Er is zoveel veranderd in de meer dan 10 jaar sinds ik voor het eerst begon te schrijven over haar, huid en make-up in 2005. Dit zijn de trends die ik het meest heb opgemerkt in de schoonheidsindustrie.
Schoonheidsinvloed is verschoven van tijdschriften naar bloggers
Toen ik voor het eerst online begon te schrijven, was het een eenzame wereld voor schoonheidsschrijvers op internet. Ik was het en dat was het eigenlijk. Iedereen kreeg zijn schoonheidsadvies van damesbladen, waarvan er een paar online werden uitgebraakt, en The Today Show.
Toen kwam de aanval van beautybloggen. Het begon met een paar dozijn door schoonheid geobsedeerde twintigers die schreven over hun favoriete producten en genoten van de gratis voordelen die het schrijven over schoonheid met zich meebrengt (gratis producten. Veel gratis producten). Maar toen werd bloggen door de meer traditionele media neergekeken als een soort leuke hobby voor mensen die duidelijk tijd over hadden.
En toen veranderde dat snel. Hoogstwaarschijnlijk waren het advertentiedollars die de menigte volgden, die de bloggers hadden ontdekt en hun aandacht op hen richtten. Het lijkt erop dat vrouwen hongerig waren naar advies van echte mensen, niet van anonieme redacteuren achter de print in glossy magazines. Mensen zwermden online, maakten een bladwijzer voor hun favoriete blogs en keken naar een heleboel instructievideo's over make-up en haar op
En toen veranderde dat ook. Want niets is zo wispelturig en verandert zo snel als de internetwereld. Bloggers die ooit veel reclamegeld verdienden met hun blogs, moesten het roer omgooien om merkambassadeurs te worden. Dit betekent shilling gratis kleding, haar- en make-upproducten op hun blogs en Instagram. Kortom, ze krijgen dit spul toegestuurd en nemen perfect samengestelde foto's van zichzelf terwijl ze het dragen. Het is een beetje alsof je je ziel verkoopt, om eerlijk te zijn.
Wie weet hoe lang deze merkambassadeurs onze aandacht kunnen vasthouden. Het is niet echt echt, is het, wanneer iemand wordt betaald om te zeggen dat iets geweldig is? Misschien kom ik over 5 jaar weer terug...
Beroemdheden die ondernemers worden
Toen ik in 2005 begon te schrijven over schoonheid, maakte Gwyneth Paltrow films, rouwde ze om het vroegtijdig overlijden van haar vader en begon ze haar leven met Coldplay-frontman Chris Martin. Ze woonde toen een blok bij mij vandaan en ik zag haar af en toe met haar hoofd naar beneden lopen of in gigantische zwarte SUV's met chauffeur stappen, duidelijk op weg om over een rode loper te lopen. Ze was toen nog geen levensgenieter. Martha Stewart was de enige naam in levensstijl en ze zat 6 maanden in de federale gevangenis.
Oh wat een decennium kan brengen. In de afgelopen 10 jaar hebben we beroemdheden zien evolueren van het promoten van beautymerken als woordvoerders naar zelf lifestylemerken worden. De ondernemersgeest heeft menig beroemdheid getroffen die op het punt staat te verouderen uit Hollywood: Jessica Simpson verkocht haarstukken met haar stylist en creëerde vervolgens haar eigen modellijn; Paltrow begon GOOP en haar eigen huidverzorgingslijn die crèmes verkocht die meer dan $ 100 per fles kosten; Jessica Alba begon Eerlijk bedrijf; Jennifer Aniston is mede-eigenaar van het haarproductenbedrijf Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham en Heidi Klum hebben allemaal hun eigen modelabels gecreëerd.
Hollywood is geen veilige plek voor vrouwen boven de 40, dus het is geen wonder dat deze beroemde vrouwen hun aandacht ergens anders op richten om het geld te behouden waar ze aan gewend zijn geraakt.
Er is een trend naar biologische producten
Net zoals mensen geven om wat ze in hun lichaam stoppen en anti-GGO's zijn, geven mensen om wat ze zetten hun huid op en als het op huidverzorging aankomt, zie ik veel vrouwen die biologisch zoeken opties. Dit betekent dat ze zich wenden tot oliën om hun huid te reinigen en te hydrateren en dat ze op zoek zijn naar lotions en drankjes die uit de natuur komen in plaats van de reageerbuis van een drogist. Ik noemde de nieuwe huidverzorgingslijn van Gwyneth Paltrow. Het is vrij prijzig. Maar het is organisch, iets waar Paltrow geobsedeerd door is. Dus misschien is ze iets op het spoor? Vrouwen kunnen hun geld uitdelen voor het echte werk.
De anti-verouderingsindustrie groeit in een razend tempo
Twaalf jaar geleden had je Oil of Olay die beloofde fijne lijntjes en rimpels te wissen. Nu heb je microdermabrasieproducten, retinoïden (denk aan Retin-A, dat niet alleen meer voor acne is), hyaluronzuur, antioxidanten en peelings. Bovendien heb je een hele reeks nieuwe kleine cosmetische ingrepen die vrouwen al op 25-jarige leeftijd proberen. Deze lasers en fillers (denk aan Botox en Restylane) bieden vrouwen een eenvoudigere, goedkopere optie om er jonger uit te zien (facelifts zijn zo 1980). Ze worden zo mainstream dat mensen ze overal in het winkelcentrum laten doen.
Wat meer is, terwijl vrouwen van mijn generatie (ik ben nu post-40) erg stil zijn over hun Botox en fillers, jongere vrouwen van in de twintig schamen zich niet om toe te geven dat ze preventieve maatregelen nemen om zo gracieus oud te worden als mogelijk. Op de vraag of ze bang is om ouder te worden en wat ze eraan doet, schreef The Bachelor-deelneemster Amanda in haar bio voor de website van de show: "Ja, ik gebruik een anti-aging huidverzorgingslijn, draag altijd zonnebrandcrème en krijg botox." Zij is 25. Wauw.
Dat gezegd hebbende, het woord "Anti-veroudering" is plotseling een slecht, slecht woord geworden
Een trend die zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld, is om het woord 'anti-aging' te vermijden. Het is in feite een slecht woord geworden onder feministen boven de 40.
Dr. Christiane Northrup, auteur van "Goddesses Never Age" werd hierover geïnterviewd door de geweldige Dr. Frank Lippman op zijn website:
"Het woord 'veroudering' is vrijwel synoniem met achteruitgang en achteruitgang - die beide niet onvermijdelijk zijn... Het is heel belangrijk dat we het onderscheid maken tussen ouder worden en ouder worden. Het is mogelijk om ouder te worden zonder achteruitgang. Ouder worden is gewoon de mogelijkheid om door de ruimte te bewegen en verdienen waarde en wijsheid."
Iedereen is in de "No-Make-up Look"
Mijn favoriete beautywebsite, lnaar de Gloss, heeft naam gemaakt door enkele van 's werelds beroemdste en mooiste vrouwen te interviewen over hun schoonheidsrituelen en favoriete schoonheidsproducten. De vrouwen hebben de neiging om maar door te gaan over hun favoriete huidverzorgingsproducten, maar als het op make-up aankomt, beweren ze bijna altijd dat ze er maar heel weinig van dragen.
Mensen zijn het airbrushen beu
Door miljarden dollars te besteden aan het aanmoedigen van anti-verouderingsproducten en door superdunne, airbrush-modellen en beroemdheden te gebruiken om zeg maar, de schoonheidsindustrie heeft in het verleden een ideale vrouw gecreëerd in de hoofden van iedereen die tv kijkt of een tijdschrift. De Ideale Vrouw is dun met een onberispelijke huid, ongeacht haar leeftijd. En ze heeft laden vol met producten die haar op wonderbaarlijke wijze zo maken.
Cue de scratch record. Dit is aan het veranderen. In de afgelopen jaren zijn tijdschriften opgeroepen voor overdreven airbrush-modellen en beroemdheden om ze in deze Ideale Vrouw te veranderen. Vrouwen, zo lijkt het, hebben moeite met alle neppe en de media luisteren. Nogal. Ze hebben vrouwen zonder make-up op hun pagina's gezet, ze hebben schaars geklede vrouwen geposeerd zonder airbrushen op hun pagina's en alleen dit jaar plaatste Sports Illustrated een groot formaat model op een van zijn dekt.
Het is een kleine verandering, maar het tij lijkt te keren. Mensen zijn ziek van onwaarheden. Ze willen echte vrouwen zien die op zichzelf lijken, geen geïdealiseerde versie.
