Så mye har endret seg i løpet av de over 10 årene siden jeg begynte å skrive om hår, hud og sminke i 2005. Her er trendene jeg har lagt mest merke til i skjønnhetsbransjen.
Skjønnhetsinnflytelsen har flyttet seg fra magasiner til bloggere
Da jeg først begynte å skrive på nettet, var det en ensom verden for skjønnhetsskribenter på Internett. Det var meg og det var i grunnen det. Alle fikk skjønnhetsrådene sine fra kvinnemagasiner, hvorav noen ble oppgitt på nettet, og The Today Show.
Så kom angrepet av skjønnhetsblogging. Det startet med at noen dusin skjønnhetsbesatte 20-åringer skrev om favorittproduktene sine og nøt de gratis fordelene som følger med å skrive om skjønnhet (gratisprodukter. Mange gratis produkter). Men den gang ble blogging sett ned på av mer tradisjonelle medier som en slags morsom hobby for folk med åpenbar tid på hendene.
Og så endret det seg raskt. Mest sannsynlig var det annonsedollar som fulgte publikum, som hadde oppdaget bloggerne og rettet oppmerksomheten mot dem. Kvinner, ser det ut til, var sultne på råd fra ekte mennesker, ikke fra anonyme redaktører bak trykket i glansede magasiner. Folk svermet på nettet, bokmerker favorittbloggene sine og så massevis av sminke- og hårvideoer på
Og så endret det seg også. Fordi ingenting er så ustadig og endrer seg så raskt som internettverdenen. Bloggere som en gang tjente store annonseringspenger på bloggene sine, har måttet endre takt for å bli merkeambassadører. Dette betyr skilling freebie klær, hår og sminkeprodukter på deres blogger og Instagram. I utgangspunktet får de tilsendt disse tingene og tar perfekt kuraterte bilder av seg selv som har det på seg. Det er litt som å selge sjelen sin, for å være ærlig.
Hvem vet hvor lenge disse merkeambassadørene kan beholde oppmerksomheten vår. Det er egentlig ikke ekte, er det, når man blir betalt for å si at noe er bra? Kanskje jeg sjekker inn igjen om 5 år...
Kjendiser blir entreprenører
Da jeg begynte å skrive om skjønnhet i 2005, lagde Gwyneth Paltrow filmer, sørget over farens utidige bortgang og startet livet med Coldplay-frontmann Chris Martin. Hun bodde faktisk et kvartal unna meg da, og jeg så henne fra tid til annen, gå raskt ned eller sette seg inn i sjåførdrevne gigantiske svarte SUV-er, tydeligvis på vei for å gå en rød løper. Hun var ingen livsstilsvenn den gang. Martha Stewart var det eneste navnet i livsstilen, og hun sonet et 6-måneders opphold i føderalt fengsel.
Å, hva et tiår kan bringe. I løpet av de siste 10 årene har vi sett kjendiser gå fra å promotere skjønnhetsmerker som talsmodeller til å bli livsstilsmerker selv. Entreprenørånden har truffet mange kjendiser på nippet til å bli eldre ut av Hollywood: Jessica Simpson solgte hårstykker med stylisten sin og skapte deretter sin egen motelinje; Paltrow startet GOOP og hennes egen hudpleielinje som selger kremer som koster oppover $100 per flaske; Jessica Alba startet Ærlig selskap; Jennifer Aniston er medeier i hårproduktselskapet Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham og Heidi Klum har alle laget sine egne motemerker.
Hollywood er ikke et trygt sted for kvinner over 40, så det er ikke rart at disse berømte kvinnene retter oppmerksomheten andre steder for å beholde pengene de har blitt vant til å strømme inn.
Det er en trend mot økologiske produkter
Akkurat som folk bryr seg om hva de putter inn i kroppen og er anti-GMO, bryr folk seg om hva de tar på seg huden og når det kommer til hudpleie, ser jeg mange kvinner som søker økologisk alternativer. Dette betyr at de bruker oljer for å rense og fukte huden, og de søker etter kremer og eliksirer som kommer fra naturen i stedet for et kjemikers reagensglass. Jeg nevnte Gwyneth Paltrows nye hudpleielinje. Det er ganske dyrt. Men det er økologisk, noe Paltrow er besatt av. Så kanskje hun er inne på noe? Kvinner kan dele ut pengene sine for ekte vare.
Antialdringsindustrien vokser i rasende takt
For 12 år siden hadde du Oil of Olay som lovet å slette fine linjer og rynker. Nå har du mikrodermabrasjonsprodukter, retinoider (tenk Retin-A, som ikke bare er for akne lenger), hyaluronsyre, antioksidanter og peelinger. På toppen av dette har du en hel rekke nye mindre kosmetiske prosedyrer som kvinner prøver så tidlig som 25 år. Disse laserne og fyllstoffene (tenk Botox og Restylane) gir kvinner et enklere og rimeligere alternativ for å se yngre ut (ansiktsløft er så 1980). De blir så mainstream, folk får dem gjort i kjøpesenteret av alle steder.
Dessuten, mens kvinner i min generasjon (jeg er nå etter 40) er veldig stille når det gjelder Botox og fyllstoffer, yngre kvinner i 20-årene er ikke flaue over å innrømme at de tar forebyggende tiltak for å eldes så elegant som mulig. På spørsmål om hun frykter aldring og hva hun gjør med det, skrev Bachelor-deltakeren Amanda i biografien hennes for showets nettsted, "Ja, jeg bruker en hudpleielinje mot aldring, bruker alltid solkrem og får botox." Det er hun 25. Wow.
Når det er sagt, Ordet, "Anti-aldring" har plutselig blitt et dårlig, dårlig ord
En trend som har utviklet seg de siste par årene er å unngå ordet "anti-aldring." Det har faktisk blitt et dårlig ord blant feminister over 40.
Dr. Christiane Northrup, forfatter av "Goddess Never Age" ble intervjuet av den fantastiske Dr. Frank Lippman om dette på nettsiden hans:
"Ordet 'aldring' er praktisk talt synonymt med nedgang og forverring - som begge ikke er uunngåelige... Det er veldig viktig at vi skiller mellom å bli eldre og å bli eldre. Det er mulig å bli eldre uten nedgang. Å bli eldre er rett og slett muligheten til å bevege seg gjennom verdensrommet og gevinst verdi og visdom."
Alle er interessert i "uten sminke"
Min favoritt skjønnhetsside, Jegtil glansen, har gjort sitt navn ved å intervjue noen av verdens mest kjente og vakre kvinner om deres skjønnhetsritualer og favoritt skjønnhetsprodukter. Kvinnene har en tendens til å fortsette og fortsette med sine favoritt hudpleieprodukter, men når det kommer til sminke, hevder de nesten alltid at de bruker veldig lite av det.
Folk er lei av airbrushing
Ved å bruke milliarder av dollar på å formane anti-aldringsprodukter og bruke superslanke, airbrushed modeller og kjendiser til å pitche dem, skapte skjønnhetsindustrien tidligere An Ideal Woman i hodet til alle som ser på TV eller plukker opp en Blad. Den ideelle kvinnen er tynn med feilfri hud, uansett alder. Og hun har skuffer med produkter som på mirakuløst vis gjør henne slik.
Kikk på skraperekorden. Dette er i endring. I løpet av de siste årene har magasiner blitt kalt ut for altfor airbrushende modeller og kjendiser for å gjøre dem til denne ideelle kvinnen. Kvinner, ser det ut til, tærer på alt det falske falske og media lytter. På en måte. De har satt kvinner uten sminke på sidene sine, de har posert snaut kledde kvinner uten airbrushing på sidene deres, og nettopp i år satte Sports Illustrated en stor modell på en av sine dekker.
Det er en liten endring, men tidevannet ser ut til å snu. Folk er lei av usannheter. De vil se ekte kvinner som ligner seg selv, ikke en idealisert versjon.
