De definitie van circulatie zoals die van toepassing is op bedrijven, is de proliferatie van verschillende dingen, waaronder merken, producten, diensten en bedrijfsreputatie. De daadwerkelijke bedrijfscirculatie wordt meestal uitgevoerd door een hoogopgeleide verkoop- en marketinggroep binnen het bedrijf.
Bestudeer het voorbeeld van kranten om de oplage in het bedrijfsleven te identificeren. Oplage is hun grootste probleem, en het is de volledige reikwijdte van hun dagelijkse bedrijfsvoering. In andere bedrijven wordt de circulatie geïdentificeerd aan de hand van de omvang van de dichtheid binnenin doelmarkten.
Dingen om te overwegen
Overwegingen met betrekking tot de circulatie zijn afhankelijk van de specifieke reikwijdte van elk bedrijf. Als het centrale toepassingsgebied een product is, is de circulatie van het product naar de meest gunstige doelmarkten van cruciaal belang. Het verspreiden van een dienst is het primaire doel van servicegerichte bedrijven. Medische, juridische en boekhoudkundige bedrijven bieden diensten aan die een bredere verspreiding aantrekken, omdat dit zo is noodzakelijk voor mensen – de potentiële klanten en doelwitten – om gezondheids-, juridische of boekhoudkundige problemen op te lossen zou kunnen hebben.
Het doel van circulatie
Het voornaamste doel van circulatie is het uitbreiden van een bedrijf, het vergroten van zijn klantenkring en het verbreden van de belangstelling voor zijn producten of diensten. Dit kan worden bereikt door het gebruik van online en offline reclame en promotie. Een sleutelfactor voor het succes van de oplage is de koppeling tussen reclame en promotie.
Circulatie integreren in het bedrijfsleven
Er bestaan verschillen in soorten circulatie als gevolg van de bedrijfsidentiteit. Een grote kruidenier kent het belang van de dagelijkse verspreiding van verkoopevenementen, terwijl een fabrikant van kleine onderdelen wellicht een minder frequente verspreiding van zijn productassortiment nodig heeft. Timing, doelmarkten en het gekozen oplagetype spelen een grote rol in het succes van alle verkoop- en marketingcampagnes.
Het implementeren van circulatieprototypes in het bedrijfsleven is een kwestie van planning en een ontwerp dat het meest complementair is aan producten en diensten. Het circulatieplan begint met het indexeren van de meest voordelige verkoopruimtes. Marketingprofessionals bieden diepgaande informatie over feitelijke en verwachte verkoopgebieden.
Wanneer deze gebieden duidelijk zijn afgebakend en afgebakend, wordt het het domein van het verkoopmanagement om voor elke verkoper de centrale circulatieagenten te ontwerpen. Het kan gaan om portfolio's en presentaties van zakelijke producten of diensten, of om handelsevenementen en de lokale verspreiding van promotiemateriaal. Vergeet de introductiepresentaties voor nieuwe klanten en het ondernemen van stappen om uw zakelijke relaties met bestaande klanten te herstellen niet.
De impact na de circulatie
Met goed geplande en ontwerpcirculatie zijn resultaten altijd een sleutelfactor bij het maken van noodzakelijke wijzigingen om een naadloze "fit" voor doelmarkten te creëren. Vermijd oververzadiging van de bloedsomloop. Producten en diensten blijven groen als ze regelmatig worden vernieuwd met nieuwe toevoegingen.
Een voorbeeld hiervan is te vinden in de mode-industrie. De verspreiding van namen van haute couture-ontwerpers is over het algemeen het resultaat van modeshows, maar ontwerpers weten hoe belangrijk het is om hun naam te vernieuwen seizoenscollecties en het verspreiden van nieuwe ontwerpen onder hun grootste klanten, en idealiter gebeurt dit vóór de volgende mode seizoen.
