Geïntegreerde marketing is de holistische benadering om ervoor te zorgen dat uw boodschap in alle media consistent is. Een consistente boodschap op meerdere platforms vergroot de kans dat uw doelgroep actie onderneemt op de manier die u van plan bent. Bij effectief gebruik helpt geïntegreerde marketing de uitgaven te optimaliseren door u te helpen de juiste hoeveelheid geld te besteden aan de meest effectieve benaderingen die de beste resultaten opleveren.
Geïntegreerde marketing legt de nadruk op het garanderen dat uw boodschap consistent is, ongeacht het kanaal dat wordt gebruikt als middel om de boodschap te delen.
Marketingsegmenten
Technologie heeft de beschikbare mogelijkheden vergroot reclame- en andere marketingcampagnes. Online adverteren omvat sociale mediacampagnes, naast internetadvertenties. De meest effectieve campagnes zullen zoveel mogelijk mediavormen omvatten om een zo breed mogelijk publiek te bereiken. De demografische groepen die dagbladen lezen, kunnen heel anders zijn dan de groepen die actief zijn op sociale media, die anders kunnen zijn dan degenen die tv kijken of naar de radio luisteren, enzovoort op.
Hoewel de boodschappen waaruit een marketingcampagne bestaat, op elk platform anders moeten worden afgeleverd, is het belangrijk dat het nog steeds dezelfde boodschap is.
Leid uw publiek van het ene medium naar het andere
Een juwelierszaak zou een campagne kunnen voeren waarin een verhaal wordt verteld over een jonge man die een diamanten ring uitkiest en zijn vriendin ten huwelijk vraagt. De meeste details kunnen beschikbaar worden gemaakt op een website, en segmenten (of hoofdstukken) van het verhaal kunnen worden gedeeld via tv- en radiocommercials. De video's kunnen ook beschikbaar zijn op sociale media. Gedrukte advertenties, inclusief billboards, kunnen worden gebruikt om mensen naar sociale media of de website te lokken voor meer informatie.
Een foto van de jongeman op zijn knie, die de ring aan zijn vriendin vasthoudt, kan vergezeld gaan van een paar simpele woorden ontworpen om interesse te wekken: "Zei ze ja?" Daaronder kan een eenvoudig webadres of een #hashtag staan die mensen zullen zien herinneren.
Het doel van dit soort campagnes is zeker om webverkeer of volgers op sociale media aan te trekken. Toch is het ook een creatieve manier om potentiële klanten te laten zien wat een product, in dit geval sieraden, kan hebben een blijvende impact op sleutelmomenten in het leven van mensen, en dat verhaal genereert de interesse.
Verhoogde waarde
Sommige marketingcampagnes kunnen het grootste deel van de informatie op interne platforms bevatten, zoals een bedrijfswebsite of sociale-media-accounts. Deze campagnes kunnen minimaal en strategisch op slechts één of twee externe platforms. Externe platforms kunnen een billboard of een korte radiospot bevatten. De impact van het geld dat wordt uitgegeven aan externe platforms kan worden vergroot als een effectieve aanpak veel aandacht trekt naar de interne platforms.
De verschillende kanalen versterken de boodschap en kunnen de uitkomst versterken door de kans te vergroten dat consumenten actie ondernemen. De uniforme marketingaanpak levert talloze voordelen op door de merkloyaliteit te vergroten, consumentenrelaties te cultiveren en de winst te vergroten door de omzet te verhogen. De meest effectieve campagnes kunnen succesvol zijn als er heel weinig extern geld wordt uitgegeven, als de boodschap goed genoeg en interessant genoeg is om mond-tot-mondreclame te genereren.
