Het is dus tijd om die nieuwe dienst of dat nieuwe product te lanceren waar je zo enthousiast over bent. Een lancering zoals we die kenden is zeker veranderd, het is niet genoeg om die in te huren PR-bedrijf en dat persbericht opstellen, zal er meer nodig zijn dan dat. De concurrentie op het gebied van de pers is hevig en wat ‘nieuwswaardig’ is, verandert elke vijf minuten, om nog maar te zwijgen van daarna Vijf minuten lang zal het moeilijk zijn om relevant te blijven met de hoeveelheid nieuws die seconde na seconde naar de consument wordt gestuurd basis.
Bemoedigend nieuws voor degenen die opgemerkt willen worden, toch? Het is waar dat het lastiger kan zijn om opgemerkt te worden in de huidige wereld van constante informatie, maar hier zijn enkele tips die kunnen helpen bij het bereiken van de doelgroep.
Plan vroeg, wacht niet tot het laatste moment
U moet een plan hebben en dit minimaal 8 tot 12 weken van tevoren voorbereiden. Journalisten krijgen dagelijks nieuws. Ze wachten niet op jouw verhaal. Als u zich vroeg voorbereidt, kunt u beginnen met het vinden van de verslaggevers die u moet targeten en een relatie met hen opbouwen.
Vind uw beïnvloeders
Je moet de vinden beïnvloeders die van invloed zijn op uw doelgroep. Laat ze kennismaken met het product of de dienst die u gaat uitrollen. Geef ze eerst het nieuws. Geef ze een proefversie en/of monster en moedig ze aan om een recensie te delen of op hun sociale kanalen te plaatsen. Public relations is de afgelopen jaren veranderd, nu moeten we naar meerdere bronnen kijken om onze informatie naar buiten te brengen en een van die bronnen omvat beïnvloeders. Online influencers zijn erin geslaagd een publiek op te bouwen dat via hun blog aandacht aan hen besteedt, sociale media kanalen, video, etc. en daardoor is hun invloed vaak groter dan die van de massamedia.
Gebruik de sociale mediaplatforms om lekken te planten
Vind mensen die geïnteresseerd zijn in uw product en/of dienst, merkadvocaten als u kunt, en informeer hen over de "coming soon"-informatie of zelfs gelekte video's of foto's. Dit zal sissen en interesse wekken. Om nog maar te zwijgen van het feit dat iedereen graag het gevoel heeft dat zij de 'eersten zijn die het weten'.
Houd realistische verwachtingen
Tenzij u een grote merknaam bent, ziet u mogelijk geen grote ontvangst van uw nieuwe product- en/of dienstlancering. Laat je niet ontmoedigen, wees consistent in het delen van het nieuws en probeer de lancering zo persoonlijk mogelijk te maken. Vergeet niet dat consumenten graag communiceren met bedrijven waarmee ze het gevoel hebben een relatie te hebben.
Pers is niet één en klaar
Zoals eerder vermeld worden verslaggevers en influencers elke dag gebombardeerd met nieuwsverhalen. We ontvangen elke dag ongeveer 5 tot 10 product- en/of dienstlanceringen in onze inbox. We zijn niet altijd insiders als verslaggevers de capaciteit hebben om een artikel te schrijven of als influencers de tijd hebben om er naartoe te gaan uw e-mails, dus probeer geduldig te zijn en contact met hen te houden, overweldig ze niet, maar laat ze uw naam niet vergeten of.
Wees creatief
U moet onthouden dat uw doel is om hun aandacht te trekken. De influencers en pers waarmee u contact zoekt om meerdere perspraatjes per dag te krijgen. Wat ga jij doen om anders te zijn? Zet je creatieve pet op. Misschien is het een grappige video, een meme, een aankondiging van een publieke dienst die de aandacht zal trekken. Misschien zal een persmap die per post wordt verzonden met een leuke of nuttige chachka hun interesse wekken.
Maak het mensen gemakkelijk om meer te weten te komen over uw product
Maak video's, demo's, whitepapers en informatiebladen zodat mensen gemakkelijk meer te weten kunnen komen over het product of de services die u aanbiedt. Laat ze niet op zoek gaan naar informatie. Hoe gemakkelijker u het voor hen maakt om uw boodschap bekend te maken, hoe groter de kans dat u uw informatie deelt. Ik denk dat we het soms zo moeilijk maken voor de pers en influencers om het nieuws bekend te maken en de informatie te krijgen die we nodig hebben, dat ze hun hoofd schudden en op de ‘delete’-toets drukken.
