Hva betyr ikke noe kjøp for å delta eller vinne?

Vet du hvorfor konkurranser er gratis å delta?

Når du leser reglene for konkurranser, vil du se disse vilkårene komme opp regelmessig: "Ingen kjøp nødvendig" eller "Ingen kjøp nødvendig for å delta eller vinne".

Dette virker merkelig når målet med en giveaway er å øke virksomheten for selskapet som sponser det. Ville det ikke vært mer effektivt for bedrifter å bare gi bort premier til folk som kjøper produktene deres?

Det er sant at de fleste bedrifter håper at deres giveaways vil drive salget. Men i USA kan du ikke gjøre innmelding betinget av å gi penger til sponsorselskapet – det er ulovlig.

Du vil også se en relatert ansvarsfraskrivelse i konkurransereglene: "Et kjøp vil ikke påvirke sjansene dine for å vinne."

Det betyr at selskaper ikke kan la folk komme inn og deretter diskvalifisere dem hvis de ikke kjøper noe, og de kan ikke gi bedre odds til folk som kjøper produktene deres.

Hva betyr hensyn i konkurranser?

Å foreta et kjøp for å delta i en giveaway er kjent som "vederlag".

Hva betyr hensyn?

Når det gjelder konkurranser, er vurdering rett og slett å bytte ut noe av verdi mot en premie eller en sjanse til å vinne en premie. I USA kan konkurranser som deler ut premier ved en tilfeldighet ikke kreve noen vurdering, ellers vil de være i strid med loven.

I USA er det bare regjeringen som kan stille lotterier og noen stater forbyr dem helt. Så for at konkurranser skal være lovlige, kan de ikke oppfylle definisjonen av et lotteri.

De definisjon av et lotteri er:

En tilfeldig trukket giveaway med en sjanse til å vinne en premie som har pengeverdi og et element av omtanke.

Minst én av disse tre egenskapene må ikke være tilstede for at konkurranser skal være lovlige. Det vanligste elementet å eliminere er omtanke.

Hensyn er ikke bare et spørsmål om å bytte hender; alt som gir økonomisk gevinst for sponsorselskapet teller.

Så en konkurransesponsor kan ikke tvinge deltakere til å kjøpe et produkt for å delta i konkurranser, men de kan heller ikke kreve at deltakere fyller ut en omfattende og tidkrevende undersøkelse eller at de lytter til en salgspresentasjon for å hevde en premie.

Nå kan det høres klart ut, men det er mange gråsoner for hva som kvalifiserer eller ikke kvalifiserer som vurdering når du deltar i konkurranser.

For eksempel gjør noen giveaways det obligatorisk for deltakere å meld deg på for å motta deres nyhetsbrev å delta i konkurransen deres. Teller det som vederlag? Å ha en større e-postliste er en fordel for sponsoren, men det er kanskje ikke direkte oversatt til fortjeneste.

Spørsmålet må bringes inn for en domstol for å få et definitivt svar. Men mange selskaper gjør det valgfritt å registrere seg for et nyhetsbrev, for å være på den sikre siden.

Har du sett konkurranser hvor du må kjøpe for å delta?

Så hvis konkurranser ikke kan kreve et kjøp for å delta eller for å vinne, hvorfor er det lovlig å kjøre giveaways der deltakere må se under lokket på en brusflaske for å delta? Eller de der du må vise en kvittering som beviser at du har kjøpt bestemte produkter før du kan gå inn? Er ikke det hensynet.

Det er.

Imidlertid er det lovlig - i de fleste jurisdiksjoner - å la folk gå inn med et kjøp hvis det også er en måte å få samme antall oppføringer uten å foreta et kjøp. Disse kalles alternative inngangsmetoder (AMOEs).

Så hvis et drikkevareselskap holder en giveaway under hetten, les reglene og du vil oppdage at du kan bruke den alternative inngangsmetoden for å komme inn gratis via post, med en telefonsamtale eller en annen metode.

Alternative inngangsmetoder kan også gi deg flere sjanser til å vinne, lettere. Det er en god idé å alltid lese reglene for konkurranser for å finne ut om du kan øke sjansene dine for å vinne.

Merk at kravet er at ingen kjøp må være nødvendig for å delta, OG at et kjøp ikke kan påvirke vinnersjansene dine. Det betyr at deltakere må kunne få samme antall maksimale oppføringer gjennom ikke-kjøpe-registreringsmetoder som gjennom inngangsmetoder som krever et kjøp.

Hva med konkurranser hvor du må være et betalt medlem for å delta?

Noen ganger holder selskaper som Verizon eller Sirius XM giveaways der du må være et betalende medlem for å delta. Hvorfor er ikke det i strid med loven om kjøpsforbud?

Hvis du leser reglene, vil du finne at de bruker et annet smutthull: de vil si at du må ha vært medlem før giveawayen begynte.

De fleste jurisdiksjoner aksepterer at å betale penger for å bli med ikke var et krav for å delta eller vinne siden betalingen måtte ha blitt utført før sjansen til å vinne eksisterte.

Hva med Internett-tilgang? Teller det som et kjøp?

Vederlag trenger ikke engang betales direkte til selskapet som sponser en giveaway. Hvis konkurranser krever at deltakere gjør noe som koster penger, risikerer de å bryte konkurranselovene om forbud mot kjøp.

Men hva med metodene som brukes for å delta i konkurranser? Mens et frimerke og konvolutt for konkurranser i posten teller ikke som vederlag, hva med å kjøpe en datamaskin og registrere deg for internettilgang? Vil hosting av konkurranser på nettet få selskaper i trøbbel?

Det korte svaret er - kanskje. Fordi lover varierer fra stat og kan endres over tid, er det vanskelig å gi et mer konkret svar. I artikkelen, Ikke spill med Internett-konkurranser, skriver National Law Review:

Det har vært en viss bekymring for at det å kreve en datamaskin og/eller Internett-tilgang for å delta i en konkurranse kan anses som vurdering. Men så lenge forbrukerne ikke er spesifikt indusert til å kjøpe Internett-tilgang og/eller en datamaskin for formålet for å delta i en kampanje, er det ikke sannsynlig at Internett-konkurranser anses som et ulovlig lotteri på det grunnlaget alene.

I mellomtiden, Det skriver Dale Joerling fra Thompson Coburn:

Er det å få "overveielse" på nettet? Et annet spørsmål dukker opp når det skal avgjøres om det er en vurdering å kreve at en person går videre til Internett for å delta i en konkurranse. Mange argumenterer for at Internett er så allestedsnærværende og tilgjengelig at det ikke kan anses å ta hensyn til å kreve at noen går inn på nettet. Andre argumenterer like sterkt for at bare rundt 70 prosent av amerikanerne har Internett-tilgang hjemme, så ikke alle kan delta i en online konkurranse eller spille et spill gratis. De hevder også at selv om de fleste innbyggere i USA er kjent med bruk av Internett, kan det hende at noen fortsatt ikke er komfortable med å registrere seg for en konkurranse på nettet.

For å være sikker bruker konkurransesponsorer noen forskjellige metoder for å sikre at deres giveaways er lovlige. Noen bruker for eksempel en alternativ inntastingsmetode, som beskrevet ovenfor. Andre sier i reglene at deltakere må ha en datamaskin og internetttjeneste for å være kvalifisert til å delta før starten på giveawayen starter. Og andre foreslår gratis måter å komme seg på nett på, for eksempel å bruke gratis datamaskiner på biblioteker.

Hvorfor kan konkurranser kreve penger for å delta?

Hvis det er ulovlig å selge bidrag til konkurranser, eller kreve et kjøp for å delta, hvorfor gjør noen kreative konkurranser kreve avgifter for å delta og vinne?

For å finne svaret, gå tilbake til de tre elementene i et ulovlig lotteri: vederlag, en premie med pengeverdi og en tilfeldig trekning for vinneren.

Konkurranser trekker etter sin natur ikke vinnere tilfeldig. De bruker et bedømmelsessystem for å velge vinnerbidragene, så de har ikke de tre elementene som kreves for å være et ulovlig lotteri.

Mange konkurranser er gratis å delta, noe som betyr at de unngår to av tre av elementene i et ulovlig lotteri. Men hvis vinneren velges av dommere (eller en annen ferdighetsbasert måte), er det ikke obligatorisk å delta på en kjøpsfri måte.

Så hvem håndhever lover som ikke er nødvendige for kjøp?

Det hjelper ikke mye å si at lovlige konkurranser ikke kan kreve et kjøp hvis loven ikke håndheves. Det er noen få forskjellige offentlige etater i USA som er ansvarlige for å sikre at konkurranser virkelig ikke er lønnsomme:

• FCC: Federal Communications Commission er ansvarlig for annonsering som foregår online eller på internett. FCC kan bli involvert i giveaways som er tilgjengelige på eller som annonseres gjennom disse metodene. Du kan lese hva FCC har å si om konkurranser og lotterier her: Kringkastingskonkurranser, lotterier og innhenting av midler.
• FTC: Federal Trade Commission er ansvarlig for å beskytte forbrukere og fremme rettferdig konkurranse. Dette inkluderer å sørge for at konkurransedeltakere ikke blir fortalt, eller lurt til å tro, at de må foreta kjøp for å vinne. FTC har også spesifikke regler angående konkurranser som må følges. Du kan lese mer om FTCs engasjement med giveaways her: Vanlige spørsmål om annonsering: En guide for småbedrifter.
• USPS: Innleveringskonkurranser og konkurranser som annonseres via posten faller også inn under jurisdiksjonen til United States Postal Service. Les mer om hva USPS har å si om at kjøp ikke er nødvendig for å angi regler her: Publikasjon 546 - A Consumer's Guide to Sweepstakes and Lotteries.
• Din statsadvokat: Bortsett fra føderale forskrifter, har stater også krav om hvordan konkurranser håndteres. Du kan finne mer informasjon og også rapportere brudd ved å besøke den lokale statsadvokatens nettsted.

Hvis du finner en giveaway som er i strid med loven om konkurranser uten kjøp, kan du rapportere det til de aktuelle byråene.