Jei ant daugelio gamintojų kuponų matote mažu šriftu užrašytus žodžius: „Kuponas gali būti negaliojantis, jei nukopijuotas, perduotas, atgamintas, parduotas ar pakeistas...“, nerimaujate, kad neturėtumėte duoti savo šunų maisto kuponai pas savo draugą su šunimi galite atsipalaiduoti.
Kuponų pervedimo atsisakymas ir išpirkimo taisyklės yra būdas, kuriuo gamintojai apsisaugo, jei nustato, kad reikia nustoti naudoti kuponą. Gamintojas gali anuliuoti kupono pasiūlymą, jei nustato, kad jis platinamas nesąžiningu būdu.
Daugelis gamintojų propaguoja idėją, kad vartotojai dalintųsi kuponais su draugais, tačiau būtent taip, kaip dalijamasi, gamintojai nori valdyti. Kuponų įteikimas draugams, nepanaudotų ar nepageidaujamų kuponų palikimas bakalėjos parduotuvėje, kuponų dovanojimas ar turėjimas kuponų mainų klubas yra teisėta ir etiška.
Kas nėra etiška ar teisėta prekiaujant kuponais?
Prekybos tipas, kurio gamintojai nori užkirsti kelią, apima dubliavimą ir kuponų platinimą. Pažvelkime į tai iš gamintojo pusės.
Vykdydama bet kokią reklamą, įmonė turi nustatyti parametrus, kiek galima išleisti reklamai ir kur turėtų būti nukreiptos reklamos pastangos.
Pavyzdžiui, tarkime, kad Campbell Soup nusprendžia išplatinti kuponą šiaurės rytuose spalio mėn. vėsu lauke, kad reklamuotumėte produktą, nes šaltomis dienomis valgydami sriubą sušildysite aukštyn.
Pirmiausia jie turi išsiaiškinti, kiek jie nori išleisti reklamai. Tada kaip užsidirbti didžiausią pinigų sumą planuojant, kur reklamuoti kuponą. Karšta sriuba spalio mėnesį Floridoje gali būti ne pati protingiausia kupono vieta; tačiau karšta sriuba Meine spalio mėnesį yra prasminga.
Tada jie nusprendžia, kokią priemonę naudoti kuponui reklamuoti. Ar jie turėtų parodyti kuponą laikraščiai, žurnalai, o gal akcija parduotuvėje?
Priėmusi šiuos sprendimus, įmonė nusprendžia, kiek laiko bus vykdoma reklama, sukuria kuponą ir paskirsto kuponą.
Visa tai reikalauja daug planavimo. Jei įmonė gerokai viršys biudžetą, jai gali tekti nutraukti būsimas reklamas, pavyzdžiui, lapkritį platinti kuponą pietinėse valstijose. Jei įmonė neviršija biudžeto, būsimos reklamos turi didesnę galimybę būti suaktyvintos.
Kaip visa tai veikia neetiška kuponų prekyba?
Tarkime, sekmadienio laikraštyje matau kuponą, kurį nusprendžiu nuskaityti į savo kompiuterį ir paskelbti internete, kad visi, apsilankę mano svetainėje, galėtų atsispausdinti ir panaudoti. Aš ėjau prieš naudojimo politika kuriuos visi gamintojai turi kuponuose, nukopijuodami kuponą ir perkeldami platinimą į mano svetainę. Bendrovė dabar prarado galimybę kontroliuoti, kur platinamas kupono pasiūlymas.
O gal nusprendžiu, kad noriu atsispausdinti kelias kupono kopijas, kad galėčiau jas daug kartų panaudoti parduotuvėje ir pasidalinti su draugais. Vėlgi, tai prieštarauja kuponų dubliavimo ir keitimosi kuponų naudojimo politikai, o įmonė dabar prarado kontrolę, kiek kuponų platinama.
Ir galiausiai, tarkime, turiu tiek daug, kad išspausdinau, kad nusprendžiu parduoti kuponus. Vėlgi, ant kupono aiškiai nurodyta, kad aš negaliu parduoti kupono ir tai anuliuoja kupono vertę. Parduodamas kuponą parduodu tai, kas neturi jokios vertės.
Aš, kaip vartotojas, neturiu teisės perimti kupono platinimo. Tačiau nepanaudoto kupono, kurį gavau iš savo popieriaus, perdavimas neatitinka šių kriterijų, nes:
- Kuponas buvo platinamas mano vietovėje.
- Dovanoju originalų kuponą, o ne kopiją.
- Kuponas neišpirktas.
- Gamintojas niekada neprarado kupono kontrolės.
Todėl prieš perduodant kuponą žinokite, ar jūsų kuponas atitinka etikos ribas.
