Daugelis žmonių stebisi, kuo skiriasi prekybos žurnalas ir žurnalai, kuriuos paprastai rasite vietiniame spaudos kioske ar bakalėjos parduotuvės kasos linijoje. Pradėkime žiūrėdami į vartotojų žurnalus, kas jie yra, kam jie skirti ir kur juos galite rasti.
Vartotojų žurnalai
Vartotojų žurnalai yra skirti plačiajai visuomenei ir turi plačią auditoriją bei platų požiūrį. Du pavyzdžiai – žurnalas „Good Housekeeping“ ir „Žmonės“. „Good Housekeeping“ (vienas iš seniausių vartotojų leidinių) kiekvieną mėnesį pasiekia daugiau nei 30 mln. visuotinės svarbos žurnalas, jis taip pat laikomas „specializuotu“ leidiniu, nes jame yra naujienų ir informacijos namai. Žurnalas „People“ turi platesnį susidomėjimą, nes jame daugiausia dėmesio skiriama įvairiems naujienų kūrėjams (nuo įžymybių iki politikų) ir jis nėra „specializuotas“.
Vartotojams skirti žurnalai dažnai vadinami „blizgiaisiais“, ypač leidybos pasaulio atstovų, nes jie dažniausiai spausdinami ant blizgaus popieriaus. Taip yra iš dalies todėl, kad reklamuotojai (nuo BMW iki Gucci) moka nemažą mokestį už savo gaminių demonstravimą ir nori, kad jie „iššoktų iš puslapio“. Yra tiesiogine prasme tūkstančiai vartotojų žurnalų, leidžiamų Jungtinėse Amerikos Valstijose, o kai kurie pagrindiniai leidiniai (pvz., „Vogue“) turi seserinių leidinių užsienyje (pvz., prancūzų kalba). Vogue). Kita vertus, ne visi vartotojų žurnalai platinami nacionaliniu mastu. Kai kurie, pavyzdžiui, „Texas Monthly“, yra prieinami tik vietoje.
Nesvarbu, ar tai žurnalas „Time“, „Men's Health“, „Rolling Stone“ ar „Elle Decor“, savaitinius ir mėnesinius vartotojams skirtus leidinius galite įsigyti prenumerata (su nuolaida) arba rasti vietiniame spaudos kioske, bakalėjos parduotuvės kasoje, nacionaliniuose tinkluose, pvz., B&N, ir visuose pagrindiniuose oro uostuose ir traukinių stotys. Daugelį šių „kelionių ar paskirties vietų“ spaudos kioskų valdo „Hudson News“, didžiausia spaudos kiosko įmonė Jungtinėse Valstijose.
Prekybos žurnalai
Beveik kiekvienoje profesijoje yra pramonės leidinys – nuo automobilių naujienų iki prekybos centrų naujienų iki reklamos amžiaus (reklamos pasaulio biblija). Yra toks posakis: „Prekybos žurnalą neskaitai todėl, kad to nori, o skaitai, nes turi Taip yra todėl, kad prekybos žurnalai apima tik tas temas, kurios yra svarbios tiems, kurie dirba būtent toje srityje industrija. Prekybos žurnalai (dažnai vadinami "prekybos" arba "prekybos žurnalais") siūlo naujienas ir informaciją, įskaitant naujų produktų sąrašus, specialius straipsnius ir klausimų bei atsakymų interviu. Kadangi jų turinys yra toks tikslingas, sandoriai paprastai pasiekiami tik užsisakius. Tačiau kai kurios versijos skirtos tokiai didelei pramonės šakai, kaip finansinės paslaugos, jas galima įsigyti tose pačiose prekybos vietose kaip ir vartotojų žurnalus, įskaitant B&N prekybos vietas.
Žmonės galvoja apie prekybos žurnalus kaip apie vietą, kur galima eiti į „pokalbių parduotuvę“ ir atrasti naujus pasirinktos profesijos produktus bei tendencijas, parašytas pramonės ekspertų kalba. Straipsnius parašė darbuotojai redaktoriai bet "prekybininkai" taip pat samdo laisvai samdomus rašytojus, nes tai yra ekonomiškiau. Prekyba, skirtingai nei plataus vartojimo žurnalai, turi ribotus biudžetus, nes jie nepritraukia didelių reklamos dolerių.
