Termins "gulētāja hits" attiecas uz filmu, kuras sākotnējie kases ieņēmumi ir vāji vai vidēji, taču tā kļūst par lielu hitu. Sleeper hiti ir neparasti, jo lielākā daļa filmu gūst lielāko daļu kases ieņēmumu pirmajā izlaišanas nedēļā, kad reklāmas centieni ir sasnieguši kulmināciju. Patiesībā lielākā daļa kases analītiķu ir gatavi saukt filmu par "kases bumbu", ja tai ir vāja atklāšanas nedēļas nogale, jo tas ir tik neparasti, ka filmas pārspēj savu pirmo nedēļas nogali birojs.
Sleeper hits ir filmas, kas ignorē šo tendenci. Tie veido auditoriju, izmantojot dabisku mutvārdu reklāmu (tostarp sociālos saziņas līdzekļus), un laika gaitā darbojas labāk. Daži miega hiti ir tik veiksmīgi, ka studijām tie ir jāizlaiž vairāk kinoteātru, nekā plānots, lai apmierinātu pieprasījumu.
Ievērojami Sleeper hiti
- Rocky šausmu attēlu šovs (1975)
- Manas lielās grieķu kāzas (2002)
- Napoleons dinamīts (2004)
- Lielākais šovmenis (2017)
- Jumanji: Laipni lūdzam džungļos (2017)
Kā filmas kļūst par iemigšanas hitiem
Sleeper hits parasti rodas no viena vai vairākiem šādiem scenārijiem: neitrālas vai negatīvas kritiskas atsauksmes, vājš mārketings vai sīva kases konkurence. Parasti šīs sākotnēji neefektīvās filmas par hitiem pārvērš mute no mutes. Cilvēki organiski dalās pozitīvās atsauksmēs par filmu ar draugiem, un rezultātā filmas auditorija laika gaitā pieaug.
Filmas var kļūt par iemigšanas hitiem arī pēc tam, kad tās ir pametušas kinoteātrus. Piemēram, Biroja telpas ienesa tikai 10,8 miljonus dolāru kinoteātrī, bet nopelnīja miljoniem vairāk, pārdodot DVD. Oriģināls Blade Runner bija vidēja izrāde kasēs, bet laika gaitā kļuva tik populāra, ka turpinājums, Blade Runner 2049, tika ražots 35 gadus vēlāk.
Filmas ar iebūvētām auditorijām, piemēram, turpinājumi, supervaroņu franšīzes vai populāri romānu adaptācijas — maz ticams, ka kandidāti kļūs par iemigšanas hitiem, jo auditorija, visticamāk, sagaidīs to iznākšanu.
Sleeper hitu piemēri
Sekojošās filmas ir dažas no pazīstamākajām gulšņu hitiem filmu vēsturē. Neskatoties uz to, ka sākotnēji biļešu kasēs bija vājas izrādes, tās tagad tiek plaši uzskatītas par lieliem panākumiem.
Iespējams, visu laiku veiksmīgākais gulšņa hits ir Rocky šausmu attēlu šovs. 1975. gada augustā filma tika atklāta astoņās pilsētās ar gandrīz pilnīgu skatītāju intereses trūkumu. Pēc tam 1976. gadā 20th Century Fox atkārtoti izlaida muzikālo komēdiju kā "pusnakts filmu" 1. aprīļa dienā Ņujorkā. Filmas kā pusnakts filmas reputācija pieauga, un drīz tā paplašinājās līdz desmitiem pilsētu visā valstī, kļūstot par kultūras fenomenu. Vairāk nekā četrdesmit gadus pēc tā izlaišanas, Rocky šausmu attēlu šovs turpina piesaistīt skatītājus kinoteātriem visā ASV, un tas ir atguvis daudz vairāk nekā sākotnējais 1,4 miljonu dolāru budžets.
2002. gada aprīlī neatkarīgā romantiskā komēdija Manas lielās grieķu kāzas atvērts 108 teātros un nopelnīja tikai 597 362 USD. Tomēr pozitīvas atsauksmes un pārliecinoši spēcīga mutiskā mutē izraisīja Manas lielās grieķu kāzas paplašināt līdz arvien lielākam skaitam teātru, galu galā spēlējot vairāk nekā 2000 kinoteātros 2002. gada oktobrī. Kad 2003. gada aprīlī filma beidzot tika izlaista ASV kinoteātros, tā bija iekasējusi 241,4 miljonus ASV dolāru un 368,7 miljonus ASV dolāru visā pasaulē.
Indie komēdija Napoleons dinamīts pirmizrāde notika Sandensas filmu festivālā 2004. gadā un tika izlaista tikai sešos kinoteātros 2004. gada jūnijā. Filma nopelnīja tikai 116 000 USD atklāšanas nedēļas nogalē, bet turpināja paplašināties līdz arvien lielākam skaitam teātru, līdz 2004. gada septembrī sasniedza 1024 teātru skaitu. Galu galā Napoleons Dynamite ASV kinoteātros nopelnīja 44,5 miljonus USD.
Lielākais šovmenis (2017)
Hjū Džekmena mūzikls par P.T. Analītiķi pasludināja Barnum par kases bumbiņu, kad tas savā atklāšanas nedēļas nogalē iekasēja tikai 8,8 miljonus dolāru. Tomēr, neievērojot normu, Lielākais šovmenis nākamajā nedēļas nogalē gandrīz dubultojis savu kases iekasējumu skaitu, iekasējot 14,4 miljonus ASV dolāru. No mutes mutē par filmu, īpaši saistībā ar filmas skaņu celiņu, ko veidojuši Tonija balvas ieguvēji Benjs Paseks un Džastins Pols, palīdzēja filmai augt popularitātei. Lielākais šovmenis septiņus mēnešus spēlēja kinoteātros un visā pasaulē nopelnīja 435 miljonus dolāru.
Jumanji: Laipni lūdzam džungļos (2017)
Lai gan šī filma ir 1995. gada filmas turpinājums Jumanji, to sākotnēji uztvēra pārsvarā skeptiska publika, kad tas tika izlaists tajā pašā nedēļas nogalē kā Lielākais šovmenis. Komēdija nopelnīja 36,2 miljonus ASV dolāru savā pirmajā nedēļas nogalē, kas tika uzskatīta par lielu zaudējumu, salīdzinot ar tās 90 miljonu ASV dolāru ražošanas budžetu. tomēr Jumanji: Laipni lūdzam džungļos savā otrajā nedēļas nogalē iekasēja 50,1 miljonu ASV dolāru, bet trešajā nedēļas nogalē - 37,2 miljonus ASV dolāru. Galu galā filma visā pasaulē iekasēja 962 miljonus dolāru.
