Tyrėjai, kuriems pavesta rasti patį baisiausią žmonėms žinomą atspalvį, atvyko į Pantone 448C – ir Australijos vyriausybė jį tinkamai naudoja.
Nesvarbu, ar mes tai suprantame, ar ne, spalvos paveikia mūsų smegenis toli siekiančiais būdais – to fakto nepraranda rinkodaros specialistai, kurie deda daug pastangų rinkdamiesi spalvas, skirtas privilioti mus išleisti pinigus. O kas, jei spalvą būtų galima naudoti kaip tik priešingai?
Štai ką Australijos vyriausybė turėjo omenyje prieš kelerius metus, kai paprašė tyrimų agentūros GfK Bluemoon nustatyti, kuri spalva yra pati bjauriausia, šlykščiausia, labiausiai tikėtina, kad žmonės norės eiti į kalvos. Ir kai buvo apsisprendę, jie apteptų šį siaubingą atspalvį ant visų tabako gaminių, pranešė „Brisbane Times“..
„Jo tikslas buvo priešingas tam, kas yra įprastas mūsų tikslas“, – sako rinkos tyrinėtoja Victoria Parr iš „GfK Bluemoon“. „Nenorėjome kurti patrauklių, siekiančių pakuočių, skirtų pritraukti klientus... Vietoj to, mūsų vaidmuo buvo padėti savo klientui sumažinti paklausą, o galutinis tikslas – sumažinti produkto naudojimą.
Bjauriausios spalvos aprašymas
Manau, kad „bjaurus“ yra bjaurus žodis, kai naudojamas apibūdinti ką nors grynai estetinio; dauguma dalykų turi tam tikrų privalumų, o išvaizda yra tokia subjektyvi. Nemalonu vadinti spalvą negražia... jausmu dalijasi spalvos Pantone kūrėjai. „Pantone spalvų institute visas spalvas vertiname vienodai“, sako Leatrice Eiseman, Pantone vykdomasis direktorius. Nėra „tokio dalyko kaip bjauriausia spalva“.
Tačiau Pantone 448C, vadinamas „Nepermatoma sofa“, yra šiek tiek niūrioje pusėje, ką patvirtino trijų mėnesių tyrimų agentūros atlikti tyrimai. Pantone 448C paprastai buvo apibūdinamas kaip „mirtis“, „purvinas“ arba „dervas“ be jokių teigiamų būdvardžių, sako Parras.
(Sunku gauti teisingą spalvų skaitymą internete, nes spalvų tikslumas kompiuteriuose yra sudėtingas, bet vis tiek galite pajusti 448C.)
Kitos bjaurios spalvos
Kitos bėgimo spalvos buvo žalios, baltos, smėlio, tamsiai pilkos ir garstyčių spalvos, tačiau Pantone 448C valdė kalbant apie gebėjimą „sumažinti patrauklumą“ ir „didinti numanomą žalą“. Tai skamba beveik tobulai kalbant apie tabaką. pakuotės.
Tokia neskoninga spalva, kad kai vyriausybė iš pradžių paminėjo purviną-dumblų atspalvį kaip „Alyvuogių žalia“, – protestavo Australijos alyvuogių asociacija, sakydama, kad iš esmės tai buvo įžeidimas alyvuogės. Nuo to laiko jis buvo oficialiai vadinamas „drab tamsiai ruda“.
Taigi visi tabako gaminiai „Down Under“ pradėjo vilkėti tamsiai rudos spalvos paltą, išmargintą grafiškais rūkymo padarinių vaizdais. Kai Marlboro žmogus išjojo į saulėlydį, kitos vyriausybės ėmėsi naujos idėjos – Jungtinės. Karalystė, Airija ir Prancūzija priėmė „paprastos pakuotės“ įstatymus, kad pradėtų naudoti „Opaque Couché“, kad atgrasytų rūkalius. taip pat. Ugly yra visiškai naujas nuostabus.
