Definēsim ātro modi un apspriedīsim, kāpēc mums ir jāpalēninās
“Ātrā mode” ir populāra frāze ilgtspējības pasaulē. Bet ko nozīmē šis termins? Un turpinot mudināt nozari virzīties uz vairāk ilgtspējīga un ētiski nākotnē ir noderīgi zināt, ar ko mēs saskaramies.
Ātrā mode ir dizaina, ražošanas un mārketinga metode, kas vērsta uz liela apjoma apģērbu ātru ražošanu. Apģērbu ražošanā tiek izmantota tendenču atkārtošana un zemas kvalitātes materiāli (piemēram sintētiskie audumi), lai sabiedrībai sniegtu lētus stilus. Šie lēti izgatavotie, modernie gabali ir izraisījuši visas nozares virzību uz milzīgu patēriņu. Diemžēl tas kaitīgi ietekmē vidi, apģērbu darbiniekus un galu galā arī patērētāju makus.
Bet, lai labāk izprastu un definētu ātro modi, vispirms iepazīsimies ar kustības vēsturi un kontekstu.
Ātrās modes vēsture
Līdz pat divdesmitā gadsimta vidum modes industrija darbojās četrās sezonās gadā: rudenī, ziemā, pavasarī un vasarā. Dizaineri strādās daudzus mēnešus uz priekšu, lai plānotu katru sezonu un paredzētu stilus, kurus viņi uzskatīja par klientiem. Šī metode, kaut arī metodiskāka nekā mūsdienu mode, atņēma rīcības brīvību valkātājiem. Pirms mode kļuva pieejama masām, tā tika noteikta augstākai sabiedrībai, un bija noteikumi, kas jāievēro.
Tikai 1960. gados a savlaicīga papīra apģērbu mārketinga kampaņa patērētāji bija gatavi ātrās modes tendencei. Tā rezultātā modes industrija paātrināja tempu un samazināja izmaksas.
Tomēr tikai pēc dažām desmitgadēm ātrā mode sasniedza neatgriezenisku punktu. Saskaņā ar Sunday Style Times teikto, “tas īpaši aktualizējās“ boho chic ”modē 2000. gadu vidū.”
Mūsdienās ātrās modes zīmoli gadā ražo aptuveni 52 “mikrosezonas” jeb vienu jaunu “kolekciju” nedēļā. Pēc autora domām Elizabete Klīna, tas sākās, kad Zara pārgāja uz jaunu preču piegādi reizi divās nedēļās. Kopš tā laika veikalos ir bijis ierasts, ka krājumi vienmēr ir strauji augoši, tāpēc zīmoliem nav jāuztraucas par drēbju trūkumu. Atkārtojot ielu apģērbu un modes nedēļas tendences reāllaikā, šie uzņēmumi var radīt jaunus, vēlamus stilus katru nedēļu, ja ne katru dienu. Zīmoliem ir milzīgs apģērbu daudzums, un tie var nodrošināt, ka klienti nekad nenogurst no krājumiem.
Kamēr zīmoliem patīk H&M, Topshop un Zara ir bijušas lielākās sūdzības par pārprodukciju, pat luksusa zīmoli mēra izaugsmi, palielinot ražošanu. Saskaņā ar Ātrs uzņēmums, “Apģērbu ražotāji pasaulē ik gadu saražo 53 miljonus tonnu apģērbu”, un kopš šī raksta sākotnējās izlaišanas 2019. "Ja nozare turpinās eksponenciālo izaugsmes tempu, paredzams, ka līdz 2050. gadam tā sasniegs 160 miljonus tonnu."
Vai ātrā mode ir slikta?
Daudzi cilvēki strīdas par to, kas bija pirmais: vēlme pēc svaiguma izskatās satraucošā ātrumā vai nozares labākie spēlētāji, kas mūs pārliecina, ka mēs atpaliekam no tendencēm, tiklīdz mēs redzam, ka tās tiek nēsātas. Grūti pateikt, taču nav šaubu, ka mēs ikdienā slāpējam pēc “nākamās labākās lietas” mūsu patērētāju virzītajā dzīvē. (“10 lietas, ko es ienīstu par jums”, kāds?)
Tomēr ar šo palielināto ražošanas ātrumu un apšaubāmi piegādes ķēdes, stūri neizbēgami tiek sagriezti. Apģērbs tiek izgatavots steigā, un zīmoli pārdod ļoti zemas kvalitātes preces. Nepietiek laika kvalitātes kontrolei vai tam, lai pārliecinātos, ka kreklam ir atbilstošs pogu skaits - nevis tad, kad ir ārkārtīgi steidzami nogādāt apģērbu masām.
Ātrās modes ražošanas process atstāj daudz ko vēlēties, un gabali bieži tiek izmesti pēc ne vairāk kā dažiem nodilumiem. Tā pati steidzamība, kas izmet kvalitāti pa logu, arī saglabā šo apģērbu izmaksas neticami zemas. Uzņēmumi, piemēram, Topshop un Fashion Nova, ir ļoti nobažījušies par savu rezultātu un veic bankas “Apģērbu okeāns” viņi gūst peļņu.
Šie zīmoli nopelna miljoniem dolāru, lēti pārdodot gabalus, jo tiek pārdots vienīgais preču skaits neatkarīgi no izmaksām vai uzcenojuma. Un apģērbu strādniekiem neapšaubāmi tiek maksāts krietni zem minimālās algas. Dokumentālajā filmā "Patiesās izmaksas, "autore un žurnāliste Lūsija Zīgle to lieliski apkopoja:" Ātrā mode nav bezmaksas. Kāds kaut kur maksā. ”
Morālās līnijas kļūst neskaidras, tomēr, ņemot vērā to, cik daudz pieejamākas un ieskaitot izmēru ātrā mode var būt. Ētikas modes aizstāvji ir smagi strādājuši izpakojiet šo sarežģīto stāstījumu, taču izmaksas un ekskluzīvie izmēri daudziem joprojām ir šķēršļi.
Ātrās modes ietekme uz cilvēku un vidi
Visi ātrās modes elementi - tendenču atkārtošanās, ātra ražošana, zema kvalitāte, konkurētspējīgas cenas - nelabvēlīgi ietekmē planētu un apģērba ražošanā iesaistītos cilvēkus.
Piemēram, tādi zīmoli kā Boohoo izmanto toksiskas ķimikālijas, bīstamas krāsvielas un sintētiskus audumus, kas nonāk ūdens krājumos, un katru gadu Vien ASV izmet 11 miljonus tonnu apģērba. Šie apģērba gabali - pilni ar svinu, pesticīdiem un neskaitāmām citām ķimikālijām - reti sabojājas. Tā vietā viņi sēž poligonos, izlaižot gaisā toksīnus. Ātrā mode oglekļa pēdas sniedz tādām nozarēm kā aviopārvadājumi un nafta par savu naudu.
Papildus ietekmei uz vidi ātrā mode ietekmē arī apģērbu darbinieku veselību. Kaitīgas ķīmiskas vielas, piemēram,. benzotiazols- ir saistīti ar vairākiem vēža un elpceļu slimību veidiem - šodien ir atrodami apģērbos. Tā kā mūsu āda ir lielākais ķermeņa orgāns, var valkāt šīs slikti izgatavotās drēbes bīstami mūsu veselībai.
Šīs briesmas tikai palielinās rūpnīcās, pilsētās un mājās, kur tiek veidota ātrā mode. Piemēram, saskaņā ar Vides veselības žurnāls, tradicionālā tekstilizstrādājumu krāsošana vietējās ūdens sistēmās bieži izdala “smagos metālus un citas toksiskas vielas, kas var nelabvēlīgi ietekmēt dzīvnieku veselību papildus blakus esošajiem iedzīvotājiem”.
Apģērbu darbinieku veselība vienmēr ir apdraudēta šo ķīmisko vielu iedarbības dēļ. Un tas pat neņem vērā ilgās stundas, netaisnīgās algas, resursu trūkumu un pat fizisku vardarbību. Daudzi no mums ir pazīstami ar jaunumiem par Nike sviedru veikali, bet tie ir tikai viens no daudzajiem ātrās modes zīmoliem, kas modes dēļ pārkāpj cilvēktiesības. Cilvēki, kas ražo mūsu drēbes, ir nepietiekami apmaksāti, nepietiekami pabaroti un tiek ierobežoti, jo ir maz citu iespēju. Tā vietā mēs varam rīkoties proaktīvi atbalstīt apģērbu darbiniekus un cīnīties par labākiem apstākļiem un algām.
Lai gan modes industrija kopumā ir vainīga daudzu noziegumu izdarīšanā pret cilvēkiem un vidi, tas visspilgtāk izpaužas, runājot par ātro modi. Sabiedrības apsēstība ar patēriņu var apgrūtināt atmešanu, bet labākas iespējas.
Lēnā mode piedāvā alternatīvu ar pārdomātu ražošanu (dažreiz ieskaitot vertikāli integrēta un iekšēja ražošana), godīgas darba tiesības, dabiskus materiālus un izturīgus apģērbus. Ir iepriecinoši zināt, ka tur ir zīmoli, kopienas un indivīdi, kas cīnās par planētu un apģērbu darbinieku drošību.
Pērkot apģērbu no atbildīgi zīmoli, runājot par sociālā atbildība un pārskatatbildība, un iet cauri lietotu preču veikali, mēs varam nodrošināt rīcības brīvību un aizstāvēt vidi un citus.
