De grootste Amerikaanse schoenenbedrijven zoals DSW en Zappos hebben allemaal bedrijfsmissies, visies en waardenverklaringen die hun activiteiten begeleiden en hun merk, cultuur en klantervaring definiëren. Elke stelling biedt inzicht in de gedefinieerde doelstellingen en prioriteiten van de individuele bedrijven.
Adidas
De Adidas Group, een bedrijf opgericht in 1949, belichaamt haar verklaarde missie van het stimuleren en verhogen van de status van zijn merk door spraakmakende atleten als Patrick Mahomes en muzikanten als Kanye West aan te trekken om zijn kernmerk te vertegenwoordigen.
“De Adidas Group streeft ernaar de wereldleider te zijn in de sportartikelenindustrie met merken die zijn gebouwd op een passie voor sport en een sportieve levensstijl. We streven ernaar onze merken en producten voortdurend te versterken om onze concurrentiepositie te verbeteren.”
Converseren
Converse, opgericht in 1908, is een van de duurzame schoenenmerken van het land. Met een missie die vergelijkbaar is met die van andere schoenenbedrijven, richt Converse zich op het versterken van de individuele expressie met zijn iconische schoenen.
"Om mensen de kans te geven zichzelf te uiten via hun Converse-schoen"
Crocs
In tegenstelling tot veel andere populaire schoenenmerken is Crocs gefocust op comfort en hoe hun schoenen aanvoelen als ze worden gedragen in tegenstelling tot hoe ze eruitzien, zoals het onderscheidende ontwerp van de populaire, klompvormige vlaggenschipschoenenlijn bevestigt. Het is passend dat dit idee duidelijk tot uiting komt in het bedrijf uit Colorado missieverklaring.
"Om diepgaand comfort, plezier en innovatie aan de voeten van de wereld te brengen"
DSW (Designer Schoenenmagazijn)
In 2017 introduceerde DSW zijn nieuwe missieverklaring. De missie van het bedrijf verwoordt het uiteindelijke doel van het bedrijf, namelijk om de klant zijn eigen identiteit te laten creëren met zijn schoenenkeuze.
"We hebben allemaal een persoonlijke relatie met onze schoenen. Ze vertellen de wereld wie we zijn, zorgen ervoor dat we ons goed voelen en inspireren ons om ons authentieke zelf te zijn. Daarom is het de missie van DSW om zelfexpressie te inspireren."
Nike-missie
De producten en retailactiviteiten van Nike richten zich op het ondersteunen van 'elke atleet'. Het bedrijf ontwikkelde zich Leidende principes, waarnaar het verwijst als de '11 Maxims', om werknemers te herinneren aan de inspiratie en innovatie die Nike-producten bieden aan mensen van alle leeftijden en vaardigheden. De bedrijven missieverklaring weerspiegelt dit doel.
"Breng inspiratie en innovatie voor elke atleet* ter wereld"
*Als je een lichaam hebt, ben je een atleet
Steve Madden
Steve Madden lanceerde zijn enorm succesvolle schoenenmerk in 1990 op beroemde wijze $1,100. Van het verkopen van zijn schoenen uit de kofferbak van zijn auto tot het verdienen van 1,65 miljard dollar aan inkomsten in 2018, heeft Steve Madden zijn missie gerealiseerd: een mondiale krachtpatser zijn.
“Onze belangrijkste missie is om consistent trendy ontwerpen aan onze klanten te leveren. Om ons bedrijf verder uit te bouwen, zullen we onze enorme merkwaarde en dominante positie in de wereld benutten modieuze schoenen en een toonaangevend ontwerpteam en zullen ervoor zorgen dat Steven Madden, Ltd. ontpopt zich als een mondiaal lifestylemerkbedrijf.”
Onder pantser
Er zijn twee varianten van de missie van Under Armour: een Amerikaanse versie, en een Britse versie. Hoewel de eerste kernachtiger is ("Under Armour Makes You Better"), drukken de twee verklaringen soortgelijke gevoelens uit die de visie van het bedrijf weerspiegelen. verlangen en toewijding om de prestaties van haar klanten te verbeteren met producten die de gestelde verwachtingen van atletiek overtreffen schoenen.
“Alle atleten beter maken door passie, design en het meedogenloze streven naar innovatie”
Bestelwagens
Vans, opgericht in 1966, produceert al meer dan vijf decennia streetwear. Door de jaren heen omarmd door iedereen, van skaters tot muzikanten tot gewone mensen, is de bedrijf is uitgegroeid tot een klassiek lifestylemerk dat stevig geworteld is in het jeugdige expressionisme zijn missieverklaring impliceert.
"Om creatieve expressie mogelijk te maken - en de jeugdcultuur te inspireren - door de Off the Wall-houding te vieren en aan te moedigen die voortkomt uit het uiten van je ware zelf."
Zappos
Ook al is Zappos een bedrijf dat heeft bijgedragen aan het definiëren van de winkelervaring voor schoenen op internet, de Zappos missieverklaring ontworpen door oprichter Tony Hsieh gaat niet over zijn producten en alles over de kopers van de producten. De missie van Zappo weerspiegelt de nadruk op klantenservice. Service is zo'n prioriteit voor het bedrijf dat de missie op nummer één staat op de lijst van het bedrijf 10 kernwaarden:
"Lever WOW door service"
