Tenzij je het geld van een groot label achter de hand hebt, is het vermogen om je muziek zelf te promoten een van de belangrijkste vaardigheden die je kunt hebben. Als je geen geld hebt om PR-mensen in te huren om te rennen mediacampagnes voor jou is het aan jou om ervoor te zorgen dat mensen op de hoogte zijn van de muziek die je maakt. Beginnen kan echter een beetje overweldigend zijn. Met deze stappen kunt u op de juiste manier beginnen, zodat u zeker weet dat alle juiste mensen opstaan en aandacht aan u besteden.
Identificeer uw doelen
Wanneer u uw muziek wilt promoten, probeer dan niet te veel terrein in één keer te bestrijken. Kijk naar de manier waarop grotere artiesten worden gepromoot: ze hebben specifieke campagnes die specifieke dingen promoten, zoals een nieuw album of een tournee. Kies één ding om te promoten, zoals een nieuwe single, een show of een website.
Als u eenmaal weet wat u moet promoten, kunt u duidelijke doelen voor uzelf stellen. Als u bijvoorbeeld uw website wilt promoten, is het uw doel om verkeer naar de site te halen. Met dit doel voor ogen zult u gemakkelijker promotie-ideeën kunnen bedenken en zult u beter in staat zijn het succes van uw promoties te beoordelen.
Richt u op de juiste doelgroep
Bepaal, met uw promotiedoel in gedachten, wie de juiste doelgroep voor uw campagne is. Als u een optreden heeft, dan zijn de lokale gedrukte publicaties en radiostations in de stad waar uw show plaatsvindt het kanaal waarmee u het juiste publiek voor uw promotie kunt bereiken. Als er een single in beperkte oplage uitkomt, is je primaire doelgroep de mailinglijst van je band, plus de media. Het is vooral belangrijk om de juiste doelgroep te bereiken als je een beperkt budget hebt. Verspil geen tijd en geld door stad X op de hoogte te stellen van een komende show in stad Y of een folkmagazine te vertellen over je nieuwe hiphopalbum.
Zorg voor een promotiepakket
Net als wanneer u een demonstratie voor een label heb je een goed nodig om je muziek zelf te promoten promopakket. Uw pakket moet het volgende bevatten:
- A persbericht detaillering van uw nieuws
- Een korte (één pagina) bandbio
- Een CD (een demo-opname is prima, of een voorproefje van een aanstaande release)
- Een pakket van welke dan ook berichtgeving in de pers die je tot nu toe hebt gehad (aandacht in de pers lokt berichtgeving in de pers uit)
- Uw contactgegevens (zorg ervoor dat u een e-mailadres vermeldt; mensen aarzelen mogelijk om u te bellen)
- Een kleurenfoto, of een link naar een site waar een foto kan worden gedownload. De pers zal eerder een foto maken als ze er niet achteraan hoeven te gaan.
Vind uw niche
De trieste waarheid is dat elke schrijver, radiostation, website (of fan trouwens) die je probeert te bereiken waarschijnlijk wordt gebombardeerd met informatie van andere hoopvolle muziekliefhebbers. Je hebt een reden nodig om op te vallen. Probeer iets te vinden waardoor mensen nieuwsgieriger naar je worden; geef ze een reden om meer te willen weten. Ongrijpbaar zijn deed wonderen voor Belle & Sebastian aan het begin van hun carrière en mensen schreven over Marilyn Manson omdat ze, nou ja, Marilyn Manson was. Je hoeft geen enorme, berekende persoonlijkheid te bedenken, maar mensen een reden geven om je programma of je cd te bekijken voordat de anderen dat doen, kan alleen maar helpen.
Koop ze om
Een andere manier om je te onderscheiden van de massa zijn gewone gratis dingen. Zelfs persmensen en labelbazen vinden het heerlijk om iets voor niets te krijgen, en je zult je fans in razernij brengen (en nieuwe fans krijgen) door dingen weg te geven. Enige ideeën:
- Zet wat geld achter de bar tijdens een show en geef gratis drankpassen aan alle mensen uit de industrie die je komen bekijken.
- Geef mensen op uw mailinglijst één keer per maand een exclusieve download (of het nu een nieuw nummer is of een alternatieve versie van een nummer)
- Bij optredens worden (gratis) mix-cd's van de band verloot. Iedereen die zich tijdens de show op je mailinglijst aanmeldt, doet mee aan de trekking.
Branding
Zet je naam daar neer. Verzin wat stickers, insignes, posters, aanstekers of iets anders dat je maar kunt bedenken, inclusief de naam van je band. Laat de spullen vervolgens overal achter. Deel ze uit bij je favoriete clubs, laat ze achter op de toonbank van de platenwinkel, plak de lichtmasten op een poster – ga ervoor. Binnenkort zal je naam bekend zijn bij mensen, zelfs als ze niet weten waarom, en als ze je naam zien in de krant waarin reclame wordt gemaakt voor een komende show, zullen ze denken: "Hé... Ik ken die naam, ik vraag me af waar dat allemaal over gaat."
Houd uw contacten bij
Terwijl u al deze stappen doorloopt, is de kans groot dat u onderweg veel nieuwe contacten zult opdoen. Sommige van deze contacten zullen mensen uit de industrie zijn en sommige zullen fans zijn. Verlies nooit een contactpersoon uit het oog. Houd een database op uw computer bij voor de mensen uit de branche die u hebt ontmoet, en een andere database met fancontacten. Deze databases zouden uw eerste aanspreekpunt moeten zijn voor uw volgende promotiecampagne, en deze databases zouden altijd moeten groeien. Schrijf niemand af, ook al krijg je niet veel feedback van hen. Je weet nooit wie je de pauze geeft die je nodig hebt.
Weet wanneer je klein moet handelen
Deze stap sluit aan bij het targeten van de juiste doelgroep en het identificeren van uw doelen. U kunt veel tijd besparen door de kleine dingen klein te houden. Hoewel het altijd handig is om andere mensen op de hoogte te houden van wat er in je carrière gebeurt, heeft die kerel van Rolling Stone dat niet echt nodig. om te weten elke keer dat je band een set van een half uur speelt in de plaatselijke club, vooral als de lokale pers je echt niet veel aandacht heeft gegeven nog. Wanneer u net begint, is de gemakkelijkste plaats om een buzz te starten uw omgeving. Bouw de kleine dingen op om tot de grotere dingen te komen.
Maar weet wanneer je groots moet optreden
Soms is een grotere campagne echt op zijn plaats. Ga voluit als er iets groots op stapel staat, zoals een nieuw album, een tournee of een belangrijk nieuwsbericht, zoals een prijs of een nieuwe platencontract.
Dit soort nieuws rechtvaardigt het contact opnemen met zowel de media als de mensen met wie je wilt samenwerken, zoals labels, agenten, managers enzovoort.
Vind de JUISTE niche
Zoals gezegd is het vinden van uw niche nuttig om opgemerkt te worden. Er is echter één voorbehoud: zorg ervoor dat u om de juiste redenen opgemerkt wordt. U zult zeker enige aandacht krijgen voor slecht, onprofessioneel gedrag, maar het probleem is dat u dat zelf doet muziek zal niet zijn waar iedereen het over heeft - en is dat niet wat je echt erkend wilt worden voor? Bewijs jezelf niet de slechte dienst door zelf een slechte reputatie te promoten. Zorg ervoor dat je opgemerkt wordt vanwege je talent. Wees ook niet nep. Als u nog niet zeker weet wat uw niche is, forceer dit dan niet. Blijf trouw aan jezelf en je muziek.
Laat uw database groeien
Naast het bijhouden van de contacten die u heeft, hoeft u niet bang te zijn om uw database te helpen groeien door enkele "droom"-contacten aan uw lijst toe te voegen. Is er een agent waar u op wilt letten? Voeg ze vervolgens toe aan uw persberichtenmailinglijst of promomailinglijst als u groot nieuws te delen heeft. Laat ze weten dat je nog steeds aan het werk bent en nog steeds bezig bent met het opbouwen van je carrière. Het kan zijn dat ze binnenkort bij je aankloppen.
Haal diep adem
Voor veel mensen is het idee om hun muziek zelf te promoten bij hun fans eenvoudig, maar het idee om de pers op te roepen is ronduit angstaanjagend. Ontspannen. Dit is de waarheid: sommige mensen die je belt zullen aardig zijn, andere mensen niet. Sommige mensen zullen uw telefoontjes of e-mails nooit beantwoorden. Sommigen zullen dat wel doen. Je moet het niet persoonlijk opvatten. Je moet zeker niet bang zijn om het te proberen. Het coveren van bands is de taak van de muziekmedia; ze verwachten van je te horen. Laat je niet ontmoedigen door iemand die onbeleefd is, of iemand die beleefd is, maar toch 'nee' zegt. Schrijf ze ook niet af. De volgende keer hoor je misschien 'ja'.
