galbūt esate girdėję apie „žiniasklaidos direktorių“ reklamos pasaulyje, tačiau turite klausimų apie vaidmenį ir jam priskirtas pareigas. Kai matote (ar išgirstate) reklamą televizija, radijas, skelbimų lentoje, internete, jūsų pašto dėžutėje, laikraščiuose ir žurnaluose, jūsų mobiliajame telefone ar filmuose, reklamos žiniasklaidos režisierius suvaidino svarbų vaidmenį, kad jis ten patektų. Jų pareiga yra vadovauti žiniasklaidos skyriui ir priimti esminius sprendimus dėl tų reklamų laiko ir talpinimo.
Kaip daugumą darbo vietų reklamos srityje, įprastos dienos iš tikrųjų nėra. Visų pirma, žiniasklaidos direktorius turi būti pasirengęs akimirksniu reaguoti į dabartinius įvykius ir besikeičiančias rinkas. Pavyzdžiui, įvykus tragedijai ar prieštaringai vertinamai naujienai, žiniasklaidos direktorius turi būti pasirengęs greitai įsikišti. ir užtikrinti, kad žiniasklaida būtų perkama tam tikrose prekybos vietose, kad būtų išvengta gėdos (arba dar blogiau) tiek agentūrai, tiek klientas.
Žiniasklaidos direktorius turėtų tikėtis keliauti toli ir plačiai susitikti su įvairiais pardavėjais visoje šalyje (ir galbūt visame pasaulyje, rengdamas tarptautines kampanijas). Žiniasklaidos direktorius taip pat gali tikėtis, kad jį pamalonins pardavėjai, klientai ir kitos išorės agentūros, todėl gaus daug nemokamo maitinimo, bilietų į pasirodymus ir sporto renginių dienų. Tai yra verslo pobūdis ir dėl daugelio verslo deramasi.
Reklamos žiniasklaidos direktoriaus pareigos ir atsakomybė
Apibendrinant galima pasakyti, kad žiniasklaidos direktorius dirbs kartu su klientu, paskyrų komanda ir kūrybiniu skyriumi, siekdamas užtikrinti, kad kuo daugiau tikslinių demografinių rodiklių matytų savo reklamos kampanija kaip įmanoma. Naudojant rinkos tyrimų, analizės, kainų struktūrų ir klientų svarstymų mišinį, žiniasklaida direktorius yra atsakingas už tai, kad reklamos kampanija būtų kuo geriau pasiekiama kaina.
Kalbant apie konkrečias pareigas, įprastą mėnesį reklamos agentūroje žiniasklaidos direktorius paprastai:
- Susitikite su žiniasklaidos pardavėjais
- Valdykite komandą žiniasklaidos planuotojai ir pirkėjai
- Dalyvaukite naujo verslo strategijos susitikimuose
- Pasiūlykite potencialiems klientams
- Susisiekite su esamais klientais ir aptarkite jų projektus
- Patikrinkite klientų paskyrų būseną
- Planuokite būsimus žiniasklaidos pirkimus
- Susitikite su pardavėjais, siūlančiais žiniasklaidos galimybes
- Susipažinkite su naujausiomis tendencijomis, ypač socialinėje erdvėje
Reklamos žiniasklaidos direktoriai yra atsakingi už tyrimus, plėtrą ir įgyvendinimą kliento žiniasklaidos planą ir gali tekti atlikti papildomų užduočių, kad būtų pasiektas teigiamas rezultatas klientų.
Reklamos žiniasklaidos direktoriaus atlyginimas
Nesuklyskite, žiniasklaidos direktorius užima didelę atsakomybę, todėl jam suteikiamas atlyginimas, kad tai atspindėtų. Tai gerai apmokama karjera, nors reklamos žiniasklaidos direktoriaus atlyginimas vis tiek skiriasi priklausomai nuo patirties lygio, geografinės padėties ir kitų veiksnių.
- Vidutinis metinis atlyginimas: 134 799 USD (64,81 USD per valandą)
- Didžiausias 10% metinis atlyginimas: daugiau nei 154 720 USD (74,38 USD per valandą)
- Apatinis 10% metinis atlyginimas: mažiau nei 117 996 USD (56,73 USD per valandą)
Šaltinis: Alga.com, 2019 m
Švietimas, mokymas ir sertifikavimas
Negalite tapti žiniasklaidos direktoriumi iškart baigę koledžą. Tai pozicija, kaip a kūrybos direktorius arba sąskaitų direktorius, tam reikia daug ryžtingos pramonės patirties. Be šios patirties, dauguma žiniasklaidos direktorių taip pat bus gerai išsilavinę.
- Išsilavinimas: Galite tikėtis, kad žiniasklaidos direktorius turės bent 4 metų kolegijos laipsnį (pageidautina magistro laipsnis) reklama, komunikacija, žurnalistika, verslo administravimas, rinkodara, finansai / apskaita arba ekonomika.
- Patirtis: Įprastas žiniasklaidos direktorius turės mažiausiai 5-10 metų patirtis žiniasklaidos skyriuje, turintis praktinės žiniasklaidos tyrimų, žiniasklaidos pirkimo ir žiniasklaidos ekspertų personalo valdymo patirties.
Reklamos žiniasklaidos direktoriaus įgūdžiai ir kompetencijos
Išsilavinimas ir darbo patirtis yra svarbūs, tačiau žmonėms, kurie puikiai atlieka šį darbą, gali būti naudojami ir kiti įgūdžiai. Šie įgūdžiai apima:
- Puikūs planavimo gebėjimai: Turi būti labai gerai organizuotas. Tai ypač naudinga, jei asmuo turi ankstesnės transliacijos, spausdinimo, lauko, interneto ir radijo patirties.
- Socialinių tinklų išmanymas: Tai padeda nuolat žinoti apie naujausias socialinės žiniasklaidos ir reklamos tendencijas.
- Derybų įgūdžiai: Žmonės, turintys puikių derybų įgūdžių, gali pasiekti puikias kainas ir pasiekti savo klientų auditoriją.
- Streso valdymas: Geras darbas esant spaudimui ir klestėjimas laikantis griežtų terminų yra raktas į sėkmę šioje pozicijoje.
- Komandos žaidėjas: Asmenys, galintys lengvai dirbti su įvairiais žmonėmis, įskaitant klientus, pardavėjus ir savo darbuotojus, bus puikūs.
- Analitinė: Analitiniai protai turi pranašumą, nes gali analizuoti tyrimų duomenis, kad nustatytų geriausią vietą kliento poreikiams tenkinti
Darbo perspektyva
Pasak JAV darbo statistikos biuro, reklamos žiniasklaidos vadybininkų perspektyvos per ateinantį dešimtmetį, palyginti su kitais profesijos ir pramonės šakos yra geros, o tai lemia nuolatinis reklamos, reklaminių ir rinkodaros kampanijų naudojimas ir svarba.
Numatoma, kad per ateinančius dešimt metų užimtumas padidės maždaug 10 proc., o tai yra spartesnis augimas nei visų profesijų vidurkis 2016–2026 m. Šis augimo tempas lyginamas su prognozuojamu 7 % augimu visoms profesijoms.
Nuolat plečiantis internetinei reklamai, kandidatai, kurie puikiai naršo skaitmeniniame pasaulyje, turės geriausias darbo perspektyvas.
Darbo aplinka
Reklamos žiniasklaidos vadybininkai daugiausia dirba reklamos įmonėse, ryšių su visuomene ir kitose susijusiose paslaugų įmonėse. Paprastai jie atsiskaito savo įmonės aukščiausiajai vadovybei.
Darbo grafikas
Dauguma reklamos žiniasklaidos direktorių dirba visu etatu. Dėl nuolatinių darbo terminų jiems gali tekti reguliariai dirbti viršvalandžius.
Kaip gauti darbą
STARKTAS REKLAMOS AGENTŪROJE
Jei vis dar studijuojate koledže, stažuotė reklamos agentūroje suteikia galimybę pamatyti, koks bus darbas žiniasklaidos skyriuje. Tai taip pat puikus būdas užmegzti ryšius ir gauti rekomendacijas dėl darbo kitur, jei baigus studijas toje agentūroje nėra laisvų darbo vietų.
ĮGYTI PATIRTIES
Kaip ir dauguma kitų reklamos profesijų, bandydami patekti į žiniasklaidos skyrių galite tikėtis didelės konkurencijos. Ne iš karto žengsi į žiniasklaidos direktoriaus vaidmenį; reikia kopti kopėčiomis, o prieš šias dideles pareigas tenka užimti žiniasklaidos pirkėjo ir žiniasklaidos planuotojo vaidmenį.
Panašių darbų palyginimas
Žmonės, norintys tapti reklamos žiniasklaidos direktoriumi, taip pat atsižvelgia į šiuos karjeros kelius, išvardytus su vidutiniais metiniais atlyginimais:
- Meno direktorius: $92,780
- Redaktorius: 59 480 USD
- Reklamos pardavimo agentas: $51,740
Šaltinis: JAV darbo statistikos biuras, 2017 m
