Hvorfor det er så vanskelig å produsere i USA - og hvorfor det er viktigere enn noensinne å gjøre det
For små motemerker kan det være overraskende å oppdage hvor vanskelig det er å komme inn på markedet for utenlandsk produksjon. Høye minimumsordrer, langdistansekommunikasjon og produksjonstid er bare noen få grunner til hvorfor dette markedet kan være ekstremt vanskelig å navigere, spesielt for selskaper som ønsker å begynne i det små og skala.
Åpenhet, bærekraft og et ønske om støtte den lokale økonomien er tre hovedfaktorer som tvinger visse USA-baserte merker til å forfølge lokal produksjon. Evnen til å besøke fabrikker personlig kan også være uvurderlig for grunnleggere som lærer tauene og ønsker å være dypt involvert i produksjonsprosessen.
HFS Collective er et eksempel på et selskap som har klart å produsere produktet sitt lokalt i Los Angeles, til tross for store hindringer. Debra Denniston fra HFS Collective ble først avhengige av fanny -pakker for mange år siden da døtrene Rachel og Kate var i bleier.
“Hun brukte en til å ha nøklene, kontanter og kredittkort med seg da hun løp rundt i parken og jaktet etter oss, fri til å la den store bleievesken være uten tilsyn, ”husker Rachel Denniston, som var grunnlegger av selskapet sammen med henne mor. “For å være ærlig, var det ikke den flotteste bærepakken, og da hun fortsatte å bruke den selv etter at vi ble uteksaminert fra bleier og gikk på grunnskolen, det ble litt flaut (jeg var et søtt barn, jeg sverge)."
Uten å ha bakgrunn fra mote eller produksjon, sier selskapet at det å finne en fabrikk i LA var en av de mest utfordrende hindringene de sto overfor.
"Etter at så mange merker flyttet sin produksjon til utlandet for nesten to tiår siden, ble de fleste lokale LA -produsenter tvunget til å gå av drift. Bare nylig har de begynt å komme tilbake ettersom etterspørselen etter amerikanskproduserte varer har økt. Selv nå er imidlertid bare 2% av klærne og tilbehøret laget i USA (og det meste er denim eller t-skjorter), så det var nesten å finne en fabrikk som til og med ville håndtere en liten designer som oss umulig."
Utfordring 2: Holde ting lokalt
For Seattle-baserte Prairie UndergroundÅ opprettholde en symbiotisk tilstedeværelse i den lokale økonomien har alltid vært en del av deres etos. "Å vokse opp midt i USA og være vitne til hvordan småbyer skapte sin egen økonomi, hadde stor innvirkning," sier Davora Lindner, medstifter av Prairie Underground. "Selv om vi hadde mye å gjøre opprør mot i Nebraska, gjorde ideer om selvforsyning og bevaring av ressurser kraftige inntrykk. Å skalere virksomheten vår for å opprettholde disse prinsippene er en del av vårt oppdrag. ”
Utfordring 3: Overvåking av hele produksjonsprosessen
Grunnlegger av 1x1 Ashley Denisov føler at det er en stor fordel å produsere linjen hennes lokalt. "Å møte direkte med mønsterprodusenten min, gjennomgå prøver og overvåke hele produksjonsprosessen lar meg vedlikeholde større åpenhet og kvalitetskontroll, for å støtte den lokale økonomien, og for personlig å sikre at våre arbeideres rettigheter blir til oppholdt. Jeg har fått et nært forhold til menneskene som driver disse fabrikkene, og jeg stoler på deres erfaring og ekspertise for å produsere det beste kvalitetsproduktet. ”
Denisov er enig i at kjernen i selskapets forretningsmodell er avhengig av lokale produsenters vilje til å produsere i små mengder. "Som navnet vårt antyder, er 1x1s forretningsstruktur basert på ideen om at vi designer og slipper små samlinger i begrensede mengder en om gangen. Denne strategien lar oss vokse litt etter litt, men den lar oss også teste nye stiler med lavere risiko. ”
Utfordring nr. 5: Å kjenne til håndverkere som lager din linje
"Vi forstår virkelig ikke hvordan designere kan få posene sine laget utenlands," sier Denniston fra HFS Collective. "Når vi fant ut ting, undersøkte vi det alternativet, men bestemte oss for at vi er for" hands on "for at det noen gang skal fungere for oss. Vi elsker å kjenne de enkelte menneskene som lager posene våre, å vite at de er glade, godt betalte og liker jobben. Dette er viktig for oss fordi vi begge virkelig tror at den glade energien disse håndverkerne putter i sekken vår er det som gjør dem så vakre. ”
Utfordring #6: Hev standarden ved å bruke bærekraftige materialer
1x1, HFS Collective og Prairie Underground anser alle bærekraftige materialer som integrerte i merkevarens produktstandarder. Merino Ull 1x1 bruker for deres ullkolleksjon kommer fra Imperial Stock Ranch, som ligger i Oregon. "De har vedtatt" no-till "oppdrettspraksis, noe som betyr at de ikke lenger pløyer landet. Dette har ikke bare bevart jorda og doblet utbyttet av årlige høstinger, men mangel på jordbearbeiding reduserer erosjon og bruk av fossilt brensel, forbedrer kvaliteten på bekkevann og fordeler lokale fisk- og dyreliv, sier Denisov.
"Ved å støtte bønder som produserer et vakkert kvalitetsprodukt på en bærekraftig måte, stimulerer vi en industri som har vært i stadig nedgang siden 1940 -tallet. USA pleide å være verdens femte største ullprodusent. I dag står det for mindre enn 1% av ullproduksjonen. Til tross for dette fallende markedet, blomstrer Imperial Stock Ranch ettersom både merker og forbrukere krever mer ansvarlighet for produktene sine. ”
Prairie Underground har innarbeidet bærekraftige fibre i hver samling de har produsert. “Vi elsker bomull og økologisk bomull som varer lenge, men fortsatt er biologisk nedbrytbart. Hamp er en så rustikk fiber, og likevel gardinerer den vakkert og gir usannsynlig volum mens den holder som ingenting annet. Vi jobber inn og ut av hamp fordi det går langt i garderoben din og vanligvis ikke trenger å byttes ut veldig ofte. Senest har vi vært opptatt av å fortelle historien om døde tekstiler og virkelig forestille oss forlatte og ugjennomtrengelige tekstiler for å skape noe helt nytt og ønskelig. ”
HFS Collective har gjort det til sitt oppdrag å utdanne sine kunder om vegansk skinnalternativer.
“Ikke mange vet dette, men lær er faktisk ganske giftig - ikke bare for miljøet, men også for mennesker. Det veganske skinnet vi kjøper er laget av polyuretan, et miljøvennlig alternativ til det mer vanlige og rimeligere materialet kjent som PVC. I tillegg er de Oeko-Tex Standard 100-sertifisert, noe som betyr at de er fri for organiske løsningsmidler, lukt og miljøgifter som f.eks. formaldehyd, plantevernmidler, fenoler, klor, tungmetaller, kreftfremkallende og allergiinduserende fargestoffer som er vanlige i mange syntetiske lær. " HFS Collective jobber også med et nytt og enda mer bærekraftig læralternativ kalt Piñatex, eller Pineapple Leather, til høsten ‘17 samling.
Ved å lage kvalitetsprodukter fra materialer som er bærekraftig hentet, kan selskaper skape en dialog med sine kunder, som blir stadig mer interessert i forholdene og prosessene som deres produkter er laget. Slike kunder begynner å kjøpe mindre klær, og velger i stedet å bruke mer på kvalitetsprodukter som får dem til å føle seg knyttet til historien om produksjonen. Og hvis den historien kobler dem til et vakkert, bærekraftig element som er bygget for å vare, skaper det igjen en overbevisende grunn til å investere i USA-produserte merker.
