Poznaj Derricka Emsleya, współzałożyciela i dyrektora generalnego Tentree
Coraz więcej osób stara się wspierać marki, które naprawdę pomagają im wyrażać siebie – nie tylko w tym, co noszą, ale także w tym, co reprezentują. Od 2012 roku marka lifestylowa i odzieżowa namiot dostarcza odzież wykonaną w sposób zrównoważony i etyczny z większym skutkiem: za każdy zakupiony przedmiot sadzi się dziesięć drzew w społecznościach na całym świecie.
W tym roku Tentree osiągnęło doniosły kamień milowysadzenie 15 milionów drzew na całym świecie, w miejscach takich jak Madagaskar, Nepal, Senegal, Haiti, Kanada i Stany Zjednoczone. Drzewa te nie tylko przynoszą korzyści dla środowiska, ale także pomagają budować lokalną gospodarkę poprzez zatrudnienie, ochronę gruntów rolnych i dostępność żywności. Jesteśmy podekscytowani i nieskończenie inspirowani pracą, którą wykonuje tentree, zaczynając od odpowiedzialnej produkcji i pracy praktyki i rozciąganie się poza sadzenie każdego drzewa poprzez trwające partnerstwa i zatrudnienie w pobliżu społeczności.
Z przyjemnością rozmawialiśmy z Derrickiem Emsleyem, współzałożycielem i dyrektorem generalnym tentree, o tym kamieniu milowym, o wpływ dziesięciu drzew oraz o tym, jak zarówno marki, jak i osoby fizyczne mogą wpływać na zmiany w otaczającym świecie ich.
Gratulujemy posadzenia ponad 15 milionów drzew w ciągu pierwszych pięciu lat działalności Tentree! Jak poznałeś (i przekroczyłeś!) swoją początkową wizję marki i gdzie zamierzasz iść dalej?
Zaczęliśmy tentree, aby posadzić jak najwięcej drzew, ale początkowo byliśmy po prostu szczęśliwi, gdy mogliśmy posadzić 100, 1000, 10 000. Możliwość posadzenia ponad 15 milionów jest dość surrealistyczna. Naszym celem jest dotarcie do miliarda posadzonych drzew do 2030 roku.
Co zainspirowało Cię do stworzenia marki odzieżowej w porównaniu do innego typu organizacji (np. organizacji non-profit)?
Osobiście wierzymy w moc przedsiębiorstw społecznych w rozwiązywaniu dzisiejszych problemów. Jako firma, jeśli jesteśmy w stanie dostarczyć produkt lub usługę, którą cenią konsumenci, a następnie wiążemy sensowną program społecznościowy do tego produktu, wierzę, że na dłuższą metę będzie bardziej skuteczny niż proszenie o darowizny i materiały informacyjne.
Jeśli chodzi o to, dlaczego wybraliśmy odzież, tak naprawdę zaczęło się, ponieważ było to dla nas łatwym środkiem przekazu. Rozwinął się w znacznie więcej. Ludzie chcą nosić produkt, który coś o nich mówi. Kiedy ktoś nosi koszulę namiotową, komunikuje, że dba o środowisko i chce czynić dobro.
Tentree obecnie sadzi drzewa na Madagaskarze, Nepalu, Senegalu, Haiti, Kanadzie i Stanach Zjednoczonych. Jaki jest wpływ na środowisko dziesięciu drzew w tych lokalizacjach?
Wpływ jest naprawdę niesamowity. Na Madagaskarze chodzi o zapewnienie pracy i przesadzanie kanałów namorzynowych, w których tarło miejscowe ryby. Pomaga to przywrócić rybołówstwo i wspierać całe ekosystemy. Dzięki naszym partnerom mamy szczęście zatrudniać nawet 300 osób w wysokich czasach sadzenia.
W Senegalu skupiamy się na pracy z rolnikami i uczeniu ich sadzenia drzew leczniczych i owocowych – moringi, mango, papai, guawy itp. - w celu wyjścia z biedy spowodowanej niezrównoważoną uprawą orzeszków ziemnych. Obecnie współpracujemy z ponad 200 rolnikami.
Nepal i Haiti wciąż się różnią. W Nepalu mamy miejsce w chilijskim parku narodowym, które sadzimy w strefie buforowej w celu ochrony parku i dzikiej przyrody. Pracujemy również nad projektem „zatrudnij do roślin” w górach, który koncentruje się na wielu rzeczach, ale przede wszystkim na stabilizacji gleby. Ten projekt jest bardzo podobny do Haiti, z wyjątkiem tego, że na Haiti sadzimy również drzewa owocowe, takie jak awokado.
Kanada i USA są bardziej oparte na projektach. Skupiamy się na kluczowych projektach, na które możemy mieć znaczący wpływ i które nie zostały nakazane przez władze federalne do ponownego zalesiania z nami lub bez nas.
W jaki sposób zapewniasz trwały efekt po posadzeniu drzew?
Efekt każdego drzewa będzie odczuwalny przez następne pokolenia. Osiągamy to poprzez:
Rozbudzanie poczucia wspólnoty wokół nasadzeń, aby miejscowi zaangażowali się nie tylko w sadzenie, ale także w ochronę.
Edukowanie mieszkańców na temat roli wylesiania w negatywnej sytuacji, w jakiej się znajdują, aby nie ścinali drzew ponownie.
Wpływ sadzenia drzew stymuluje inny przemysł (tj. zwiększenie wydajności połowów na Madagaskarze poprzez przesadzanie drzew, które służą jako siedliska ryb)
Sprowadza się to do tego, że te projekty mają widoczny, mierzalny wpływ, a następnie zapewniają mieszkańcom narzędzia do kontynuowania tych projektów po naszej odejściu.
Stworzenie i utrzymanie zrównoważonej marki odzieżowej w dzisiejszym świecie może być niezwykle trudne. Co sprawiło, że tentree odniosło taki sukces i jakie były twoje największe zmagania?
Największym wyzwaniem, z jakim musieliśmy się zmierzyć, kiedy zaczynaliśmy tentree, było to, że niewiele wiedzieliśmy o odzieży. Raczej byliśmy plantatorami drzew, a odzież była tylko naszym mechanizmem sadzenia większej liczby drzew.
To powiedziawszy, nasza odzież i podejście do zrównoważonego rozwoju znacznie się zmieniły od czasu założenia firmy Tentree. Teraz używamy bawełny organicznej, poliestru z recyklingu, tencelu i nie tylko. Używamy kokosowych guzików zamiast plastikowych i korkowych wykończeń zamiast skóry. Współpracujemy z fabrykami, które płacą uczciwe wynagrodzenie i spełniają nasze wymagania etyczne. Każdego dnia pracujemy nad ulepszeniem naszego łańcucha dostaw i zmniejszeniem naszego śladu, aby stworzyć jeszcze bardziej zrównoważoną markę.
Jaką radę masz dla kogoś, kto chce wywrzeć bardziej pozytywny wpływ na otaczający go świat?
Bądź autentyczny wobec tego, kim jesteś. Nie ma bezpośredniego związku między sadzeniem drzew a strojem. Najpierw byliśmy plantatorami drzew, a odzież zapewniała nam środki do robienia więcej. Wybierz wpływ, który ma sens dla Twojej marki i który możesz wspierać na dłuższą metę.
Dbaj o szczegóły. Nie bylibyśmy tam, gdzie jesteśmy dzisiaj, gdyby wszystko, na czym nam zależało, to sadzenie drzew. Musimy być wierni marce i tworzyć etyczny, zrównoważony produkt, który odpowiada naszemu celowi.
Skoncentruj się na trwałym wpływie. Zrób coś, co ma trwały, długoterminowy wpływ.
Na koniec opowiedz historię. Ludzie chcą inwestować w produkty, z którymi mogą się dobrze czuć. Firmy społeczne i środowiskowe mają historie do opowiedzenia, a konsumenci chcą je usłyszeć!
