Sabiedrisko attiecību (PR) speciālisti sazinās ar sabiedrību tādas vienības kā uzņēmuma, organizācijas, privātpersonas, politiķa vai valdības vārdā. Viņus dažreiz sauc arī par komunikāciju vai mediju speciālistiem. Sabiedrisko attiecību speciālisti izplata savu darba devēju vai klientu vēstījumu sabiedrībai, bieži vien izmantojot plašsaziņas līdzekļus, lai palīdzētu veidot izpratni un uzturēt noteiktu tēlu.
Sabiedrisko attiecību speciālista pienākumi un atbildība
Darbs parasti prasa spēju veikt šādus uzdevumus:
- Izstrādājiet preses komplektu materiālus plašsaziņas līdzekļiem, tostarp preses relīzes, attēlus, prezentācijas vēstules, gadījumu izpēti, rakstus un tendenču stāstus
- Palīdziet saglabāt darba devēja vai klienta identitāti un reputāciju
- Novērtējiet klientu sabiedrisko domu, izmantojot aptaujas, aptaujas un klausoties sociālos medijus
- Veidot un uzturēt attiecības ar reģionālajiem un nacionālajiem plašsaziņas līdzekļiem
- Organizējiet darba devēja vai klienta preses konferences, intervijas un citus medijus un pasākumus
- Rakstiet runas klienta vai darba devēja pārstāvjiem
- Atbildiet uz informācijas pieprasījumiem no plašsaziņas līdzekļiem
- Novērtējiet reklāmas un veicināšanas programmas, lai nodrošinātu to atbilstību PR mērķiem
- Izsekojiet, novērtējiet un kopīgojiet PR centienu rezultātus
- Ja nepieciešams, koordinējiet plānošanu un loģistiku
PR speciālisti bieži sāk savu karjeru, uzturot failus par sava darba devēja darbībām, preses un sabiedrības uzziņu sniegšana, kā arī preses konferenču un citu pasākumu organizēšana notikumiem. Iegūstot pieredzi, viņi sāk rakstīt preses relīzes un runas, kā arī koordinēt programmas. Darbs mazā uzņēmumā parasti sniedz lielāku pieredzes dažādību un ļauj ātrāk attīstīties nekā strādājot lielā uzņēmumā.
Aizpildot šo viktorīnu, noskaidrojiet, vai jums ir viss nepieciešamais, lai veiktu šo darbu: vai jums jākļūst par sabiedrisko attiecību speciālistu?
Sabiedrisko attiecību speciālista alga
Sabiedrisko attiecību speciālista alga var atšķirties atkarībā no atrašanās vietas, pieredzes un darba devēja.
- Vidējā gada alga: $59,300
- Labākie 10% gada alga: $112,260
- Apakšējā 10% gada alga: $32,840
Avots: ASV Darba statistikas birojs, 2017.
Izglītības prasības un kvalifikācija
Lai gan nav standarta izglītības prasību, lai iekļūtu sabiedrisko attiecību jomā, darba devēji parasti izvēlas pieņemt darbā kandidātus, kuri ir beiguši koledžu ar bakalaura grādu grāds.
- Izglītība: Daudzi cilvēki, kas ienāk šajā jomā, ir specializējušies sabiedriskajās attiecībās, mārketingā, žurnālistikā, komunikācijā, biznesā vai reklāmā.
- Pieredze: Darba devēji arī vēlas, lai potenciālajiem darbiniekiem būtu darba pieredze un viņi varētu parādīt portfeli darba paraugs, kas var nākt gan no prakses, gan strādājot skolas komunikācijā nodaļas.
Sabiedrisko attiecību speciālista prasmes un kompetences
Tiem, kas vēlas strādāt par sabiedrisko attiecību speciālistiem, jābūt šādām mīkstajām prasmēm:
- Verbālā komunikācija: jūsu darbs prasa, lai jūs varētu efektīvi nodot informāciju sabiedrībai, plašsaziņas līdzekļiem un citiem jūsu organizācijas locekļiem.
- Klausīšanās: jums būs arī rūpīgi jāklausās, lai jūs varētu saprast, ko citi jums saka, un atbilstoši reaģēt.
- Rakstīšana: tā kā preses relīžu un runu rakstīšana ir lielākajai daļai sabiedrisko attiecību speciālistu darba, izcilas rakstīšanas prasmes ir būtiskas.
- Starppersonu attiecības: jūsu attiecībās ar plašsaziņas līdzekļiem un sabiedrību ir nepieciešama spēja labi saprasties ar citiem. Jums jābūt pārliecinošam un spējīgam risināt sarunas. Turklāt jums kā PR speciālistam sava rīcība būs jāsaskaņo ar citu, arī kolēģu, rīcību.
Darba perspektīva
ASV Darba statistikas birojs prognozē, ka sabiedrisko attiecību speciālistu nodarbinātība pieaugs par 9 procentiem no 2016. līdz 2026. gadam, kas ir nedaudz ātrāk nekā vidēji 7 procenti visām profesijām tajā pašā laikā periodā.
Darba vide
Sabiedrisko attiecību speciālisti parasti strādā birojos. Viņi var arī ceļot uz dažādām vietām tuvu un tālu, lai apmeklētu sanāksmes un preses relīzes, teiktu runas un apmeklētu pasākumus un kopienas aktivitātes.
Darba grafiks
Lielākā daļa sabiedrisko attiecību speciālistu strādā pilnu slodzi parastajā darba laikā. Viņi bieži strādā garas dienas un virsstundas, lai ievērotu termiņus.
