Een tariefkaart is een document dat wordt verstrekt door een krant of andere gedrukte publicatie en waarop het advertentietarief van de organisatie wordt vermeld. Het kan ook eventuele deadlines, demografische gegevens, beleid, extra kosten en artworkvereisten beschrijven. Hoe kleiner de publicatie, des te minder informatie er op de tariefkaart beschikbaar kan zijn.
Het doel van een advertentietariefkaart
Sommige grotere kranten hebben mogelijk een tariefkaart voor een bepaald soort advertentie. Hun tarieven kunnen worden uitgesplitst naar rubrieksadvertenties, detailhandelsadvertenties en zelfs nationale advertentietarieven.
Tariefkaarten helpen de detailhandelaar te begrijpen welke soorten advertentieformaten, kortingen en andere advertenties de publicatie te bieden heeft. Wanneer u een krant of gedrukte media kiest, kunt u tariefkaarten gebruiken om de advertentietarieven te vergelijken op basis van de oplage voordat u iets koopt Advertentie ruimte.
Voordat u een advertentie plaatst, moet u ervoor zorgen dat u de algemene voorwaarden voor adverteren bij de publicatie begrijpt. In veel gevallen waarin er een conflict kan zijn tussen de invoegopdracht en de tariefkaart, zal de tariefkaart de beslissende factor zijn. Dit betekent niet dat de prijzen op de tariefkaart vast staan. De meeste detailhandelaren zullen merken dat de verkoopvertegenwoordiger van de krant speciale tarieven aanbiedt voor nieuwe adverteerders of andere kortingen.
Als u geïnteresseerd bent in adverteren binnen een bepaalde publicatie, kijk dan op hun website of bel het kantoor en vraag om een kopie van hun huidige tariefkaart. Bij veel kranten en tijdschriften zijn de tariefkaarten online beschikbaar in PDF-formaat, zodat u ze snel kunt raadplegen. Deze tarieven zijn altijd bespreekbaar.
Lezerspubliek versus Circulatie
Op de meeste tariefkaarten toont de organisatie het dekkingsgebied, demografische gegevens en oplage. Sommige publicaties vermelden ook hun lezerspubliek. Circulatie is het aantal kranten of tijdschriften dat dagelijks wordt gedrukt en verspreid. Het lezerspubliek weerspiegelt het werkelijke aantal mensen dat die kranten leest. Omdat veel exemplaren van dit materiaal nooit worden verkocht of gelezen, is het de kunst om naar beide te kijken. U wilt dat het lezerspercentage dicht bij de circulatie ligt. U verspilt geld als u adverteert bij iemand die 1.000.000 exemplaren in omloop heeft en de helft ervan nooit wordt gelezen.
Bovendien is het, in tegenstelling tot bij digitale publicaties, onmogelijk om te weten of de lezer zelfs maar naar de pagina kijkt waar uw advertentie zich bevindt. Probeer een promotiecode of kortingsbon in de advertentie te plaatsen, zodat u de effectiviteit ervan kunt volgen.
ROP (papierloop)
Papierloop (ROP) betekent dat uw advertentie op elke plek in de krant kan verschijnen. Bij sommige papieren worden display-advertenties mogelijk niet weergegeven in het geclassificeerde gedeelte. Als u van plan bent om gedurende het jaar niet vaak te adverteren, kunt u ervoor kiezen uw ruimte tegen het open tarief te kopen. Als u van plan bent vaker te adverteren, is het verstandig een contract te ondertekenen.
Frequentiekortingen op display-advertentietarieven
Een frequentiekorting is een contracttarief dat een van de beste kortingen voor display-advertenties biedt. De beste inzet is doorgaans om gedurende een periode van 52 weken elke week een advertentie van minimaal formaat weer te geven. Sommige kranten hebben ook kortere looptijden, zoals contracten van 13 en 26 weken.
Open tarieven en bulkruimtecontracten
Uitgevers bieden een open tarief zonder kortingen. Dit is het tarief dat u in rekening wordt gebracht voor het plaatsen van één enkele advertentie. Dit wordt ook wel het niet-contracttarief genoemd.
A korting aangeboden voor een advertentieverplichting voor een bepaald aantal advertenties binnen een bepaalde periode, wordt een bulkruimtecontract genoemd. Als u er bijvoorbeeld mee instemt om binnen een jaar 300 inch aan advertenties in de krant te plaatsen, is uw tarief per inch lager dan wanneer u dat jaar één keer één advertentie zou plaatsen.
Displayreclame Mechanische metingen
Er kan enige variatie zijn in het meten van advertentieruimte in verschillende publicaties. Hier volgen de definities van kolominch, standaard advertentie-eenheid en pica:
- Kolom inch: Dit is de primaire ruimtemeting van display-advertenties. Het is over het algemeen 1 kolom breed en 1 inch diep. Het kan per publicatie verschillen.
- Standaard advertentie-eenheid (SAU): Een SAU is het formaatformaat dat in verschillende dagbladen kan worden geaccepteerd. Deze standaard is in het leven geroepen om het voor een grote adverteerder makkelijker te maken dezelfde advertentie in veel verschillende kranten te plaatsen, zonder de advertentie aan te passen aan verschillende kolomspecificaties.
- Pica: Een pica is een typografische meeteenheid. Twaalf punten komt overeen met 1 pica of 0,166 inch, en 6 picas is gelijk aan 0,996 inch.
Tarieven voor display-advertenties per kolominch berekenen
Bij het berekenen van de tarieven voor een display-advertentie bepaalt u het aantal kolom inches in een advertentie. Vermenigvuldig het aantal kolommen breed met het aantal inches diep met behulp van de volgende formule:
- __# kolommen x __# verticale inches x __snelheid per inch
= ___ totale advertentieprijs
In ons voorbeeld is deze advertentie op visitekaartjesformaat in ons diagram 3 kolommen bij 2 inch (in totaal 6 kolominch). Als de kolommen van de krant 1,375 inch zijn, kunnen we aannemen dat deze advertentie 3,375 inch breed en 2 inch diep is. Het openingspercentage is $ 8 per kolom inch, wat neerkomt op 6 kolom inches vermenigvuldigd met $ 8 voor een advertentietotaal van $ 48.
Advertentiepagina-indeling met advertentieformaten
Niet alle tariefkaarten gebruiken inch per kolom om advertentietarieven te berekenen. Veel gespecialiseerde kranten en tijdschriften bieden bepaalde tarieven op basis van vooraf berekende advertentieformaten. In dit diagram worden enkele typische advertentieformaten weergegeven.
Vul advertenties in
Veel kranten zijn op zoek naar detailhandelaren om de ‘dode ruimte’ in hun krant op te vullen. Een nieuwsartikel beslaat bijvoorbeeld slechts 90% van de pagina en heeft een klein gaatje in de benedenhoek dat inhoud nodig heeft. Bij een 'invuladvertentie' heeft de krant het recht om uw advertentie op die plek te plaatsen. Dankzij uw contract bij de krant mogen zij uw advertentie een minimaal aantal keren per week plaatsen, en dat bepaalt uw tarief.
