Det er ingen enkel definisjon.
Hvis du har lest The Good Trade en stund, er du sannsynligvis kjent med begrepene rask mote, bærekraftig mote, og sakte mote. Noen av modeordene rundt etisk mote er imidlertid forståelig nok frustrerende for både forbrukere og bransjeeksperter. Hva er etisk? Og hvordan måles det? Vi kan alle være enige om at etikk hjelper oss til å bli bedre mennesker - men hva betyr det egentlig?
Selv om svarene er vage, inviterer svarene oss til å ha en omfattende diskusjon om hva etisk mote betyr og hvordan vi som forbrukere kan hjelpe merker med å bli mer transparente. Sluttresultatet handler mye mer om verdier enn om regler, ikke ulikt hele denne bevegelsen.
Den utviklende definisjonen av etisk mote
Etisk mote er plaggdesign, produksjon og distribusjon som fokuserer på å redusere skade på mennesker og planeten. I den mest ideelle forstand fordeler det de som jobber langs forsyningskjeden og skaper en bedre fremtid for alle - ikke bare for de i toppen.
Etisk mote er opptatt av sosial innvirkning og etikken bak en merkevares merke (men igjen er begrepet "etikk" her uklart). Uttrykket, som ble laget ganske nylig, antas å være den motsatte raske moten. De fleste forbrukere tolker etisk måte som et begrep som er skapt som svar på en bransje som er beryktet for å betale for lite ansatte - og ikke mindre trygge fabrikker og arbeidsforhold. Etisk mote søker å svare på spørsmål som "Hvem laget dette plagget?" og "Tjener den personen en rettferdig livslønn?" Men det er også mye mer enn det.
Ifølge WWDforbrukere brukte mer enn sju milliarder timer på nettet på å lete etter "bærekraftige", "etiske", "rettferdige" og "miljøvennlige" varer i 2020. Dessuten hadde hurtigmote et spesielt vanskelig år. Edited, et detaljmarkedsanalysefirma, påstander "I USA og Storbritannia tilsammen var nye produktankomster for 3. kvartal 2020 11 prosent lavere enn i 2019." Dette kan indikere a skift og tilbakegang i hurtigmoteindustrien, eller rett og slett at det har vært en pause i produksjonen som svar på pandemi. WWD bemerker at det kan være litt av begge deler.
Advokater for etisk mote håper åpenbart på førstnevnte, selv om det kan avhenge av hvor raskt etiske merker kan få meldingen sin rett til forbrukerne. Uten klar informasjon fra motebedrifter om hvordan, hvor og av hvem klær blir laget, forbrukere ofte bli overveldet og lett utsatt for grønnvask, samt misfortolke spesifikasjonene til et merke etikk. Sertifiseringer, grundige rapporter og ærlige svar på forbrukerspørsmål er den beste måten for merker å bidra til å fjerne forvirring.
"Jeg tror det er en betydelig risiko for at betydningen av ordene" bevisst "eller" miljøvennlig "om mote utvikler seg til å bli hul... uten å gi ytterligere åpenhet, ”sa redaktør i markedsanalytiker Kayla Marci til WWD Ingen merker eller selskaper kan virkelig være bærekraftige eller etiske i henhold til hver enkelt person og deres varierte verdier. Uklare meldinger avler raskt mistillit blant forbrukere; Derfor må etiske motedeltakere bli spesifikke.
Løsningen er mer merketransparens
Fra det jeg har samlet, er konklusjonen todelt: La forbrukerne definere hva etisk mote betyr for dem i henhold til deres personlige verdisett, og har merker som forplikter seg til åpenhet i stedet for buzzwords. Motebransjen for øvrig er i stadig utvikling, og det er et poeng å prøve å finne en eviggrønn definisjon for kategorier som etisk mote.
Det er absolutt givner - som rimelige levekår og trygge arbeidsforhold. Men det er så mye mer som kan falle under paraplyen "etisk". Kanskje du ikke kan rettferdiggjøre kostnaden for et nytt, etisk produsert plagg og brukte varer er en prioritet for deg. Eller kanskje er veganske plagg din topp prioritet. Det er vanskelig å fastslå når ikke alles verdier er nøyaktig de samme. Bevegelsen lærer fremdeles og vokser, og dette gjør det nesten umulig å forenkle saken eller tilby en klar definisjon.
I stedet for å lete etter det de tror forbrukerne vil høre (en høy ordre), må klesfirmaene i stedet velge hvilke verdier som betyr mest for merkevaren deres. Det er i deres beste interesse å legge frem alle fakta - det gode, det dårlige og det stygge. Et ærlig selskap vil mer sannsynlig motta interesse fra Millennial- og Gen Z -forbrukere som bryr seg om åpenhet og ekthet. Jo mer informasjon merker gir, jo mer sannsynlig er det at de får ros i stedet for å bli kritisert.
