Więc rozważasz karierę w reklamie. Cóż, jest to branża, która ma wiele zalet, chociaż nie należy wierzyć we wszystko (lub, szczerze mówiąc, prawie we wszystko), co widać w filmach i telewizji. Reklama, jak każda inna branża komercyjna, wymaga ciężkiej pracy, poświęcenia i grubej skóry. Ale jeśli myślisz, że sobie z tym poradzisz, oto zaniedbany świat agencji reklamowych.
Zacznijmy od działu kreatywnego
Jeśli jesteś kreatywny i lubisz pisać lub projektować, prawdopodobnie dodałeś już reklamę do listy pięciu najlepszych możliwości kariery. Praca w dużej agencji reklamowej dział kreatywny jest wymarzoną pracą dla większości, ale może się okazać, że wolisz pracować w małej agencji reklamowej, agencji wewnętrznej, a nawet samodzielnie jako freelancer.
Będziesz pracować jako zespół, a Twoja kreatywna osobowość będzie nie tylko ceniona, ale będzie można na niej polegać każdego dnia. Nawet jeśli twoja kopia wróci z czerwonymi plamami, to ty jesteś tym jedynym Dyrektor kreatywny liczy na napisanie tego ogłoszenia. Jeśli Twój projekt jest oznaczony, nadal to Ty musisz wprowadzić zmiany, aby reklama została ukończona na czas.
Jednak praca w reklamie nie jest przeznaczona tylko dla osób kreatywnych
Kiedy myślisz o reklamie, możesz automatycznie wyobrazić sobie pokój pełen kreatywnych ludzi, którzy opracowują pomysły w jedną solidną kampanię reklamową. Copywriterzy, graficy, dyrektorzy kreatywni, dyrektorzy artystyczni i inni kreatywni ludzie pracują razem w tego typu ustawieniach.
Istnieje jednak wiele innych typów osób zaangażowanych w udaną kampanię reklamową, które nie tworzą reklam. Kierownictwo konta, menedżerowie ruchu, koordynatorzy mediów, dyrektorzy mediów, badacze i inne osoby niekreatywne pracują w branży reklamowej.
Osoby te są tak samo kluczowe dla udanej kampanii reklamowej klienta, jak kreacje, które opracowują koncepcję kampanii. Wiele niekreatywnych stanowisk w reklamie pracuje również bezpośrednio z klientem. Na przykład dyrektor ds. konta (AE) jest łącznikiem między klientem a działem kreatywnym. AE musi ściśle współpracować z oboma podmiotami, aby mieć pewność, że potrzeby klienta są zaspokajane na każdym etapie kampanii reklamowej.
Czy jesteś gotowy na środowisko o wysokim ciśnieniu?
Jak dobrze radzisz sobie ze stresem? Czy potrafisz pracować pod napiętymi terminami? Czy poradzisz sobie z odbieraniem telefonów w środku nocy od zirytowanych dyrektorów kreatywnych lub klientów? To norma dla każdego, kto zajmuje się reklamą, ale szczególnie dla tych w dużych agencjach obsługujących ogromnych klientów.
Ludzie stracili pracę z powodu nieudanej kampanii reklamowej. Kiedy klient wyciąga pieniądze z reklam z powodu słabych wyników, przysłowiowe głowy lecą.
Jesteś częściowo odpowiedzialny za sukces lub porażkę kampanii reklamowej. To wspaniale, gdy kampania jest wielkim hitem. Masz udział w chwale. Kiedy kampania kończy się fiaskiem, dzielisz też złe czasy ze swoimi współpracownikami.
To środowisko wysokiego ciśnienia nie jest dla wszystkich. Krótkie terminy, zmiany w ostatniej chwili i siedzenie w biurze szefa, gdy nadszedł czas, aby wziąć udział w nieudanej kampanii reklamowej, spowodowały, że wielu specjalistów od reklamy zmieniło karierę.
Musisz mieć bardzo grubą skórę
To nie jest branża dla ludzi, którzy nie potrafią przyjąć krytyki. Nie każdy Twój pomysł zostanie dobrze przyjęty. Twoja praca przejdzie na wielu oczach, zanim kampania reklamowa zostanie uruchomiona i ulegnie wielu zmianom.
Być może napisałeś już swoją najlepszą kopię, ale musisz zacząć od nowa i zrobić to jeszcze raz. Trzeba bardzo dobrze znosić krytykę. Nie obrażaj się, jeśli zostaniesz poproszony o wprowadzenie zmian w swojej pracy. To tylko część pracy.
Zdziwiłbyś się, ile zmian może przejść prosta reklama drukowana, zanim zostanie ostatecznie zatwierdzona. Dotyczy to nawet dużych agencji reklamowych, które mają znanych klientów. Ale jeśli masz cienką skórę, nie poradzisz sobie w tym biznesie.
Długie godziny pracy i weekendy to standard
Telewizja i filmy sprawiają, że reklama wygląda jak wspaniałe życie. Ludzie spacerują, grają w bilard, chodzą na imprezy i podróżują po całym świecie. To nie jest typowe. Praca w terenie jest bardzo satysfakcjonująca, ale wymaga dużo pracy i wielu długich godzin.
Jeśli lubisz być w domu o 18:00 jeść z rodziną każdego wieczoru i mieć karnety na mecze drużyny futbolowej w każdą sobotę, zastanów się dwa razy nad tą karierą. Włożysz wiele dni i nocy, które wydają się biec razem. Prawdopodobnie pojawią się nawet zmiany w ostatniej chwili, a cały harmonogram musi zostać wyczyszczony w jednej chwili.
Spodziewaj się niskiej płacy na początku
Czy chcesz zacząć od dołu i przejść do narożnego biura z widokiem? Pensje reklamowe nie uczynią cię bogatym z dnia na dzień, kiedy dopiero zaczynasz.
Agencja na pełen etat copywriterzy mogą zacząć od niskich nastolatków, zanim udają się na pozycje o wartości 60 000 $ lub więcej. Pełnoetatowi dyrektorzy kont agencyjnych mogą pracować na stanowiskach, które płacą blisko 80 000 USD. Znajdziesz tu również wielu doświadczonych specjalistów od reklamy, którzy w swojej pełnej kariery osiągnęli sześciocyfrowe dochody. Determinacja i pracowitość pomogą Ci zdobyć większe pozycje z lepszą płacą.
Jeśli nadal nie masz pewności co do kariery w reklamie, staż pomoże Ci zajrzeć za kulisy agencji reklamowej, a także zapewni Ci cenne kontakty, które możesz wykorzystać, jeśli zdecydujesz się kontynuować karierę w branży przemysł.
