Keista pagalvoti, kad pramonėje, kuri kūrybiškai ir originaliai gamina duoną ir sviestą, reklamos agentūroms priklauso vieni nuobodžiausių įmonių pavadinimų planetoje.
Teisinga sakyti, kad tik advokatų kontoros konkuruoja su šiuo visiškai neįkvėptu požiūriu į vardų suteikimą. Sakoma, kad savireklama yra vienas iš sunkiausių dalykų, kuriuos bet kuriai agentūrai reikia padaryti ir gerai, o tai aiškiai įrodo blankūs ir banalūs pavadinimo pasirinkimai.
Atrodo, kad formulė, bent jau per pastaruosius 60–70 metų, yra tokia: steigėjo pavardė 1 + steigėjo pavardė 2 = agentūros pavadinimas. Tai pakeista, kad taptų partnerių sąrašu, kai jie prisijungia prie įmonės arba yra paaukštinti.
Didžiausi žaidėjai turi nuobodžiausius vardus
Pažvelkite į 25 geriausių reklamos agentūrų visame pasaulyje 2016 m., išvardyti pagal pajamas. Tai garsios reklamos agentūros, turinčios „blue-chip“ klientų.
- WPP grupė, Londonas
- Omnicom grupė, NY City
- Publicis Groupe S.A., Paryžius
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokijas
- „Accenture“ „Accenture Interactive“, Niujorkas
- PwC PwC skaitmeninės paslaugos, Niujorkas
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, Niujorkas
- Deloitte's Deloitte Digital, Niujorkas
- Havas, Prancūzija
- Hakuhodo DY Holdings Tokijas
- Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Teksasas
- „BlueFocus“ komunikacijos grupė, Pekinas
- MDC Partners, Niujorkas
- DJE Holdings, Čikaga
- „Acxiom Corp.“, Arkanzasas
- Cheil visame pasaulyje, Pietų Korėja
- „Experian's Experian Marketing Services“, Niujorkas
- Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Kalifornija
- MC grupė, Berlynas
- Variklių grupė, Londonas
- Asatru-DK, Tokijas
- Freemanas, Teksasas
- Acosta's Mosaic, Teksasas
- Aimia, Kanada
Ir čia yra kitų agentūrų, kurios metai iš metų uždirba didelius pinigus, sąrašas:
- Havas Suresnes, Prancūzija
- Aegis Group, Londonas
- Sapient Kembridžas, Masačusetsas
- aQuantive, Sietlas
- Aspen Marketing Services, Vakarų Čikaga, Ilinojus
- Cheil Communications, Seulas
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Mičiganas
- „Cossette“ komunikacijos grupė, Kvebekas
- Richards Group, Dalasas
- Bartle Bogle Hegarty, Londonas
- M&C Saatchi, Londonas
- „Chime Communications PLC“, Londonas
- Merkle Lanham, Merilandas
- Weiden + Kennedy Portlandas, Oregonas
- RPA, Santa Monika
- Cramer-Krasselt, Čikaga
- TBWA Worldwide, Niujorkas
- J. Walteris Thompsonas, Niujorkas
- Vundermenas, Niujorkas
- Y&R, Niujorkas
- Weberis Chandwickas, Niujorkas
- Edelmanas, Čikaga
Vis dar pabudęs? Sveikinu. Visiems, išskyrus šių įmonių akcininkus, vardai įsimintini ir jaudinantys kaip šaltas dubenėlis košės.
Išskyrus vieną išimtį (Engine Group), tai tik nuobodžių akronimų, nuobodžių priesagų ir akivaizdžių bandymų pakelti įkūrėjų ego sąrašas. Pavyzdžiui, tokia kūrybinga agentūra kaip Bartle Bogle Hegarty šiandien gali nepasiekti toli, turėdama tokį vidutinį ir pamirštamą pravardę. Tiesą sakant, agentūrai, kurios ekrano užsklanda buvo „žodžiai yra komunikacijos kliūtis“, ji tikrai įtraukė daug jų į įmonės pavadinimą. Ar ne kažkas kūrybiškesnio ir trumpesnio būtų buvę geriau? Kažkas, kas iliustravo kūrybinį agentūros pobūdį, kuri yra labai kūrybinga.
Tačiau atrodo, kad šeštajame, aštuntajame, aštuntajame ir devintajame dešimtmetyje agentūros laikėsi standartinio „vardų virš durų“ metodo. Net geriausios agentūros, kurios kada nors buvo pamalonintos pramonėje, įskaitant Doyle'ą Dane'ą Bernbachą, Ogilvy & Mather ir TBWA, visos kentėjo nuo „noriu būti žinomas!“ sindromas.
Tai klasikinis pavyzdys, kaip ego nugali didesnį gėrį. Bet kokioje situacijoje, kai pavadinimai sudaro agentūros ar įmonės pavadinimą, neišvengiamai kažkas išeis, o kažkas prisijungs arba bus paaukštintas. Štai kodėl jums atrodo juokingi agentūrų pavadinimai, tokie kaip AMVBBDO. Jei rimtai, tai tik beprasmis raidžių kratinys daugumai žmonių. Jei turite konceptualesnį pavadinimą, tai nesvarbu. Ir šiuolaikinės agentūros tai puikiai žino.
Tai buvo Tada. Tai yra Dabar. (Dėkingai.)
Vis daugiau agentūrų pradeda rinktis kūrybiškesnį mąstymo būdą. Tvirti, įsimintini ir kūrybingi agentūrų pavadinimai, kurie šiuo metu gyvena pramonėje, yra šie:
- 72 Ir saulėtas
- Braškių varlė
- Taksi
- Wexley mergaičių mokykla
- Didysis erdvėlaivis
- Bankas
- Kišeninis Heraklis
- Vaikams patinka Jetlag
- Omletas
- Dovydas ir Galijotas
- Walrus
- Motina
- Moosylvania
- Būtybė
- Blammo visame pasaulyje
- Klijų draugija
- Ūkis
- Bonehook
- Katapulta
- Didelis
- Mozaika
- Ekologiškas
- Zenitas
- Kaktusas
- Kritinė masė
Skirtumas tarp dviejų sąrašų yra naktis ir diena. Vienas, pirmasis, labiau mėgsta nuobodų lėšų rinkimą teisininkams, o kitas – jaudinantis agentūrų rinkinys, kuris užburia istoriją ir ne tik pavadinimą.
Paimkite Blammo Worldwide kaip puikų pavyzdį. Jie aiškiai turi humoro jausmą, lengvą požiūrį, tačiau taip pat mano, kad jie turės įtakos. Įsivaizduokite, jei jie būtų pasirinkę keturių pagrindinių agentūros žaidėjų – McNab, Gee, Simon ir Emslie – pavardes.
Ar tai net būtų sulaukusi antrą žvilgsnį?
Galbūt jų laikais klientai iš savo reklamos agentūrų norėjo struktūros jausmo ir tvirto pagrindo, todėl „vardų sriuba“ buvo geras pasirinkimas pritraukti klientus. Verta paminėti, kad viena kūrybingiausių kada nors egzistavusių agentūrų Doyle'as Dane'as Bernbachas buvo „vardų sriuba“.
Šiomis dienomis atrodo, kad nauji bloko vaikai į viską žiūri kiek kitaip. Žinoma, jie nepatenka į 25 geriausių ir tikriausiai niekada neatsižvelgs į didelį savo daug brangiau apmokamų konkurentų dydį, istoriją ir sąskaitas. Tačiau agentūroms, tokioms kaip „Motina“ ir „Taxi“, keliančios dideles bangas, jie neturėtų nustebti pamatę, kad jie spjauna į kulnus dideliems berniukams.
Taigi, norėdami išlaikyti šią pramonės šaką šviežią ir „tai įrodyti, o ne pasakyti“, štai iššūkis 24 iš tų 25 geriausių agentūrų – pervardykite save. Tai neturi užtrukti ilgai ir net nieko nereiškia.
