Visur, kur es ieslēdzu sociālos tīklus, kāds mēģina mani pārdot. Pagājušajā vasarā sludinājumi mani pārliecināja, ka man noteikti ir jābūt skrituļslidām. Kad Sausais janvāris norisinājās apkārt, bija grūti nepalaist garām gandrīz visu spirtu nesaturošo alkoholisko dzērienu zīmolu akcijām, pirms beidzot paņēmu sev pudeli.
Ja tik daudzas no šīm ziņām šķiet dabiskas, var būt grūti atšķirt īstu ieteikumu un apstiprinājumu, kas sniegts tikai naudas gūšanas nolūkā.
Protams, slidošanas prasmju veidošana jau bija manā veicamo darbu sarakstā, bet vai man bija jāiegādājas pāris, kad to izdarīju? Vai es tiešām biju gatavs dot viņiem to, kā viņi ir pelnījuši, tikai tāpēc, ka Instagram man tos ieteica? Ātri izbalējušais manas burbulīšu rozā slidas liek domāt, ka es nē. Un ar vienu malku mana ruma bez ruma pietika, lai atgādinātu, ka ne viss ir tik lieliski, kā liek domāt no reklāmām. Abi tagad sēž savos skapjos, kādu laiku neskarti un rada vainas apziņu un jucekli.
Manu iecienītāko satura veidotāju lapās jūs atradīsiet daudz produktu ieteikumu, izmantojot zīmola partnerības ziņas vai citu sponsorētu saturu. Tipisks rīta rutīnas video bieži vien ir nepilnīgs, ja netiek piedāvāts piedāvāts ādas kopšanas līdzeklis, vitamīnu piedevas vai citi rūpīgi novietoti produkti. Un, ja tik daudzas no šīm ziņām šķiet dabiskas, var būt grūti atšķirt īstu ieteikumu un apstiprinājumu, kas sniegts tikai naudas gūšanas nolūkā.
Sociālo mediju platformas ir sākušās kā centri, lai sazinātos ar draugiem un ģimeni, un tās ir kļuvušas par dinamiskiem iestatījumiem attiecību veidošanai. un zināšanu apmaiņa, un tajā pašā laikā milzīgi tirgi, lai pārdotu produktus, izmantojot gan tradicionālo reklāmu, gan ietekmētājus.
Zīmoli apzinās uzticamības un autentiskuma vērtību, ko ietekmētāji veido kopā ar savu auditoriju, un ir nepārtraukti pārvietojuši savus resursus, lai tos izmantotu kā mārketinga rīkus. Paredzams, ka šogad influenceru mārketings būs milzu vērts 21,1 miljards ASV dolāru. Vienīgā problēma? Pievienojot šādu finansiālās motivācijas līmeni, apstiprinājuma saturs var būt mazāk autentisks.
Pētījumi liecina, ka augstāks reklāmas līmenis padara mūs skumjākus.
Starp reklāmām, kas tiek rādītas ik pēc dažām ziņām mūsu plūsmās, un izplatīto sponsorēto ietekmētāju saturu, pastāvīgs mudinājums patērēt tiešsaistē veicina pārmērīga patēriņa kultūru. Tendences nāk un iet ātrāk nekā gadalaiki, un mēs tiekam aicināti piedalīties ar saviem maciņiem, lai mūs nepamestu populārais pūlis, lai pēc īsa cikla izmestu malā saudzīgi lietotas mantas.
Cilvēkiem tas kļūst apnicis, un tas ir pareizi: pētījumi liecina, ka tas augstāks reklāmas līmenis padara mūs skumjākus. Salīdzinot datus par apmierinātību ar dzīvi no 27 Eiropas valstīm, Vorvikas universitātes pētnieku komanda atklāja, ka lielāki ikgadējie reklāmas izdevumi bija saistīti ar mazāk apmierinātiem iedzīvotājiem gadu vai divus zemāk līniju. Galu galā reklāmu mērķis ir likt jums justies tā, it kā jūs pazaudētu, ja neiegādājaties to, ko tās pārdod. Tas var būt īpaši nogurdinoši, salīdzinot savas lietas ar ietekmētāju mantām, kuras, starp citu, saņem minētos produktus bez maksas un pēc tam saņem samaksu par to reklamēšanu. Šis ir tikai viens no daudzajiem iemesliem, kāpēc satura veidotāji ir sākuši veidot videoklipus, kas mazina ietekmi, un ne mirkli pārāk ātri.
Kas ir deietekmēšana?
Ietekmes samazināšana ir ietekmes produktu mārketinga pretstats, kurā auditorija tiek mudināta iegādāties lietas. Tās mērķis ir palīdzēt patērētājiem izprast zīmolu mārketinga trikus un ierobežot pārmērīgu patēriņu, ko izraisa sekošana tendencēm. Ietekmētāji ir izmantojuši sociālos medijus, lai dalītos ar savu viedokli par popularizēto koncepciju.
Lielākā daļa vīrusu popularizē sekotājiem, lai viņi neiegādātos noteiktus produktus, kas neatbilst viņu ažiotāžai, un savukārt reklamē paša radītāja ieteikumus, kas var būt mazāk zināmi vai lētāki.
Lielākā daļa vīrusu popularizē sekotājiem, lai viņi neiegādātos noteiktus produktus, kas neatbilst viņu ažiotāžai, un savukārt reklamē paša radītāja ieteikumus, kas var būt mazāk zināmi vai lētāki. Piemēram, @alyssastephanie aizveda uz TikTok lai dalītos ar savām iecienītākajām lētākajām alternatīvām populāriem skaistumkopšanas produktiem, savācot gandrīz miljonu atzīmju Patīk.
Tādā veidā ietekmes mazināšana ir rosinājusi vispārēju pārdomu par to, ka produkti nav labākie tikai tāpēc, ka tie ir populāri. Citi veidotāji apšauba, vai dažas preces vispār ir nepieciešami pirkumi, pētot, kā sociālie mediji ir mudinājuši mūs nepārtraukti patērēt.
Kad mēs atkārtoti redzam noteiktus produktus, mūsu asociācijas ar tiem kļūst stiprākas, un tas galu galā var ietekmēt mūsu lēmumus par patēriņu. Taču tas, ka mēs visur redzam reklāmas vai satura veidotāju ziņas par kaut ko, nenozīmē, ka produkts ir labs vai pat fanu iecienīts: tas galvenokārt nozīmē, ka zīmols maksāja, lai sasniegtu jūsu ekrānu. Ietekmes samazināšana norāda, ka mēs visi varam apsvērt šos faktorus, tostarp to, kāpēc mēs patiešām vēlamies veikt pirkumu, pirms pievienojam grozam.
Neatkarīgi no tā nodoma ietekmes mazināšana joprojām ietekmē.
Neatkarīgi no tā nodoma ietekmes mazināšana joprojām ietekmē: pārliecina sekotājus saskaņoties ar vērtībām, dažos gadījumos pavadot fiziskus produktus. Bet tā kļūst par problēmu, ja tā galvenā funkcija veicina nebeidzamu nevajadzīgu pirkumu un nereālu cerību modeli.
Ja nekas cits, ietekmes mazināšana mums atgādina par ietekmēšanas un sociālo mediju lomu kopumā, liekot mums būt neapmierinātiem ar to, kas mums ir, un vēlmi pirkt vairāk. Tas noteikti man ir bijis papildu stimuls, lai pārvērtētu, kā es orientējos šajās platformās, un salīdzinātu sevi ar tiem, kuriem maksā, lai es to visu vēlos.
Tomēr pastāv arvien lielāka cilvēku kopiena, sākot no radītājiem un aktīvistiem un beidzot ar ikdienas pilsoņiem, kuri cenšas un turpinās mudināt uz pārdomātāku un pārredzamāku patēriņu. Pats kā satura veidotājs mans mērķis ir dot iespēju saviem vienaudžiem dzīvot videi draudzīgu dzīvesveidu, vienlaikus daloties tikai par ilgtspējīgiem produktiem, kas man patiešām patīk. Es būtu apdomīgs, ja neuzskatu, ka man ir nepieciešami resursi sevis uzturēšanai, it īpaši, ja vēlos vairāk laika veltīt radīšanai, lai radītu sociālo ietekmi. Tomēr izaicinājums ir izdomāt, kur novilkt robežu sponsorētajām ziņām un saskaņot šos pretrunīgos faktorus.
Nepārdomāta veicināšana rada nepārdomātu patēriņu.
Es zinu, ka nepārdomāta veicināšana rada nepārdomātu patēriņu. Virzoties uz priekšu, es meklēju saudzējošākus un patiesākus ietekmētāju apstiprinājumus, ko atbalsta ne tikai ticība konkrētiem produktiem, bet arī zināšanas par zīmola vērtībām un atbilstība tām. Daudziem no mums ietekmes mazināšana ir tikai jaunākais apzīmējums pastāvīgajiem centieniem. Noteikumi var mainīties, taču koncepcija paliks tāda pati, jo tā atbalsta kopiena pieaugs: es zinu, ka kopā mēs varam panākt, lai mūsu ietekmes mazināšana būtu pēdējā.
Nia Šalise
