Als u internet gebruikt om informatie te zoeken, weet u dat waarschijnlijk al Googlen is een zeer krachtige zoekmachine. Sterker nog, het is de meest gebruikte zoekmachine ter wereld.
Het moederbedrijf van Google, Alphabet, is eigenaar van andere sites die u wellicht ook kent, waaronder:
- YouTube
- Waymo
- Android
Google biedt ook een breed scala aan gratis tools, van analytische rapporten tot het delen en opslaan van documenten, allemaal gericht op het aantrekken van bloggers, website-eigenaren en kleine, middelgrote en grote bedrijven.
Hoe Google-zoekmachines werken
De algoritmen van zoekmachines zijn zeer dynamisch: voor de paar grote veranderingen die Google publiceert, worden achter de schermen duizenden aanpassingen en veranderingen aangebracht waar u nooit van hoort.
Elke zoekmachine zal u vertellen dat er algoritmen zijn geïmplementeerd om zoekopdrachten te matchen met de best mogelijke informatie. Wat ze je niet vertellen is dat ze dit met een vooroordeel doen: ze willen weten waarin je geïnteresseerd bent, zodat je beter gesponsorde advertenties kunt zien.
Websites verschijnen in zoekopdrachten op basis van een grote verscheidenheid aan factoren die van alles omvatten, van zoekmachineoptimalisatie (SEO) tot merkpopulariteit in zoekopdrachten, vermeldingen op sociale netwerken, video's, afbeeldingen, links van en naar sites en zelfs factoren zoals hoeveel mensen uw site selecteren wanneer deze wordt weergegeven in zoekopdrachten - en wat ze doen als ze daar aankomen.
Het is geen wonder dat de industrie van zoekmachines de industrie van zoekmachineoptimalisatie voortbracht, die op zijn beurt het leven schonk aan een andere industrie: SEO-oplichters.
Waarom Google de Android-industrie overnam
Google heeft ook (semi-gedwongen) talloze nieuwe klanten en gebruikers naar hun zoekmachine getrokken door de markt voor Android-telefoons over te nemen. Hoewel Android een open-source besturingssysteem is, dragen veel Android-telefoons het merk Google. Wanneer u 'G' ziet in de modelnaam van een mobiele telefoon, staat dit voor 'Google'. Consumenten zijn zo afgestemd op het denken over Android telefoons zijn "Google"-telefoons waarvan de meeste niet begrijpen dat Google de prijs van op open source gebaseerde software heeft opgedreven telefoons.
Nu gebruikt Google gegevens verzameld van Android-telefoongebruikers om hun zoekmachine-algoritmen aan te sturen en zo hun verkoopadvertentie-marketingalgoritmen verder te verfijnen.
Google is niet echt zo ‘All Over the Place’ als je zou denken
Het klinkt misschien alsof Google een divers bedrijf is, maar vrijwel alles wat Google doet is gericht op één financieel hoofddoel: meer mensen naar hun zoekmachine lokken. Google genereert 70,9% van zijn enorme miljardeninkomsten uit verkopen advertentieruimte.
Zonder mensen die advertenties lezen, zou Google niet zoveel adverteerders kunnen aantrekken. Hoe meer lezers, hoe meer adverteerders. Hoe meer Google over u weet, hoe beter ze advertenties kunnen targeten. Hoe beter ze advertenties targeten, hoe meer ze in rekening kunnen brengen voor advertentieruimte.
De slimme kant van Google
Gezien het microgerichte en zeer agressieve bedrijfsmodel van Google, zou je kunnen denken dat het allemaal om serieuze zakelijke marketing gaat. Maar Google heeft een grillige marketingkant die een krachtige impact heeft gehad op hun merk. Van tijd tot tijd werkt de Google-machine de startpagina van de zoekmachine bij met interactieve gadgets die zijn ontworpen om mensen aan het praten (en bezoeken) te krijgen.
Google heeft ontdekt dat de sleutel tot geweldige marketing met een virale bedoeling simpel is: zet een coole gitaar op die je op Les Paul-dag kunt "tokkelen" en zien hoeveel mensen hun vrienden naar Google sturen voor een kijk zie. Typ rond de feestdagen "laat het sneeuwen" en er valt sneeuw op de schermachtergrond.
Wat we van Google kunnen leren
Bij het vinden van creatieve manieren om uw merk onder de aandacht te brengen, gaat het vaak om onzichtbare, geheimzinnige strategieën. Soms geeft de minder voor de hand liggende manier waarop u probeert consumenten te manipuleren en markten te beïnvloeden, u een heel duidelijk voordeel ten opzichte van transparante, clichématige marketing.
