Overalt hvor jeg slår på sosiale medier er det noen som prøver å selge meg. I fjor sommer overbeviste annonsene meg om at jeg absolutt måtte ha et par rulleskøyter. Da Dry January rullet rundt, var det vanskelig å gå forbi kampanjer fra nesten alle spritfrie alkoholmerker før jeg til slutt fikk tak i en egen flaske.
Når så mange av disse innleggene virker organiske, kan det være vanskelig å skille mellom en reell anbefaling og en påtegning utelukkende for økonomisk gevinst.
Jada, å bygge skøyteferdighetene mine var allerede på oppgavelisten min, men måtte jeg kjøpe et par da jeg gjorde det? Var jeg virkelig klar til å gi dem den bruken de fortjente bare fordi Instagram anbefalte dem til meg? Den raskt falmede nyheten til mine tyggisrosa skøyter tyder på at jeg ikke var det. Og en slurk av min romfrie rom var nok til å minne meg på at ikke alt er så bra som annonsene gir dem ut til å være. Begge sitter nå i hvert sitt skap, uberørt en god stund og skaper skyldfølelse og rot.
På sidene til mine favorittinnholdsskapere finner du en mengde produktanbefalinger i form av innlegg om merkevarepartnerskap eller annet sponset innhold. En typisk morgenrutinevideo er ofte ufullstendig uten reklame for hudpleie, eller vitamintilskudd eller andre nøye plasserte produkter. Og når så mange av disse innleggene virker organiske, kan det være vanskelig å skille mellom en reell anbefaling og en godkjenning utelukkende for økonomisk gevinst.
Startet som knutepunkter for å få kontakt med venner og familie, sosiale medieplattformer har vokst til livlige omgivelser for relasjonsbygging og kunnskapsdeling, og samtidig gigantiske markedsplasser for å selge produkter gjennom både tradisjonell reklame og influencere.
Merkevarer anerkjenner verdien av troverdighet og autentisitet som påvirkere bygger sammen med sine målgrupper, og har stadig flyttet ressursene sine for å imøtekomme dem som markedsføringsverktøy. I år forventes influencer-markedsføring å være verdt mye 21,1 milliarder dollar. Det eneste problemet? Å legge til det nivået av økonomisk motivasjon kan resultere i mindre enn autentisk støtteinnhold.
Forskning viser at høyere nivåer av reklame gjør oss tristere.
Mellom annonsene som vises etter hvert par innlegg på feedene våre og det utbredte sponsede influencer-innholdet, bidrar den konstante oppmuntringen til å konsumere på nettet til en kultur med overforbruk. Trender kommer og går raskere enn sesongene, og vi blir forledet til å delta med lommeboken vår – for ikke å bli forlatt av den populære mengden – bare for å kaste bort forsiktig brukte eiendeler en kort syklus senere.
Folk blir lei av det, og med rette: forskning viser det høyere nivåer av annonsering gjør oss tristere. Etter å ha sammenlignet data om livstilfredshet fra 27 europeiske land, et team av forskere fra University of Warwick fant ut at høyere årlige reklameutgifter var knyttet til mindre fornøyde borgere et år eller to nedover linje. Tross alt er annonser ment å få deg til å føle at du går glipp av noe hvis du ikke kjøper inn det de selger. Det kan være spesielt utmattende å sammenligne eiendelene dine med de til influencere – som forresten mottar nevnte produkter gratis og deretter blir betalt for å markedsføre dem. Dette er bare én av mange grunner til at skapere har begynt å produsere de-påvirkende videoer – og ikke et øyeblikk for tidlig.
Hva er de-påvirkning?
De-influencing er antitesen til influencer-produktmarkedsføring, der publikum oppfordres til å kjøpe ting. Den har som mål å hjelpe forbrukere å se gjennom merkenes markedsføringsknep og dempe overforbruk som følge av trendene. Influencers har tatt til sosiale medier for å dele sine perspektiver på det populariserte konseptet.
De fleste virale handlinger forteller følgere om ikke å kjøpe visse produkter som ikke lever opp til deres hype, og på sin side fremmer skaperens egne anbefalinger, som kan være mindre kjente eller rimeligere.
De fleste virale handlinger forteller følgere om ikke å kjøpe visse produkter som ikke lever opp til deres hype, og på sin side fremmer skaperens egne anbefalinger, som kan være mindre kjente eller rimeligere. For eksempel @alyssastephanie tok til TikTok for å dele sine favorittbillige alternativer til populære skjønnhetsprodukter, og samle nesten en million likes.
På denne måten har de-påvirkning fått mainstream-refleksjon over hvordan produkter ikke er de beste bare fordi de er populære. Andre skapere utfordrer om noen varer i det hele tatt er nødvendige kjøp, og utforsker hvordan sosiale medier har presset oss til å konsumere kontinuerlig.
Når vi ser visse produkter gjentatte ganger, blir assosiasjonene våre til dem sterkere, og det kan til slutt påvirke beslutningene våre om å konsumere. Men bare fordi vi ser annonser eller skaperinnlegg for noe overalt, betyr det ikke at produktet er bra eller til og med en fanfavoritt: det betyr stort sett at merkevaren har betalt for å nå skjermen din. De-influencing påpeker at vi alle kan vurdere disse faktorene, inkludert hvorfor vi virkelig ønsker å foreta et kjøp, før vi legger dem i handlekurven vår.
Uavhengig av intensjonen, er de-påvirkning fortsatt å påvirke.
Uavhengig av intensjonen, er de-påvirkning fortsatt å påvirke: å overtale følgere til å innrette seg etter verdier, i noen tilfeller ledsaget av fysiske produkter. Men det blir et problem når dens primære funksjon gir næring til et uendelig mønster av unødvendige kjøp og urealistiske forventninger.
Om ikke annet, minner de-påvirkning oss om rollen som påvirker – og sosiale medier generelt – spiller for å gjøre oss misfornøyde med det vi har og tilbøyelige til å kjøpe mer. Det har absolutt vært en ekstra dytt for meg å revurdere hvordan jeg navigerer på disse plattformene og sammenligne meg med de som får betalt for å få meg til å ville ha alt.
Likevel er det et stadig voksende fellesskap av mennesker, fra skapere og aktivister til vanlige borgere, som har og vil fortsette å presse på for mer bevisst og transparent forbruk. Som innholdsskaper selv, er målet mitt å styrke mine jevnaldrende til å leve en miljøvennlig livsstil mens jeg bare deler om de bærekraftige produktene jeg virkelig elsker. Jeg ville være upassende å ikke tenke på at jeg trenger ressurser for å opprettholde meg selv, spesielt hvis jeg har tenkt å dedikere enda mer tid til å skape sosial innvirkning. Likevel er det en utfordring å finne ut hvor man skal trekke grensen for sponsede innlegg og forene disse motstridende faktorene.
Tankeløst promotering avler tankeløst forbruk.
Det jeg vet er at ubetenksom promotering avler tankeløst forbruk. Fremover ser jeg etter mer sparsomme og genuine influencer-anbefalinger, støttet ikke bare av tro på spesifikke produkter, men kunnskap om og samsvar med merkeverdier. For mange av oss er de-påvirkning bare den siste etiketten for pågående innsats. Betingelsene kan endre seg, men konseptet vil forbli det samme etter hvert som dets støttende fellesskap vokser: sammen vet jeg at vi kan sørge for at våre takeaways fra de-påvirkning varer.
Nia Shalise
