Ja vārdi, ko redzat mazā drukā uz daudzu ražotāju kuponiem: "Kupons var būt nederīgs, ja tas tiek kopēts, pārsūtīts, pavairots, pārdots vai apmainīts...", jūs uztraucaties, ka nevajadzētu nodot savu suņu barības kuponi savam draugam ar suni, tu vari atpūsties.
Atrunas un izpirkšanas noteikumi par kuponu pārsūtīšanu ir veids, kā ražotāji pasargā sevi, ja uzskata, ka ir jāpārtrauc kupona izmantošana. Tas ir spilvens vai aizsardzība, ko ražotājs var anulēt kupona piedāvājumu, ja viņš konstatē, ka tas tiek izplatīts krāpnieciskā veidā.
Daudzi ražotāji popularizē ideju, ka patērētāji dalās ar saviem kuponiem ar draugiem, taču ražotāji vēlas pārvaldīt koplietošanas veidu. Kuponu nodošana draugiem, neizmantotu vai nevēlamu kuponu atstāšana pārtikas preču veikalā, kuponu dāvināšana vai kuponu maiņas klubs ir likumīgi un ētiski.
Kas nav ētisks vai likumīgs, tirgojot kuponus?
Tirdzniecības veids, ko ražotāji vēlas novērst, ir saistīts ar dublēšanos un kuponu izplatīšanu. Paskatīsimies uz to no ražotāja viedokļa.
Veicot jebkāda veida veicināšanu, uzņēmumam ir jānosaka parametri, cik daudz var tērēt veicināšanai un kur ir jākoncentrē veicināšanas pasākumi.
Piemēram, pieņemsim, ka uzņēmums Campbell Soup nolemj izplatīt kuponu ziemeļaustrumos oktobrī, kad tas ir vēsums ārā, lai palīdzētu reklamēt produktu, ņemot vērā koncepciju, ka ēdot zupu aukstās dienās, jūs sasildīsit uz augšu.
Pirmkārt, viņiem ir jāizdomā, cik daudz viņi vēlas tērēt veicināšanai. Tad kā iegūt vislielāko naudu, plānojot, kur reklamēt kuponu. Karsta zupa oktobrī Floridā var nebūt saprātīgākā vieta kuponam; tomēr karstajai zupai Meinā oktobrī ir jēga.
Pēc tam viņi izlemj, kurš informācijas nesējs jāizmanto kupona reklamēšanai. Vai viņiem vajadzētu parādīt kuponu avīzes, žurnāli, vai varbūt veikala akcija?
Kad šie lēmumi ir pieņemti, uzņēmums izlemj, cik ilgi akcija darbosies, izstrādā kuponu un pēc tam ieplāno kupona izplatīšanu.
Tas viss prasa daudz plānošanas. Ja uzņēmums ievērojami pārsniedz budžetu, tam, iespējams, nāksies atteikties no turpmākām akcijām, piemēram, kupona izplatīšanu dienvidu štatos novembrī. Ja uzņēmums iekļaujas budžetā, turpmākajām akcijām ir lielāka iespēja tikt aktivizētai.
Kā to visu ietekmē neētiska kuponu tirdzniecība?
Pieņemsim, ka savā svētdienas laikrakstā redzu kuponu, kuru nolemju skenēt savā datorā un izlikt tiešsaistē, lai ikviens, kas nokļūst manā vietnē, varētu to izdrukāt un izmantot. Esmu iestājies pret lietošanas politikas ka visiem ražotājiem ir kuponi, kopējot kuponu un pārsūtot izplatīšanu uz manu vietni. Uzņēmums tagad ir zaudējis kontroli pār to, kur tiek izplatīts kuponu piedāvājums.
Vai varbūt es izlemju, ka vēlos izdrukāt vairākas kupona kopijas, lai varētu tās vairākas reizes izmantot veikalā, kā arī dalītos ar draugiem. Atkal šāda rīcība ir pretrunā ar kuponu dublēšanas un apmaiņas kuponu izmantošanas politiku, un uzņēmums tagad ir zaudējis kontroli pār to, cik kuponu tiek izplatīti.
Un visbeidzot, pieņemsim, ka man ir tik daudz, ka es izdrukāju, ka izlemju pārdot kuponus. Atkal uz kupona ir skaidri norādīts, ka es nevaru pārdot kuponu, un tas anulē kupona vērtību. Pārdodot kuponu, es pārdodu kaut ko, kam nav vērtības.
Man kā patērētājam nav tiesību pārņemt kupona izplatīšanu. Tomēr uz mana neizmantotā kupona nodošanu, ko saņēmu no sava papīra, šis kritērijs neattiecas, jo:
- Kupons tika izplatīts manā rajonā.
- Atdodu kupona oriģinālu, nevis kopiju.
- Kupons nav izmantots.
- Ražotājs nevienā brīdī nav zaudējis kontroli pār kuponu.
Tāpēc, pirms nododat kuponu, apzinieties, vai jūsu kupons atbilst ētiskajām robežām.
