Iepazīstieties ar Deriku Emsliju, Tentree līdzdibinātāju un izpilddirektoru
Arvien vairāk cilvēku cenšas atbalstīt zīmolus, kas patiesi palīdz viņiem izpausties — ne tikai tajā, ko viņi valkā, bet arī tajā, ko viņi pārstāv. Kopš 2012. gada dzīvesstila un apģērbu zīmols tentree ir piegādājis ilgtspējīgi un ētiski izgatavotus apģērbus ar lielāku ietekmi: par katru iegādāto preci kopienās visā pasaulē tiek iestādīti desmit koki.
Šogad tentree sasniedza nozīmīgo pagrieziena punktuiestādot 15 miljonus koku visā pasaulē, tādās vietās kā Madagaskara, Nepāla, Senegāla, Haiti, Kanāda un Amerikas Savienotās Valstis. Šie koki ne tikai sniedz labumu videi, bet arī palīdz veidot vietējo ekonomiku, nodrošinot nodarbinātību, lauksaimniecības zemju aizsardzību un pārtikas pieejamību. Mēs esam satraukti un bezgalīgi iedvesmoti no darba, ko dara tentre, sākot ar atbildīgu ražošanu un darbu prakses un paplašinot visu ceļu pēc katra koka stādīšanas, izmantojot pastāvīgu partnerību un nodarbinātību tuvumā kopienas.
Mēs bijām priecīgi runāt ar Derriku Emsliju, Tentree līdzdibinātāju un izpilddirektoru, par šo pavērsienu, desmit koku ietekmi un par to, kā zīmoli un indivīdi var ietekmēt pārmaiņas apkārtējā pasaulē viņiem.
Apsveicam ar vairāk nekā 15 miljonu koku iestādīšanu tentree pirmajos piecos darbības gados! Kā jūs esat izpildījis (un pārspējis!) savu sākotnējo zīmola redzējumu un kur vēlaties doties tālāk?
Mēs sākām tentree ar mērķi iestādīt pēc iespējas vairāk koku, bet sākotnēji bijām tikai priecīgi, kad varējām iestādīt 100, 1000, 10 000. Tas, ka esmu spējis iestādīt vairāk nekā 15 miljonus, šķiet diezgan sirreāls. Mūsu mērķis ir līdz 2030. gadam sasniegt vienu miljardu iestādīto koku.
Kas jūs iedvesmoja izveidot apģērbu zīmolu salīdzinājumā ar cita veida organizāciju (piemēram, bezpeļņas organizāciju)?
Mēs personīgi ticam sociālā uzņēmuma spēkam mūsdienu problēmu risināšanā. Kā uzņēmums, ja mēs spējam nodrošināt produktu vai pakalpojumu, ko patērētāji novērtē, un mēs pēc tam piesaistām jēgpilnu sociālo programmu šim produktam, es uzskatu, ka tas ilgtermiņā būs efektīvāk nekā lūgt ziedojumus un izdales materiāli.
Runājot par to, kāpēc mēs izvēlējāmies apģērbu, patiesībā tas sākās tāpēc, ka tas bija vienkāršs līdzeklis, lai izplatītu vēstījumu. Tas ir attīstījies daudz vairāk. Cilvēki vēlas valkāt produktu, kas kaut ko paziņo par viņiem. Kad kāds valkā tentree kreklu, viņš paziņo, ka viņam rūp vide un viņš vēlas darīt labu.
tentree pašlaik stāda kokus Madagaskarā, Nepālā, Senegālā, Haiti, Kanādā un ASV. Kāda ir desmit koku ietekme uz vidi šajās vietās?
Ietekme ir patiešām neticama. Madagaskarā runa ir par darba vietu nodrošināšanu un mangrovju kanālu pārstādīšanu, kur nārsto vietējās zivis. Tas palīdz atjaunot zvejniecību un atbalsta visas ekosistēmas. Kopā ar mūsu partneriem mums ir paveicies augsto stādīšanas laikā nodarbināt pat 300 cilvēku.
Senegālā mēs koncentrējamies uz darbu ar lauksaimniekiem un mācām viņiem stādīt ārstniecības un augļu kokus — moringas, mango, papaijas, gvajavi utt. - lai izkļūtu no nabadzības, ko izraisa neilgtspējīga zemesriekstu audzēšana. Pašlaik mēs strādājam ar vairāk nekā 200 lauksaimniekiem.
Nepāla un Haiti joprojām atšķiras. Nepālā mums ir vieta Čīles nacionālā parka buferzonā, lai aizsargātu parku un savvaļas dzīvniekus. Mēs strādājam arī pie projekta “nodarbināties uz rūpnīcu” kalnos, kas ir vērsts uz vairākām lietām, bet galvenā no tām ir augsnes stabilizācija. Šis projekts ir ļoti līdzīgs Haiti, izņemot Haiti, mēs stādām arī augļu kokus, piemēram, avokado.
Kanāda un ASV parasti ir vairāk balstītas uz projektiem. Mēs koncentrējamies uz galvenajiem projektiem, kurus varam nozīmīgi ietekmēt un kuriem nebija federālas pilnvaras atjaunot mežus kopā ar mums vai bez mums.
Kā nodrošināt ilgstošu ietekmi pēc koku stādīšanas?
Katra koka ietekme būs jūtama nākamajās paaudzēs. Mēs to panākam ar:
Veicināt kopības sajūtu ap stādīšanu, lai vietējie iedzīvotāji iesaistītos ne tikai stādīšanā, bet arī aizsardzībā.
Vietējo iedzīvotāju izglītošana par to, kā mežu izciršana ir ietekmējusi negatīvo situāciju, kādā viņi šobrīd atrodas, lai viņi kokus vairs neizcirstu.
Koku stādīšanas ietekme stimulē citu nozari (t. palielināt zvejas ražu Madagaskarā, pārstādot kokus, kas kalpo kā zivju dzīvotne)
Tas ir saistīts ar to, ka šiem projektiem ir redzama izmērāma ietekme, un pēc tam vietējiem iedzīvotājiem tiek nodrošināti rīki, lai turpinātu šos projektus pēc mūsu aiziešanas.
Izveidot un uzturēt ilgtspējīgu apģērbu zīmolu mūsdienu pasaulē var būt neticami grūti. Kas ir padarījis tentree tik veiksmīgu, un kādas ir bijušas jūsu lielākās cīņas?
Lielākais izaicinājums, ar kuru mēs saskārāmies, kad sākām nodarboties ar tentre, bija tas, ka nezinājām daudz par apģērbu. Drīzāk mēs bijām koku stādītāji, un apģērbs bija tikai mūsu mehānisms, kā stādīt vairāk koku.
Tomēr mūsu apģērbs un pieeja ilgtspējībai ir būtiski attīstījusies kopš tentree dibināšanas. Tagad mēs izmantojam organisko kokvilnu, pārstrādātu poliesteru, tencelu un daudz ko citu. Mēs izmantojam kokosriekstu pogas plastmasas vietā un korķa apdari, nevis ādu. Mēs sadarbojamies ar rūpnīcām, kas maksā godīgas algas un atbilst mūsu ētikas prasībām. Katru dienu mēs strādājam, lai uzlabotu mūsu piegādes ķēdi un samazinātu savu nospiedumu, lai izveidotu vēl ilgtspējīgāku zīmolu.
Kāds jums ir padoms kādam, kurš vēlas pozitīvāk ietekmēt apkārtējo pasauli?
Esiet autentisks tam, kas jūs esat. Starp koku stādīšanu un apģērbu nav tiešas saistības. Vispirms mēs bijām koku stādītāji, un apģērbs mums nodrošināja līdzekļus, lai paveiktu vairāk. Izvēlieties ietekmi, kas ir jēgpilna jūsu zīmolam un kuru varat ilgtermiņā atbalstīt.
Rūpējieties par detaļām. Mēs nebūtu tur, kur esam šodien, ja mums rūpētu tikai koku stādīšana. Mums ir jābūt uzticīgiem zīmolam un jārada ētisks, ilgtspējīgs produkts, kas atbilst mūsu mērķim.
Koncentrējieties uz ilgstošu ietekmi. Dariet kaut ko tādu, kam ir ilgtspējīga, ilgtermiņa ietekme.
Visbeidzot, pastāstiet stāstu. Cilvēki vēlas ieguldīt produktos, kuros viņi var justies labi. Sociālajiem un vides uzņēmumiem ir stāsti, ko stāstīt, un patērētāji vēlas tos dzirdēt!
