Kad MTV sāka darboties 1981. gadā, skatītājiem bija grūti atrast videoklipus, kuros ir ietverts Melnie mākslinieki. Tīkls tik taupīgi demonstrēja afroamerikāņus tā pirmajās dienās, ka Riks Džeimss un Deivids Bovijs publiski ķērās pie uzdevuma. Neraugoties uz kanāla apskāvieniem melnajiem mūziķiem, piemēram, Bejonse, Jay-Z un Kanye West šodien nevar noliegt MTV klinšaino vēsturi ar melno mūziku.
Tātad, kā MTV pārcēlās no afroamerikāņu mūziķu izslēgšanas 1980. gadu sākumā uz viņu ieguldījumu regulāru izcelšanu gadu desmitiem vēlāk? Īsa kanāla progresa vēsture saistībā ar rasi palīdz atbildēt uz šo jautājumu.
Vai MTV izslēdza melnos videoklipus?
Kad MTV debitēja augustā. 1, 1981, vismaz viena melnā seja tīklā bija galvenais balsts. Tas piederēja Dž.Dž. Džeksons, vienīgais afroamerikānis MTV videožokeju sarakstā vai vīdžeji, kā viņi kļuva pazīstami.
Neskatoties uz Džeksona klātbūtni MTV līdz 1986. gadam, tīkls saskārās ar apsūdzībām par rasismu, jo videomateriāliem, kuros bija redzami krāsaini cilvēki, tika atvēlēts maz raidlaika. MTV vadītāji ir noliegusi, ka tīkla "aptumšošanas" pamatā būtu rasisms, sakot, ka melnādainie mākslinieki saņēmuši maz atskaņošanas, jo viņu mūzika neatbilst kanāla rokmūzikas formātam.
"MTV sākotnēji bija paredzēts kā rokmūzikas kanāls," sacīja Buzs Brindls, bijušais MTV mūzikas programmu direktors. Jet žurnāls 2006. gadā. "MTV bija grūti atrast afroamerikāņu māksliniekus, kuru mūzika atbilstu kanāla formātam, kas sākumā sliecās uz roka pusi."
Tā kā ir tik maz melnādaino rokeru, afroamerikāņu pievienošana MTV sarakstam izrādījās sarežģīta, uzskata tīkla līdzdibinātājs Les Gārlends. Jet arī intervēts.
"Mums nebija no kā izvēlēties," paskaidroja Gārlenda. "Piecdesmit procentus no mana laika pavadīju MTV pirmsākumos, pārliecinot māksliniekus uzņemt mūzikas videoklipus un pārliecinot ierakstu kompānijas ieguldīt naudu, lai šos videoklipus izveidotu..."
Viens mākslinieks nebija jāpārliecina. Viņš pat bija uzņēmis videoklipu dziesmai “Don't Stop ’Til You Get Enough”, kas ir izgriezums no viņa 1979. gada albuma. Nost no sienas. Bet, kad tuvojas Maikls Džeksons ierakstu kompānija, vai MTV piekristu atskaņot viņa mūzikas video?
Kā popa karalis mainīja MTV
Bija vajadzīgs liels pamudinājums, lai MTV atskaņotu “Billie Jean” otro celiņu no Džeksona 1982. gada albums Trilleris. Atbrīvots janvārī. 1983. gada 2. gadā singls septiņas nedēļas ierindojās Billboard 100 topa pirmajā vietā, bet CBS Records prezidents Valters Jetņikovs Tiek ziņots, ka grupai bija jādraud noņemt visus citus CBS videoklipus no MTV, pirms tīkls piekrita pārraidīt videoklipu dziesmai “Billie Žans."
Gārlends noliedza, ka šāda konfrontācija būtu notikusi Jet ka tīkls sāka atskaņot videoklipu pats. “Nekad nebija vilcināšanās. Neuztraucieties," viņš teica. Pamatojoties uz viņa kontu, MTV pārraidīja video tajā pašā dienā, kad vadītāji to demonstrēja.
Lai arī kā “Billie Jean” nokļuva tīklā, nav šaubu, ka tas mainīja MTV gaitu. Pirmais melnādainā mākslinieka videoklips, kas tīklā saņēma lielu rotāciju, “Billie Jean” pavēra durvis citiem krāsainiem māksliniekiem, kas tiks parādīti MTV.
“Billie Jean” arī pavēra ceļu Maiklam Džeksonam, lai piedalītos 14 minūšu garajā mūzikas videoklipā “Thriller”, kas tolaik bija visdārgākais mūzikas video, kāds jebkad uzņemts. “Trilleris” debitēja decembrī. 2, 1983. Tas izrādījās tik populārs, ka tika izlaists kā mājas video, kas kļuva par rekordlielu bestselleru.
Rokmūzika ieņem aizmuguri
Melnādainie ierakstu mākslinieki, piemēram, Maikls Džeksons, Princis un Vitnija Hjūstone 80. gados dominēja pop un R&B topos. Tomēr tajā pašā laika posmā mūzikas industrijas uzmanību pievērsa cita pilsētas mākslas forma — hiphops.
Filmas "Beat Street" un "Krush Groove" godināja hiphopu desmitgades pirmajā pusē. Otrajā puslaikā MTV to pamanīja. Tā debitēja uz hip-hopu orientētu programmu “Yo! MTV Raps” augustā. 6, 1988.
Saskaņā ar ASV šodien, izrāde bija pirmā, kas koncentrējās tikai uz hiphopu. (BET "Rap City" pirmizrāde notika nākamajā gadā.)
“Jā! MTV Raps” septiņus gadus rādīja MTV. Programma pavēra durvis MTV Jams — programmai ar pilsētas mūziku, kuras pirmizrāde notika 1996. gadā.
Lai gan MTV sāka ar roka formātu, popmūzikas, hiphopa un R&B popularitāte plašas sabiedrības vidū neatstāja tīklam citas izvēles, kā vien dažādot atskaņošanas sarakstus. Deviņdesmito gadu beigās rokmūzika kanālā tika atskaņota arvien mazāk kā zēnu grupas Disney zvaigznes un reperi ieguva vietu auditorijā, un rokmūzika atguvās pēc nāves grunge.
Melnie vīdžeji
MTV, iespējams, tika kritizēts par to, ka jau no paša sākuma nav demonstrējis melnādainos ierakstu māksliniekus, taču tas vienmēr ir iekļāvis afroamerikāņu vīdžejus starp saviem darbiniekiem, sākot ar nelaiķi Dž. Džeksons. Citi ievērojamie krāsaini MTV vīdžeji ir Džūlija Brauna, Deizija Fuentesa, Idalis, Bils Belamijs un Ananda Lūisa. Tādos šovos kā ilgstošais raidījums “Real World” MTV cenšas demonstrēt dalībniekus no dažādām vidēm, kaut arī bieži vien stereotipiski.
Karikatūras strīdi
Lai gan gadu desmitu laikā MTV ir guvis ievērojamus panākumus daudzveidībā, tīkls 21. gadsimtā ir cietis ar rasēm saistītus strīdus. 2006. gadā tas izraisīja pretreakciju multfilmas pārraidīšanai, kurā melnādainas sievietes bija redzamas kā ilkņi — piesietas, tupus uz četrām kājām un izkārnījies. Tīkla toreizējā prezidente Kristīna Normana aizstāvēja karikatūru, nosaucot to par repera izskatu parodiju. Snoop Dogg bija izgatavotas ar divām melnādainām sievietēm, kurām bija kakla apkakles un ķēdes.
Melnādainajiem aktīvistiem šī atbilde šķita nepieņemama. Taču, kad viņi tīklā izteica savas apsūdzības par rasismu un naidīgumu, viņiem bija jāņem vērā viens būtisks MTV notikums: kanālu vadīja krāsaina sieviete. Tieši tā; Kristīna Normana ir melnādaina. Viņa bija MTV prezidente no 2005. līdz 2008. gadam.
Karikatūras strīds atklāj, ka Normana valdīšanas laikā MTV joprojām bija ļoti vajadzīgās nodarbības, lai uzzinātu par rasi. Taču viņas kāpums virsotnē arī norādīja, ka tīkls, kas tiek apsūdzēts melnādaino ierakstu mākslinieku izslēgšanā, tagad atzinīgi novērtēja daudzveidību gan savā ēterā, gan sēžu zālē.
Programmēšana, kas izaicina rasu aizspriedumus
2014. gadā, sadarbojoties ar David Binder Research, MTV veica pētījumu par neobjektivitāti tūkstošgades paaudzes vidū. Drīz pēc tam tika atvērta vietne Look Different — resurss jauniešiem, kuri vēlas cīnīties par lielāku vienlīdzību atstumto tautu vidū.
Gadu vēlāk MTV sabiedrisko lietu viceprezidents Ronijs Čo paziņoja, ka MTV veidos un sponsorēs nepārtrauktas programmas, kuru mērķis ir mainīt attieksmi un uzvedību saistībā ar rasu aizspriedumiem. Šajā programmā bija iekļauta MTV dokumentālās filmas pirmizrāde 2015. gada 22. jūlijā. Baltie cilvēki, kurā Pulicera balvas ieguvējs žurnālists Hosē Antonio Vargass ceļoja pa valsti, runājot ar baltajiem tūkstošgadniekiem par tādām tēmām kā privilēģijas un rasu attiecības.
