Het is verleidelijk om te denken dat oude reclamecitaten van reuzen uit de reclame-industrie, zoals Bill Bernbach of David Ogilvy, misschien niet langer van nut zijn in het tijdperk van sociale media en online adverteren. Maar een blik op enkele van hun meer bekende uitspraken onthult al snel dat hoewel het medium is veranderd, de kracht van de boodschap blijft bestaan.
Advertentiecitaten over eerlijkheid
"Er is veel reclame die veel beter is dan het product. Als dat gebeurt, is het enige wat goede reclame doet, ervoor zorgen dat u sneller failliet gaat." -Jerry Della Femina.
"Het krachtigste element in reclame is de waarheid." - Bill Bernbach.
"Feiten doen er niet toe. Waar het om gaat, is wat de consument gelooft." - Seth Godin.
"Ik ben iemand die gelooft dat een van de grootste gevaren van reclame niet is dat mensen worden misleid, maar dat ze dood worden verveeld." -Leo Burnett.
"Leugens vertellen werkt niet in reclame." -Tim Bel.
"Dat is het soort reclame waar ik van hou, feiten, feiten, feiten." -Samuel Goldwyn.
"Onze taak is om de dode feiten tot leven te brengen." - Bill Bernbach.
"Het beste wat je in reclame kunt bereiken, is naar mijn mening geloofwaardigheid, en niets is geloofwaardiger dan het product zelf." -Leo Burnett.
"Het ergste voor een merk is om een soort vals deel te hebben van wie ze daarbuiten te zien krijgen." - Lee Clow.
"Zeker, het lijkt waar genoeg dat er veel ironie in de wereld is... Ik bedoel, als je leeft in een wereld vol politici en reclame, er is duidelijk veel bedrog." -Kenneth Koch.
"Schrijf nooit een advertentie waarvan u niet wilt dat uw eigen familie die leest. Je zou geen leugens vertellen aan je eigen vrouw. Vertel ze niet aan de mijne. Gedraag je zoals je zelf behandeld wilt worden. Als je leugens over een product vertelt, word je ontdekt." -David Ogilvy.
"De advertentie is het meest waarheidsgetrouwe deel van een krant." -Thomas Jefferson.
Advertentiecitaten over inhoud
"Wat consumenten echt beslist om te kopen of niet te kopen, is de inhoud van uw advertenties, niet de vorm ervan." -David Ogilvy
"Een goede advertentie is er een die het product verkoopt zonder de aandacht op zichzelf te vestigen." -David Ogilvy.
"Maak het simpel. Maak het onvergetelijk. Maak het uitnodigend om naar te kijken. Maak het leuk om te lezen." - Leo Burnett.
"We willen dat consumenten zeggen: 'Dat is een geweldig product' in plaats van: 'Dat is een geweldige advertentie.'" - Leo Burnett.
"Hoe informatiever uw advertenties, hoe overtuigender ze zullen zijn." -David Ogilvy.
"Wat je zegt in advertenties is belangrijker dan hoe je het zegt." -David Ogilvy.
"Stel dat je $ 1 miljoen hebt vastgebonden in je kleine bedrijf en plotseling werken je advertenties niet en daalt de verkoop. En alles hangt ervan af. Je toekomst hangt ervan af, de toekomst van je familie hangt ervan af, de families van andere mensen hangen ervan af. Nu, wat wil je van me? Fijn schrijven? Of wil je de verdomde verkoopcurve zien stoppen met dalen en beginnen met stijgen?" -Rosser Reeves.
“Vertel me niet hoe goed je het maakt; vertel me hoe goed het me maakt als ik het gebruik. -Leo Burnett.
"Een advertentie is pas af als je geen enkel element meer kunt vinden om te verwijderen." -Robert Fleege.
"Gemiddeld lezen vijf keer zoveel mensen de krantenkoppen als de hoofdtekst." -David Ogilvy.
"Als je over flauwekul schrijft, probeer er dan geen Cornish kip van te maken, want dat is de ergste soort flauwekul die er is. Maak er gewoon verdomd goede flauwekul van." - Leo Burnett.
"Als je mensen probeert over te halen iets te doen, of iets te kopen, dan lijkt het me dat je hun taal moet gebruiken, de taal waarin ze denken." -David Ogilvy.
"Ik weet niet hoe ik met iedereen moet praten, alleen met iemand." Howard Gossage.
"Je moet gedurfd zijn en iets maken dat op niemand anders lijkt." - Lee Clow.
"Er is een groot idee voor nodig om de aandacht van consumenten te trekken en ze ertoe te brengen je product te kopen. Tenzij uw reclame een groot idee bevat, zal het voorbijgaan als een schip in de nacht. Ik betwijfel of meer dan één campagne op honderd een groot idee bevat." -David Ogilvy.
"Denk als een wijs man, maar communiceer in de taal van het volk" -William Butler Yeats.
Advertentiecitaten over creativiteit
"Reclame is het vermogen om aan te voelen, te interpreteren... om het hart van een bedrijf in type, papier en inkt te zetten." - Leo Burnett.
"Creativiteit is als het wassen van een varken. Het is rommelig. Het heeft geen regels. Geen duidelijk begin, midden of einde. Het is nogal vervelend, en als je klaar bent, weet je niet zeker of het varken echt schoon is of waarom je überhaupt een varken aan het wassen was." - Luke Sullivan.
"Niets komt uit niets. Je moet continu het innerlijke beest voeden dat vonkt en inspireert." -George Lois.
"Creativiteit en innovatie gaan over het vinden van onverwachte oplossingen voor voor de hand liggende problemen, of het vinden van voor de hand liggende oplossingen voor onverwachte problemen." -Rei Inamoto.
"Als het niet verkoopt, is het niet creatief." -David Ogilvy.
"Er zijn veel geweldige technici in de reclame. En helaas praten ze het beste spel. Ze kennen alle regels... maar er is een klein probleempje. Ze vergeten dat reclame overtuigen is en dat overtuigen geen wetenschap is, maar een kunst. Adverteren is de kunst van het overtuigen." -William Bernbach.
"Ik ken de regels van de grammatica niet... Als je mensen probeert over te halen iets te doen of iets te kopen, dan lijkt het me dat je hun taal moet gebruiken, de taal die ze elke dag gebruiken, de taal waarin ze denken. We proberen in de volkstaal te schrijven." -David Ogilvy.
"Een idee kan in stof of magie veranderen, afhankelijk van het talent dat er tegen aan wrijft." - Bill Bernbach.
"Het is heel gemakkelijk om te zweren dat je fouten maakt. Het enige wat je hoeft te doen is zweren dat je ideeën hebt." -Leo Burnett.
"In de moderne zakenwereld heeft het geen zin om een creatieve, originele denker te zijn, tenzij je ook kunt verkopen wat je maakt." -David Ogilvy.
"Ik heb geleerd dat elke dwaas een slechte advertentie kan schrijven, maar dat er een echt genie voor nodig is om van een goede af te blijven." -Leo Burnett.
"Grote ideeën komen uit het onbewuste. Dit geldt in de kunst, in de wetenschap en in de reclame. Maar je onbewuste moet goed geïnformeerd zijn, anders is je idee irrelevant. Stop je bewuste geest vol met informatie en ontkoppel dan je rationele denkproces." -David Ogilvy.
