Vereenvoudig de steekproeftrekking voor enquêteonderzoek

In een perfecte wereld zou een enquêteonderzoeksproject alle leden van een doeluniversum kunnen bestuderen. Over het algemeen is dit noch praktisch, noch betaalbaar. In plaats van, steekproeven van de grotere populatie (universum) worden gegenereerd - de steekproef is de basis van waaruit aannames worden gedaan over het doeluniversum. Verder wordt de steekproef samengesteld met behulp van technieken en strategieën die bijdragen aan een valide en betrouwbaar onderzoek. Traditioneel marktonderzoek is gebaseerd op het idee dat een steekproef – een representatieve groep respondenten – kan worden geïdentificeerd en toegankelijk gemaakt.

Representatieve voorbeelden in enquêteonderzoek

In marktonderzoek wordt de term representatief monster verwijst naar:

• De selectie van een paar consumenten die overeenkomen met leden van een doeluniversum van consumenten. Een voorbeeld van een doeluniversum zijn eigenaren en gebruikers van smartphones in de leeftijd van 20 tot 30 jaar.
• De wedstrijd tussen het monster en het universum moet sterk zijn
  alle verwachte attributen invloed uit te oefenen op de uitkomsten van enquêtes.
  • Een voorbeeld van een match tussen monsters en universums zou de selectie van consumenten kunnen zijn voor een parfum dat is ontworpen door een jonge, vrouwelijke beroemdheid. In dit geval zouden de kenmerken die naar verwachting van invloed zullen zijn op de enquêteresultaten: Vrouw, 18-28 jaar oud, met verstand van entertainment.
  • Een secundaire reeks kenmerken zou kunnen zijn: stadswoning, ingeschreven aan de universiteit, woonachtig aan de oostkust of westkust, discretionair inkomen (inkomensniveaus).
• De verhoudingen Het aantal leden aan wie relevante kenmerken in een steekproef kunnen worden toegeschreven, moet het aandeel leden in het beoogde consumentenuniversum dicht benaderen.
  • Als het consumentenuniversum bijvoorbeeld zakenmensen, studenten en senioren omvat, a Er kon geen representatieve steekproef worden samengesteld uit aardige studenten die op woensdag in de universiteitsboekhandel stonden middagen.
  • Toegang tot deelnemers aan de enquête kan moeilijk zijn. Het is een van de belangrijkste redenen waarom professionele consumentenpanels vaak worden gebruikt bij enquête-initiatieven.
  • Een andere effectieve strategie is het gebruik van een gestratificeerde willekeurige steekproeven procedure die een onderzoeker helpt gegevens over subgroepen te achterhalen.

Steekproefselectie in enquêteonderzoek

Leden van een steekproef worden op een aantal manieren geselecteerd die bedoeld zijn om vertekening te verminderen. Het betekent dat de kans op het genereren van geldige onderzoeksconclusies wordt vergroot, en dat de conclusies kunnen worden gegeneraliseerd naar het doeluniversum.

Enquêtemonsters worden bij voorkeur geselecteerd via een willekeurig proces. Als voorbeeldleden bijvoorbeeld uit een database worden geselecteerd, kan elk derde lid in de databaselijst worden geselecteerd. Af en toe kan het nodig zijn dat leden van een steekproef worden toegewezen in plaats van willekeurig te worden geselecteerd. Deze aanpak verdient niet de voorkeur, omdat enquêtes, zelfs onder de beste omstandigheden, onderhevig zijn aan op steekproeven gebaseerde onnauwkeurigheden die alles te maken hebben met toeval en niets met onderzoeksontwerp. Laten we eens kijken naar een lijst met bronnen van fouten, aangepast op basis van problemen bij telefonische peilingen onder kiezers Experimentele bronnen. Deze lijst bevat mogelijke bronnen van onnauwkeurigheden in het ontwerp van de enquête, de implementatie van de enquête en de analyse van enquêtegegevens:

• Onvolledige informatie over leden van een database leidt ertoe dat belangrijke variabelen buiten de steekproef worden gelaten
• De geselecteerde steekproefleden zijn niet bereid deel te nemen aan het onderzoek.
• Steekproefleden die weigeren deel te nemen aan het onderzoek zijn anders met betrekking tot een belangrijke variabele in het onderzoek dan de steekproefleden die wel willen deelnemen.
• Enquêterespondenten geven valse of onvolledige antwoorden op enquêtevragen.

De items in deze lijst zijn opnieuw gewijzigd ten opzichte van de telefonische enquêtelijst door Experimentele bronnen, houden verband met het ontwerp van enquêtes.

• Er is gebruik gemaakt van een randomisatieproces, maar dit heeft – toevallig – te veel uitschieters opgepikt.^*
• De vragen in de enquête zijn slecht geformuleerd en brengen de respondenten in verwarring.
• De volgorde van de vragen in de enquête beïnvloedt de antwoorden op volgende vragen onnodig.
• Enquêtereacties worden onderworpen aan weging of groepering waardoor de gegevens worden vervormd.

Zodra een marktonderzoeker er redelijk zeker van is dat een steekproef representatief is voor de doelgroep in zijn enquêteonderzoek, kan de aandacht verschuiven naar het overwegen van steekproefomvang En betrouwbaarheidsintervallen.

Verkenbaar is een interessante website gemaakt door psychologieonderzoekers die probeerden uit te vinden hoe ze uitschieters konden berekenen en verwijderen.