Ką iš tikrųjų veikia rinkos tyrimų analitikas?

Rinkos tyrimų analitikai padeda įmonėms išsiaiškinti, ką parduoti, kam parduoti savo produktus ir paslaugas bei kaip juos reklamuoti. Kad padėtų jiems priimti šiuos sprendimus, jie rengia apklausas, kurios atskleidžia potencialių klientų pageidavimus. Tada šie rinkodaros specialistai apmoko ir prižiūri pašnekovus, kurie atlieka apklausas internetu, telefonu arba asmeniniais pokalbiais su asmenimis ar tikslinėmis grupėmis.

Greiti faktai

• Rinkos tyrimų analitikai uždirba vidutinį metinį atlyginimą – 63 230 USD (2017 m.).
• Šioje profesijoje dirba 595 400 žmonių (2016 m.).
• Jie dirba įvairiose pramonės šakose. Daugelis atlieka rinkos tyrimus savo darbdaviams, o kiti dirba konsultacinėse įmonėse, kurios specializuojasi teikiant šią paslaugą kitoms įmonėms.
• Dauguma rinkos tyrimų analitikų dirba visą darbo dieną įprastomis darbo valandomis. Viršvalandžiai yra dažni.
• Šios profesijos darbo perspektyvos yra puikios. JAV darbo statistikos biuras prognozuoja, kad 2016–2026 m. užimtumas augs daug greičiau nei visų profesijų vidurkis, todėl priskiria jį prie „Šviesios perspektyvos profesijos“.

Darbo pareigos ir atsakomybė

Darbo skelbimai įjungti Indeed.com rinkos tyrimų analitikai paprastai turi šias pareigas:

• „Tvarko visus rinkodaros tyrimų projektų aspektus, įskaitant tikslų nustatymą, projektavimą metodika, anketų ar apklausų kūrimas, tyrimų ir ataskaitų teikimo įgyvendinimas ir analizė rezultatai"
• „Bendradarbiauja su daugiafunkcinėmis rinkodaros ir produktų valdymo komandomis, kad sukurtų ir patobulintų verslo atvejai, kurie palaiko pasiūlymo apibrėžimą, pajamų prognozę, verslo atvejį ir pateikimą į rinką vertės atvejis"
• „Duomenis paverčia į santraukas ir analizę su išvadomis, kurios padeda pasiekti tikslus ir remia aktyvias įžvalgas bei rekomendacijas“
• „Įkelia į įmonės duomenų bazę nustatytos kritinės informacijos santraukas ir užtikrina, kad duomenys būtų lengvai prieinami visoms įmonės šalims“
• „Analizuokite esamus duomenis ir įtraukite į rinkodaros strategiją“

Kaip tapti rinkos tyrimų analitiku

Jei norite tapti rinkos tyrimų analitiku, turėsite įgyti bent rinkodaros tyrimų arba susijusios disciplinos, pavyzdžiui, statistikos ar matematikos, bakalauro laipsnį. Nepriklausomai nuo to, kokį laipsnį nuspręsite įgyti, jūsų kursiniai darbai turėtų apimti verslą, rinkodarą, statistiką, matematiką ir apklausų planavimą. Kai kuriems darbams gali prireikti magistro laipsnio.

Kokių minkštųjų įgūdžių jums reikia?

Norėdami sėkmingai dirbti rinkodaros tyrimų analitiku, turite turėti specifinių minkštųjų įgūdžių, kurie yra asmeninės savybės, su kuriomis gimėte arba įgijote per gyvenimo patirtį. Jie yra:

• Žodinis bendravimas: Puikūs kalbėjimo įgūdžiai leis pristatyti savo tyrimo rezultatus klientams ir kolegoms.
• Klausymas: stiprūs klausymo įgūdžiai yra būtini norint suprasti jūsų klientų poreikius ir projektų, su kuriais dirbate, apimtį.
• Rašymas: Jūs turite turėti galimybę raštu pateikti savo tyrimų ataskaitas.
• Teksto suvokimas: Turėsite suprasti daugybę dokumentų, įskaitant tyrimų ataskaitas ir apklausų atsakymus.
• Kritinis mąstymas: kaip rinkodaros tyrimų analitikas, turėsite nuspręsti dėl skirtingų produktų rinkodaros strategijų. Jūsų gebėjimas palyginti ir supriešinti skirtingus požiūrius, norint priimti išsilavinusį sprendimą, yra labai svarbus.
• Problemų sprendimas: turite sugebėti aptikti problemas ir pasiūlyti sprendimus.
• Analitiniai įgūdžiai: Jūsų tyrimas duos daug duomenų, kuriuos turite mokėti analizuoti, suprasti ir iš kurių daryti išvadas. Ši jūsų darbo dalis taip pat pareikalaus būti orientuota į detales.

Tobulėjimo galimybės

Įgijęs patirties padėdamas labiau patyrusiems rinkos tyrimų analitikams, darbdavys paskirs jus savo projektams. Norėdami pereiti į pareigas su didesne atsakomybe, turėsite lankyti tęstinio mokymosi kursus. Tai leis jums neatsilikti nuo naujausių apklausų ir kitų duomenų kūrimo, vykdymo ir analizės metodų. Aukštasis laipsnis gali padėti atverti daugiau galimybių.

Ko iš jūsų tikisi darbdaviai?

Darbdaviai savo reikalavimus nurodo darbo skelbimuose Indeed.com. Jie teikia pirmenybę kandidatams į darbą, turintiems tokią kvalifikaciją:

• „Gebėjimas greitai mokytis ir noras padėti visur, kur reikia“
• „Excel, PowerPoint ir Office programinės įrangos patirtis“
• „Gebėjimas suformuluoti sudėtingas sąvokas verslo partneriams suprantama kalba“
• „Įrodytas gebėjimas valdyti kelis projektus“
• „Išlaikyti aukštą lankstumo ir prisitaikymo lygį, reaguoti į pokyčius ir visada pasiekti patikimų rezultatų su atitinkamu skubos lygiu“
• „Tvirtas projektų valdymas, prioritetų nustatymas ir organizaciniai įgūdžiai“

Ar ši karjera jums tinka?

Atlikite savęs vertinimą, kad išsiaiškintumėte, ar jūsų interesus, asmenybės tipas ir su darbu susijusios vertybės yra suderinamos su šia karjera. Rinkos tyrimų analitikai turėtų turėti šiuos bruožus:

• Pomėgiai (Olandijos kodas): IEC (tyriamasis, iniciatyvus, įprastas)
• Asmenybės tipas (MBTI asmenybės tipai): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Su darbu susijusios vertybės: pasiekimai, palaikymas, darbo sąlygos

Atlikite viktoriną: Ar turėtumėte tapti rinkos tyrimų analitiku?

Profesijos su susijusia veikla ir užduotimis

Šaltiniai: Darbo statistikos biuras, JAV darbo departamentas, Profesinės perspektyvos vadovas; Užimtumo ir mokymo administracija, JAV darbo departamentas, O*NET internete (lankyta 2018 m. balandžio 9 d.).