Het is iets meer dan een jaar geleden dat we ons eerste stuk publiceerden op De goede handel. Sindsdien hebben we honderden bewuste merken geanalyseerd, geïnterviewd en geschreven. Merken zoals Elvis en Kresse die unieke handtassen maken van gepensioneerde brandslangen, Oliberte die ambachtslieden in dienst heeft en geeft terug aan de planeet, of TIM WATCH een merk dat een microfonds creëert voor een gezin in nood wanneer je een uurwerk.
Hoe meer mensen we zijn tegengekomen, hoe meer we hebben gehoord dat we bijna allemaal bewuste producten willen kopen en geweldige merken willen steunen. Je hoort het als iemand het heeft over het kopen van een lokaal gebrouwen biertje om de lokale trots en local. te steunen economieën, of vliegen met Southwest Airlines omdat de luchtvaartmaatschappij opvalt in hun voordelen voor hun medewerkers. In de kern lijkt het alsof we het er allemaal over eens zijn dat we onze zuurverdiende dollars liever uitgeven aan iets waar we in geloven.
Dus hoe komt het dat we vaak niet lijken te breken met onze oude gewoonten? Hoe komt het dat onze boodschappentassen niet altijd thuiskomen met producten waarin we geloven en de dollars die we uitgeven (zelfs als we een keuze hadden) niet altijd stemmen voor de wereld die we willen helpen creëren?
In 2015 hebben we behoorlijk wat tijd besteed aan het nadenken over waarom bewuste producten zo gemakkelijk te koop zijn als cadeau, maar zo moeilijk om in ons dagelijks leven te brengen.
Een van de antwoorden die we niet konden negeren, is dat bewuste producten duur zijn. Eerlijke lonen, doordachte productie en hoogwaardige materialen kunnen gewoon niet concurreren met snelle mode en ondoordachte productie als het gaat om prijs en vaak gemak.
In theorie zou deze afweging de moeite waard moeten zijn. Daarom zegt 91% van de consumenten dat ze meer zouden uitgeven om ethisch te kopen. In de praktijk voelt het echter als een stap vooruit en een stap terug en uiteindelijk stoppen we producten in onze winkelwagen waar we onze naam nooit op zouden willen hebben omdat de productie van dat product mensen schaadde of de planeet.
Het is niet dat we geen vooruitgang boeken, want dat zijn we wel. Veel ervan. De merken van vandaag worden aan een veel hogere standaard gehouden dan ooit in de afgelopen 50 jaar en consumenten zijn zich meer dan ooit bewust van de kracht van hun aankopen. Consumenten stellen lastige vragen. Ze vechten terug.
Maar te midden van al onze vooruitgang, krijgen we soms het gevoel dat het gemakkelijker is om over onze idealen te praten dan ze na te leven als het gaat om ethisch kopen.
We hebben talloze ochtendkoffies en drankjes 's avonds laat met onszelf gediscussieerd over hoe we deze uitdaging in ons eigen leven kunnen oplossen. Na maanden rondcirkelen kwamen we langzaam tot een besef.
Ethisch leven betekent vaak leven met minder.
Na 100 jaar van een geïndustrialiseerde wereld, worden we tegen de limieten van onze maandelijkse budgetten gedrukt om meer ruimte, meer kleding, meer meubels en gewoon meer dingen te behouden. We hebben nieuwe normen gesteld voor hoeveel outfits geschikt zijn, hoeveel vierkante meter een gezin moet hebben en hoeveel kamers we moeten kunnen vullen.
In 2015 kwamen we tot een conclusie. De normen van dingen in ons leven zijn gewoon verkeerd en het is tijd om het opnieuw uit te vinden.
Dit jaar gaan we ons niet alleen focussen op het kopen van meer bewuste producten. In plaats daarvan gaan we ons concentreren op het kopen van minder dingen in het algemeen en de paar aankopen die we doen echt tellen. Dit jaar is ons doel om te kopen voor kwaliteit, voor ethiek, voor duurzaamheid.
We doen het omdat we ons door een minimaal leven meer, verbonden, creatief en gelukkig voelen, maar we zullen het ook doen omdat het misschien gewoon betekent dat de producten die we dit jaar kopen, producten zijn die we met trots onze naam noemen Aan.
- Blake & Amy Ann C.
