Yra gerų naujienų: per pastaruosius kelis dešimtmečius daugelis prekės ženklų, įskaitant kai kuriuos didelius prekės ženklus, sąmoningai stengėsi būti labiau socialiai ir etiškai sąmoningi. Visuomenėje taip pat auga sąmoningumas tokiais klausimais kaip sąžininga prekyba, draugiškumas aplinkai ir įmonių socialinė atsakomybė. Prekės ženklai pradeda rodyti savo kredencialus produktuose ir rinkodaros medžiagose, kad pirkėjai, susirūpinę šiomis problemomis, galėtų geriau apsipirkti.
Tačiau daugelis įmonių vis dar gamina neatsakingai, žmonės perka nešvaistomai, ir nepakankamai rūpinamasi šios sistemos išlaidomis žmonėms ir aplinkai. Nėra verslo ir bendruomenės sinergijos, kuri galėtų ir turėtų būti. Didžiosios korporacijos vis dar naudoja prakaito darbo jėgas prekėms gaminti, nemoka vietiniams gamintojams teisingos kainos arba šaltinių produktus neetiškai, o didžioji visuomenės dalis nežino apie tai darančias įmones nusikaltimus.
Vartojimas skatina daugelio pasaulio regionų ekonominę gerovę ir yra būtinas žmogaus evoliucijos aspektą, todėl užuot aukoję vartotojiškumą, turėtume iš naujo apibrėžti ir ją patobulinti.
Ką daryti, kad žmonės būtų skatinami būti labiau apgalvotais vartotojais, o prekės ženklai - atsakingi gamintojai žmonijos labui? Kaip galime sukurti pasaulį, kuriame produktai, žmonės ir gamta puikiai dera?
Tarptautiniai ištekliai etiškiems vartotojams
Reikia apsvarstyti daugybę skirtingų aspektų ir niekas negali tikėtis drastiškų pokyčių per naktį. Kai mes kalbame apie įmonę, kuri elgiasi labiau etiškai ar socialiai atsakingai, tai gali reikšti gyvūną teises, žmogaus teises, poveikį aplinkai arba veiksmus, kurių imasi organizacijos, kad pagerintų ar suteiktų daugiau galimybių vietiniams bendruomenės.
Organizaciniu požiūriu yra Didžiojoje Britanijoje įsikūrusi organizacija, vadinama Etinių vartotojų tyrimų asociacija (ECRA), įkurta 1989 m. Jie leidžia įprastą ne pelno siekiančio žurnalo žurnalą pavadinimu Etiškas vartotojas kurios misija yra skatinti „visuomenę, kurioje gerbiama aplinka, kurioje tinkamai ginamos žmogaus teisės ir kurioje gyvūnai nebėra žiauriai išnaudojami“.
Žurnalas leidžia produktų įvertinimai pagal 19 kriterijų, įskaitant bandymus su gyvūnais, taršą, darbuotojų teises, politinę veiklą ir įmonės etiką.
JAV yra B Lab, ne pelno siekianti svetainė, sertifikuojanti įmones, kurios „atitinka aukščiausius patikrintų, bendro socialinio ir aplinkosauginio veiksmingumo, visuomenės skaidrumo ir teisinės atskaitomybės standartus“. The didžioji dauguma šių įmonių yra mažos, tačiau tai pastebi ir didelės bei tarptautinės įmonės - BMW („Mini“) ir „Stella Artois“ neseniai naudojo televizijos skelbimus, siekdami paremti Maitinimas Amerika ir Vanduo.org, atitinkamai.
Kaip paveikti vartotojus protingai pirkti
Pastaraisiais metais etinis vartotojiškumas auga, be jokios abejonės, įtakos turėjo ECRA ir daugelio kitų ataskaitos ir išvados. Taip pat yra įrodymų, leidžiančių tai daryti net 90% amerikiečių labiau linkę būti ištikimi etiškai besielgiančiam prekės ženklui. Tokios ataskaitos yra džiuginančios, ypač atsižvelgiant į pažangios prekybos modelio pažangą ir didėjantį bendruomeniškai nusiteikusių naujų įmonių populiarumą. Įmonėms patinka Dovanojimo raktai ir daugelis kitų vartotojiškumą naudoja socialinėms problemoms, tokioms kaip benamystė, badas ir skurdas, spręsti.
Žmonės natūraliai labiau remia prekės ženklus, kurie daro gerą ir vengia kenkti žmonėms, gyvūnams ar aplinkai gaminant prekes. Taigi galbūt socialinio gero vartotojiškumo įtraukimas į mūsų švietimo sistemos struktūrą gali turėti tiek trumpalaikės, tiek ilgalaikės naudos visoje gamybos grandinėje ir bendruomenėms visame pasaulyje.
Įžymybių patvirtinimas yra dar vienas galimas sąmoningo vartotojiškumo skatinimo metodas. Įžymybės jau seniai naudojamos prekės ženklų, kad palankiai formuotų suvokimą apie savo produktus, ir buvo pavyzdžių garsenybių, remiančių socialinius tikslus skatinančius prekės ženklus ir produktus (arba kurie daro spaudimą besielgiančioms įmonėms) prastai). Tačiau gauti įtakingų vardų jūsų pusėje nėra lengva, nebent turite pinigų ar socialinių tinklų, kad galėtumėte juos pasiekti.
Naujosios kartos nuoširdžiai priėmė etišką vartojimą, matydamos daugiau nei 85% „Millennials“ sprendimų dėl pirkimo priima remdamiesi socialine įmonės atsakomybe. Etinio vartotojiškumo pramonė neturi didelių korporacijų rinkodaros biudžeto dydžio, bet tokios organizacijos kaip ECRA ir autoriai tokie kaip Paulas Hawkenas, Amory Lovins ir Hunteris Lovinsas (kurie kartu paskelbė puikų darbą didindami supratimą apie vartojimas.
Ekonominis barjeras ir ką mes galime padaryti
Taip pat reikia pripažinti ekonominės klasės aspektą. Apskritai, turtingesni žmonės gali apsipirkti etiškai, o neturtingesniuose rajonuose gyvenantiems žmonėms natūraliai labiau rūpi susigyventi ir gauti gerą pinigų grąžą.
Tai atneša mums dar vieną idėją, kuri galėtų padėti užkirsti kelią ekonominiam disbalansui: apdovanoti vartotojus už etišką apsipirkimą. Tai yra ko pagrindas Miigle, „Social Impact Tech“ kompanija, daro su „Miigle Plus“ iniciatyva. „Miigle“ kuria technologijas, kurios automatizuoja socialinių gėrybių prekių ženklų atradimą ir leidžia vartotojams lengviau pamatyti alternatyvius socialinius produktus perkant internetu. „Miigle“ leidžia vartotojams be jokių pastangų perkant remti socialiai atsakingus ir ekologiškus prekės ženklus visame pasaulyje, kurie daro įtaką.
Galia yra vartotojo rankose
Vartotojai turi galios daryti įtaką tam, kaip jų mėgstami prekės ženklai gamina jiems patinkančias prekes tiek individualiai, tiek kartu. Nors dabartinė sistema atrodo kaip modelis, iš tikrųjų tai yra atgalinis procesas, kai vartotojai ir prekės ženklai nuolat daro įtaką vienas kitam.
Vienas iš būdų, kaip atrodyti mažiau, yra skatinti vietinę gamybą ar vietos dalyvavimą gamyboje. Tai sumažintų atotrūkį tarp gamintojų ir vartotojų bei lokalizuotų įmones ir dar labiau įtrauktų jas į savo bendruomenes. Įmonės galėtų būti labiau atsakingos, jei būtų suinteresuotos savo vietovėse ir galėtų tiesiogiai gauti naudos investuodamos į šias sritis.
Ne taip seniai (ir vis dar egzistuoja tam tikrose pramonės šakose) buvo pavojus, kad smulkesnės įmonės bus sunaikintos didelių tarptautinių įmonių ir parduotuvių tinklų, tačiau viskas gali pradėti klostytis priešingai kryptis. Dabar labiau skatinami tvariai valdomi verslai ir vietiniai žmonės, taip pat augantis susidomėjimas alternatyviomis valiutomis ir koncepcijomis, pvz. Laiko bankininkystė (kuris veikia kaip skatinamas savanorystės formatas, skatinantis kaimynystę ir bendradarbiavimą).
Kaip paremti socialiai sąmoningas įmones
Jei nėra vartotojų revoliucijos, kuri visiškai perkelia finansinę paramą socialiai sąmoningoms įmonėms, ką galima padaryti, kad būtų skatinama atsakingesnė gamyba? Ar vyriausybės turėtų atlikti tam tikrą vaidmenį užtikrinant, kad būtų laikomasi taisyklių ir standartų? Daugumoje išsivysčiusių šalių jau taikomos priemonės, užtikrinančios teisių ir standartų apsaugą, ir daugelis korporacijų turi korporacinės socialinės atsakomybės politiką, susijusią su investavimu į bendruomenes grynaisiais arba pinigais malonus.
Tačiau visada yra pavojus, pavyzdžiui, tokenizmas, kai korporacijos naudoja socialines gerąsias pastangas kaip viešųjų ryšių triukas, kurio skirtumas yra nedidelis. Taip pat yra problema, kai įmonės perkelia gamybą į kitas pasaulio šalis, pavyzdžiui, tas, kurios naudoja „swatshop“ darbą, kad nesilaikytų to, ką pasirašė.
Vartotojų, darbuotojų ir gamintojų įgalinimas yra atsakymas
Galų gale tai yra žmonių įgalinimas - ne tik vartotojams, bet ir darbuotojams, kuriems reikia žmogaus teisių garantijų ir saugią, tvarią aplinką - ir apginkluoti juos įgūdžiais ir žiniomis, kad būtų galima pakeisti reikia. Tai nėra lengvas iššūkis dabartinėje sistemoje, kai ekonominę ir socialinę galią monopolizuoja nedidelė dalis įmonių, tačiau tai yra pokyčiai, kurie prasidėjo ir įgauna pagreitį.
Kai vis daugiau žmonių supranta, kad dabartinis gyvenimo būdas yra netvarus, netrukus pasieksime atipping taškas, kuris mus visus įkvepia prisidėti prie pasaulio, kuriame produktai, žmonės ir gamta yra tobuli harmonija.
