Specjaliści public relations (PR) komunikują się ze społeczeństwem w imieniu podmiotu, takiego jak firma, organizacja, osoba prywatna, polityk lub rząd. Nazywa się ich czasem specjalistami od komunikacji lub mediami. Specjaliści ds. PR przekazują społeczeństwu komunikat swoich pracodawców lub klientów, często wykorzystując do tego środki masowego przekazu, aby pomóc w budowaniu świadomości i utrzymaniu określonego wizerunku.
Specjalista ds. Public Relations Obowiązki i obowiązki
Praca na ogół wymaga zdolności do wykonywania następujących zadań:
- Opracuj materiały prasowe dla mediów, w tym komunikaty prasowe, obrazy, listy motywacyjne, studia przypadków, artykuły fabularne i historie trendów
- Pomóż zachować tożsamość i reputację pracodawcy lub klienta
- Oceniaj opinię publiczną klientów za pomocą ankiet, sondaży i słuchania mediów społecznościowych
- Pielęgnuj i utrzymuj relacje z regionalnymi i krajowymi mediami
- Organizuj konferencje prasowe, wywiady i inne wystąpienia w mediach i wydarzeniach dla pracodawcy lub klienta
- Napisz przemówienia dla klienta lub przedstawicieli pracodawcy
- Odpowiadaj na prośby o informacje z mediów
- Oceniaj programy reklamowe i promocyjne, aby upewnić się, że są zgodne z celami PR
- Śledź, oceniaj i udostępniaj wyniki działań PR
- W razie potrzeby koordynuj planowanie i logistykę
Specjaliści PR często rozpoczynają swoją karierę od prowadzenia akt dotyczących działalności swojego pracodawcy, przyjmowanie zapytań od prasy i opinii publicznej oraz pomoc w organizowaniu konferencji prasowych i innych wydarzenia. W miarę zdobywania doświadczenia zaczynają pisać komunikaty prasowe i przemówienia oraz koordynować programy. Praca w małej firmie generalnie zapewnia większą różnorodność doświadczeń i pozwala na szybszy rozwój niż praca w dużej firmie.
Dowiedz się, czy masz to, czego potrzeba, aby wykonać tę pracę, rozwiązując ten quiz: Czy powinieneś zostać specjalistą ds. Public relations?
Wynagrodzenie Specjalisty ds. Public Relations
Wynagrodzenie specjalisty ds. public relations może się różnić w zależności od lokalizacji, doświadczenia i pracodawcy.
- Mediana rocznego wynagrodzenia: $59,300
- Najwyższe 10% rocznej pensji: $112,260
- Dolne 10% roczne wynagrodzenie: $32,840
Źródło: Amerykańskie Biuro Statystyki Pracy, 2017.
Wymagania edukacyjne i kwalifikacje
Chociaż nie ma standardowych wymagań edukacyjnych, aby dostać się do dziedziny public relations, pracodawcy na ogół wolą zatrudniać kandydatów, którzy ukończyli studia z tytułem licencjata stopień.
- Edukacja: Wiele osób, które wchodzą w tę dziedzinę, ukończyło public relations, marketing, dziennikarstwo, komunikację, biznes lub reklamę.
- Doświadczenie: Pracodawcy chcą również, aby potencjalni pracownicy posiadali doświadczenie zawodowe i mogli wykazać się portfolio przykładowe prace, które mogą pochodzić zarówno z odbycia stażu, jak i pracy w komunikacji szkolnej działy.
Umiejętności i kompetencje specjalisty ds. Public Relations
Osoby chcące pracować jako specjaliści ds. public relations powinny posiadać następujące umiejętności miękkie:
- Komunikacja werbalna: Twoja praca wymaga umiejętności skutecznego przekazywania informacji opinii publicznej, mediom i innym członkom organizacji.
- Słuchanie: Będziesz także musiał uważnie słuchać, aby zrozumieć, co mówią do ciebie inni, i odpowiednio zareagować.
- Pisanie: ponieważ pisanie komunikatów prasowych i przemówień jest stałą częścią pracy większości specjalistów ds. PR, niezbędne są doskonałe umiejętności pisania.
- Interpersonalne: Twoje kontakty z mediami i opinią publiczną wymagają umiejętności dobrego współżycia z innymi. Musisz być przekonujący i umieć negocjować. Dodatkowo jako PR-owiec będziesz musiał koordynować swoje działania z działaniami innych osób, w tym współpracowników.
Perspektywy pracy
Amerykańskie Biuro Statystyki Pracy prognozuje, że zatrudnienie specjalistów od public relations wzrośnie o 9 proc od 2016 do 2026, czyli nieco szybciej niż 7-proc. średnia dla wszystkich zawodów w tym samym okresie okres.
Środowisko pracy
Specjaliści ds. public relations zwykle pracują w biurach. Mogą również podróżować do różnych miejsc w pobliżu i daleko, aby uczestniczyć w spotkaniach i komunikatach prasowych, wygłaszać przemówienia oraz uczestniczyć w wydarzeniach i działaniach społeczności.
Plan pracy
Większość specjalistów ds. public relations pracuje w pełnym wymiarze godzin w normalnych godzinach pracy. Często pracują długie dni i nadgodziny, aby dotrzymać terminów.
