Bet kokia reklama, atspausdinta ant popieriaus – laikraščiai, žurnalai, informaciniai biuleteniai, bukletai, skrajutės ar tiesioginiai pašto adresai – patenka į spausdintos reklamos kategoriją. Leidiniai gali būti vietiniai arba turėti nacionalinį tiražą, o kai kurie nacionaliniai žurnalai skiria skyrius vietinei reklamai. Šių įvairių spausdinimo parinkčių kainos gali labai skirtis.
Žurnalų skelbimai
Žurnalų reklamos išlaidos priklauso nuo leidinio, jo tiražo, įterpimų skaičiaus, kiekių ir daugybės kitų faktorių. Kiekviename leidinyje yra vadinamoji „reklamos kainų kortelė“. Kortelė apima viską nuo išlaidų iki spausdinimo specifikacijų.
Masiškai leidžiamas žurnalas, pavyzdžiui, „Vogue“ ar „Vanity Fair“, ima daug tūkstančių dolerių už vieną įterpimą. Kaina didėja, jei tai priekinio arba galinio viršelio skelbimas, dviejų puslapių sklaida arba viduryje. Viso puslapio keturių spalvų skelbimo rodymas „Vogue“ 2019 m. kainuoja 180 324 USD.
Reklama laikraščiuose
Čia turėtumėte rasti kažką, kas tilptų jūsų piniginėje, net jei jūsų biudžetas ribotas, bet jūs gaunate tai, už ką mokate. Jei mieste, kuriame gyvena 1000 gyventojų, pateiksite skelbimą vietiniame laikraštyje, jūs nesulauksite plačios informacijos.
Tiesioginis paštas
Reklamuodami tiesioginiu paštu susiduriate ne tik su didelėmis spausdinimo išlaidomis, bet ir su tikslinių kvalifikuotų adresų sąrašų pirkimu. Jei reklamuojate automobilių remonto dirbtuves, norėsite išsiųsti laišką žmonėms, kuriems priklauso senesni automobiliai.
Ši informacija gali kainuoti nuo 2 500 USD iki 20 000 USD nuo 2019 m., įskaitant rinkodaros medžiagą ir vykdymą. Tačiau paprastai galite gauti paprastą vartotojų adresų sąrašą už 50–200 USD.
Ieškokite geros investicijų grąžos, tikėdamiesi, kad atsakymo rodiklis yra nuo 1% iki 2%, o tai yra įprasta. Tikėtis maždaug trijų skambučių už kiekvieną 100 išsiųstų vienetų.
Turėsite išsiųsti šimtus tūkstančių laiškų, kad gautumėte tokį konversijos koeficientą, kurio jums reikia sėkmingam darbui. Pavyzdžiui, jūsų produktas gali kainuoti 70 USD, o jūs norite parduoti už 20 000 USD. Jei išsiųsite gerai parašytą, gerai apgalvotą kūrinį, galite gauti 2 % atsakymų. Jei turite gerų pardavėjų, galite uždaryti išpardavimą 33 % atsakiusiųjų.
Jums reikės maždaug 44 000 laiškų, kad gautumėte 20 000 USD: 70 USD padauginus 33% ir 2% išeina 0,46, o 20 000 USD padalijus iš 0,46 yra 43 478.
Tačiau atminkite, kad šie laiškai kainuoja pinigus, o šie skaičiai neapima pelno. Neatsižvelgiama į pridėtines išlaidas, susijusias su gaminio gamyba ar sandėliavimu. Turėsite išsiųsti daug daugiau laiškų, kad atsižvelgtumėte į šiuos veiksnius ir vis tiek užsidirbtumėte pinigų.
Vis dėlto tiesioginis paštas yra veiksmingas būdas pasiekti vartotojus, nes jis yra tikslingas ir jį galima lengvai atlikti. Tai gali padėti parduoti produktą, jei tiesioginį paštą padarysite įdomiu ir smagiu atidarymu, o ne lipniu šlamštu.
Lauko skelbimų lentos
Lauko reklama dažniausiai naudojama reklamai, patalpintai kitose žiniasklaidos priemonėse, paremti. Vienas iš didžiausių jos pranašumų yra tai, kad tai yra krypties žymeklis, nukreipiantis vartotojus į jūsų verslą.
Jūsų potencialus klientas reklaminiame skydelyje paprastai mato tik trumpą laiką, todėl tokio tipo laikmenai parašyta kopija turėtų būti trumpa ir greitai perteikti mintis. Reklamuotojai turėtų naudoti įspūdingą grafiką ir patrauklias antraštes, kurios yra sumaniai sujungtos.
Reklaminių skydelių skelbimo kaina labai skiriasi priklausomai nuo vietos ir „parodymų“, t. y. srauto, kuris reguliariai keliauja tam tikru keliu. Nebraskos kaimo greitkelyje galite išsiversti su maždaug 250 USD per mėnesį, tačiau nuo 2019 m. Bostone ar Los Andžele esantis reklaminis skydas kainuos nuo 10 000 USD iki 13 000 USD per mėnesį.
Taip pat turėsite padengti skelbimo spausdinimo ant vinilo išlaidas, kurios kainuoja apie 50 centų už kvadratinę pėdą. Sukūrę reklaminį skydelį tikriausiai atsieis 500–1000 USD.
Geltonieji puslapiai įmonėms
Geltonojo puslapio skelbimas taip pat dažnai naudojamas siekiant papildyti arba išplėsti kitose žiniasklaidos priemonėse pateikiamos reklamos poveikį. Privalumas yra tas, kad jis turi tam tikrą pastovumo lygį ir gali būti naudojamas taikant konkrečią geografinę vietovę ar bendruomenę. Tai suteikia vartotojui visą informaciją, reikalingą apsipirkti.
Pagrindinė informacija turėtų apimti jūsų produktus ir paslaugas, jūsų vietą, telefono numerius, darbo valandas, turimą automobilių stovėjimo aikštelę ir priimtinas mokėjimo formas. Norėsite paminėti neįgaliųjų vežimėlių prieinamumo ir pristatymo politiką, jei tokia yra. Sutvarkykite šią informaciją sąrašo formatu, kad vartotojai galėtų greitai nuskaityti skelbimą ieškomos informacijos.
Pagrindinis klausimas, susijęs su geltonojo puslapio skelbimu, yra tai, kur jį įdėti, o tai priklauso nuo kategorijos, kuriai priklauso jūsų verslas. Pasirinkite didžiausią arba pelningiausią kategoriją, jei esate įvairus.
Šio tipo spausdinta reklama kainuoja nuo 250 USD iki 400 USD už vizitinės kortelės dydžio skelbimą, tačiau turint omenyje, kad geltonojo puslapio skelbimų grąža nuolat ir žymiai mažėjo nuo 2008 m. arba taip. Tai nenuostabu, atsižvelgiant į interneto ir išmaniųjų telefonų plitimą. Šiomis dienomis jums gali būti sunku rasti namus su telefonų knyga.
