Hva gjør en markedsanalyseanalytiker egentlig?

Markedsundersøkelsesanalytikere hjelper bedrifter med å finne ut hva de skal selge, til hvem de skal markedsføre produktene og tjenestene deres, og hvordan de skal markedsføre dem. For å hjelpe dem med å ta disse beslutningene, designer de undersøkelser som oppdager potensielle kunders preferanser. Disse markedsføringsekspertene trener og veileder deretter intervjuere som gjennomfører undersøkelsene online, per telefon eller gjennom personlige intervjuer med enkeltpersoner eller fokusgrupper.

Kjappe fakta

• Markedsanalyseanalytikere tjener en median årslønn på $63 230 (2017).
• 595 400 personer er sysselsatt i dette yrket (2016).
• De jobber i en rekke bransjer. Mange gjør markedsundersøkelser for sine arbeidsgivere mens andre jobber for konsulentfirmaer som spesialiserer seg på å tilby denne tjenesten til andre selskaper.
• De fleste markedsundersøkelsesanalytikere jobber heltid i vanlig arbeidstid. Overtid er vanlig.
• Jobbutsiktene for dette yrket er gode. U.S. Bureau of Labor Statistics spår at sysselsettingen vil vokse mye raskere enn gjennomsnittet for alle yrker mellom 2016 og 2026, og klassifiserer det derfor som en «Bright Outlook Occupation».

Arbeidsoppgaver og ansvar

Stillingsannonser på Indeed.com avslørte markedsundersøkelsesanalytikere har vanligvis følgende arbeidsoppgaver:

• "Administrerer alle aspekter av markedsforskningsprosjekter, inkludert å identifisere mål, designe metodikk, lage spørreskjemaer eller meningsmålinger, implementere og analysere forskning og rapportering resultater"
• "Samarbeider med tverrfunksjonelle markedsførings- og produktledelsesteam for å etablere og foredle forretningscases som støtter tilbudsdefinisjonen, inntektsprognose, forretningscase og gå-til-markedet verdi sak"
• "Oversetter data til sammendrag og analyser med konklusjoner som leverer mål og støtter proaktiv innsikt og anbefalinger"
• "Laster opp sammendrag av kritisk informasjon identifisert til selskapets database, og sikrer at dataene er lett tilgjengelige for alle parter i selskapet"
• "Analyser eksisterende data og inkorporer i markedsføringsstrategi"

Hvordan bli markedsanalyseanalytiker

Hvis du ønsker å bli markedsundersøkelsesanalytiker, må du oppnå minst en bachelorgrad i markedsundersøkelser eller en relatert disiplin som statistikk eller matematikk. Uavhengig av hvilken grad du bestemmer deg for å ta, bør kursene dine inkludere virksomhet, markedsføring, statistikk, matematikk og undersøkelsesdesign. Noen jobber kan kreve en mastergrad.

Hvilke myke ferdigheter trenger du?

For å lykkes som markedsanalyseanalytiker må du ha spesifikke myke ferdigheter, som er personlige egenskaper du er født med eller ervervet gjennom livserfaring. De er:

• Verbal kommunikasjon: Utmerkede taleferdigheter vil tillate deg å presentere resultatene av forskningen din for kunder og kolleger.
• Lytte: Sterke lytteferdigheter er avgjørende for å forstå kundenes behov og omfanget av prosjektene du jobber med.
• Skriving: Du må kunne presentere skriftlige rapporter om forskningen din.
• Leseforståelse: Du må kunne forstå et stort antall dokumenter, inkludert forskningsrapporter og spørreundersøkelser.
• Kritisk tenkning: Som markedsanalyseanalytiker må du velge mellom ulike strategier for å markedsføre produkter. Din evne til å sammenligne og kontrastere ulike tilnærminger for å ta en utdannet beslutning er avgjørende.
• Problemløsning: Du må kunne oppdage problemer, og komme med løsninger.
• Analytiske ferdigheter: Forskningen din vil gi mye data som du må kunne analysere, forstå og som du må trekke konklusjoner fra. Denne delen av jobben din vil også kreve at du er detaljorientert.

Avanseringsmuligheter

Etter å ha fått erfaring med å hjelpe mer erfarne markedsundersøkelsesanalytikere, vil arbeidsgiveren din tildele deg dine egne prosjekter. For å avansere til en stilling med større ansvar, må du ta etterutdanningskurs. Dette vil tillate deg å holde tritt med de nyeste metodene for å utvikle, gjennomføre og analysere undersøkelser og andre data. En avansert grad kan bidra til å åpne opp flere muligheter.

Hva vil arbeidsgivere forvente av deg?

Arbeidsgivere oppgir sine krav i stillingsannonser på Indeed.com. De foretrekker jobbkandidater med følgende kvalifikasjoner:

• "Evne til å lære raskt og vilje til å hjelpe der det trengs"
• "Kompetanse med Excel-, PowerPoint- og Office-relatert programvare"
• "Evne til å artikulere komplekse konsepter til språk som kan forstås av forretningspartnere"
• "Bevist evne til å administrere flere prosjekter"
• "Oppretthold et høyt nivå av fleksibilitet og tilpasningsevne, reagerer på endringer og leverer solide resultater med passende hastenivå til enhver tid"
• "Sterk prosjektledelse, prioritering og organisatoriske ferdigheter"

Passer denne karrieren godt for deg?

Gjennomfør en egenvurdering for å finne ut om din interesser, personlighetstype og arbeidsrelaterte verdier er kompatible med denne karrieren. Markedsundersøkelsesanalytikere bør ha følgende egenskaper:

• Interesser (Holland Code): IEC (Undersøkende, Enterprising, Conventional)
• Personlighetstype (MBTI-personlighetstyper): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Arbeidsrelaterte verdier: Prestasjon, støtte, arbeidsforhold

Ta en quiz: Bør du bli markedsanalyseanalytiker?

Yrker med relaterte aktiviteter og oppgaver

Kilder: Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook-håndbok; Employment and Training Administration, U.S. Department of Labor, O*NET Online (besøkt 9. april 2018).