Publicyści są zatrudniani, aby uzyskać relacje prasowe dla swoich klientów. Oni są świecie mediów do pewnego stopnia wersją cheerleaderek, a ich zadaniem jest zdobycie tego dziennikarze pisać o swoim kliencie.
Publicyści, znani również jako agenci prasowi, zachęcają prasę do pisania o swoich klientach poprzez wydawanie komunikatów prasowych. Te ogólne ogłoszenia są masowo wysyłane do prasy, aby powiadomić ich o nowościach i, miejmy nadzieję, wygenerować historie. Publicyści zwykle piszą te komunikaty prasowe, aby ogłosić nowe inicjatywy i rozwój biznesu, w który zaangażowany jest klient lub jego firma.
Połączenie pracy twórczej i korporacyjnej, reklama może być idealna dla tych, którzy mają talent pisać, ale może nie chcieć znosić niskich zarobków i ostrej konkurencji typowej dla dziennikarstwa Oferty pracy.
Aby rzucić okiem na dzień publicysty, powiedzmy, że jesteś publicystą, który pracuje w Losowy Dom, a Ty próbujesz promować książkę dla klienta. Być może będziesz musiał osobiście dostarczyć dziennikarzom możliwe historie o książce. Aby to zrobić, musisz zrozumieć, jakiego rodzaju publikacje mogą być zainteresowane określonymi historiami.
Czy jest coś ciekawego w autorze, co mogłoby być dobrą historią? Musisz przemyśleć tematykę książki. Jeśli jest to debiutancka powieść o rodzinie w kryzysie, historie o niej mogą lepiej sprawdzić się w magazynach dla kobiet. Jeśli książka jest o bieganiu i próbujesz ją opublikować, powinieneś porozmawiać z redaktorami w Świat biegacza. I tak dalej i tak dalej.
Obowiązki i obowiązki publicysty
W ramach swoich codziennych obowiązków i zadań publicysta może wykonywać niektóre lub wszystkie z następujących czynności:
- Tworzenie i realizacja planów reklamowych dla klientów
- Pisz komunikaty prasowe, które są uogólnionymi ogłoszeniami
- Pielęgnuj relacje z dziennikarzami, aby umieszczać z nimi historie; dobrzy publicyści rozumieją wewnętrzne działanie mediów, dzięki czemu mogą rozpoznać historie, o których chcą pisać niektórzy dziennikarze
- Rozpoznaj, które historie są oczywiste i nie wymagają dużego rozgłosu
- Prezentuj nowe historie mediom
- Organizuj i opracowuj tematy do rozmów podczas wizyt prasowych, wywiadów, spotkań i konferencji prasowych
- Twórz i edytuj komunikaty prasowe, alerty medialne i materiały prasowe
- Budowanie i utrzymywanie relacji z różnymi mediami
Wynagrodzenie publicysty
Wynagrodzenie publicysty różni się w zależności od obszaru specjalizacji, poziomu doświadczenia, wykształcenia, certyfikatów i innych czynników. Poniższy zakres wynagrodzeń niekoniecznie odzwierciedla potencjalnie znacznie wyższe pensje publicystów, którzy pracują z klientami-celebrytami.
- Średnie roczne wynagrodzenie: 45 000 USD (21,63 USD / godz.)
- Najwyższe 10% rocznej pensji: ponad 65 000 USD (31,25 USD/godz.)
- Najniższe 10% roczne wynagrodzenie: mniej niż 30 000 USD (14,42 USD/godz.)
Źródło: Payscale.com, 2019.
Edukacja, szkolenia i certyfikacja
Stanowisko publicysty polega na spełnieniu wymagań edukacyjnych i szkoleniowych w następujący sposób:
- Edukacja: Nie ma określonego stopnia wymaganego do pracy w reklamie. Ponieważ jednak praca wymaga dużo pisania, dobrze jest być biegłym w tej dziedzinie. Większość publicystów posiada tytuł licencjata, a odpowiednie kierunki obejmują reklamę, marketing, public relations, dziennikarstwo i komunikację. Dyplom ukończenia studiów wyższych może również zapewnić dostęp do staży w lokalnych firmach PR lub w wytwórniach płytowych, które mają działy PR.
- Doświadczenie: Praca jako stażysta u publicysty lub asystent publicysty może dać ci cenne doświadczenie i pomóc w znalezieniu pracy publicysty.
Umiejętności i kompetencje publicystów
Oprócz wykształcenia i innych wymagań kandydaci, którzy posiadają następujące umiejętności, mogą skuteczniej wykonywać swoją pracę:
- Dobre nastawienie: Nastawienie jest ważne, a zadaniem publicysty jest sprawienie, by produkt, nad którym pracuje, brzmiał bardzo interesująco. Jeśli nie lubisz rozmawiać o rzeczach, które Cię nie interesują, może to nie być praca dla Ciebie.
- Umiejętności interpersonalne: Ważne jest, aby móc skutecznie komunikować się i nawiązywać kontakty z różnymi ludźmi.
- Umiejętności pisania: Musisz być dobrym pisarzem, aby tworzyć profesjonalne komunikaty reklamowe i inne materiały. Wielu publicystów opracowuje i pisze własne zestawy prasowe, dlatego niezbędna jest solidna gramatyka i umiejętność pisania.
- Spokojne, chłodne usposobienie: Musisz być w stanie przechowywać wiele informacji w głowie, zachowywać zimną krew pod presją i nigdy, przenigdy nie zachwycać się sławnymi klientami.
Perspektywy pracy
Reklama to szeroka dziedzina, co oznacza, że możesz pracować w praktycznie każdym rodzaju firmy. Organizacje non-profit, studia filmowe, wydawcy książek i firmy z listy Fortune 500 mają publicystów, co oznacza, że istnieje wiele możliwości pracy we wszystkich dziedzinach.
Środowisko pracy
Ponieważ praca reklamowa odbywa się w różnych firmach, możesz pracować w branży wydawniczej w ramach zespołu publicystów zajmujących się promocją poszczególnych książek lub w różnych innych branżach.
Możesz znaleźć pracę w korporacji, aby promować firmę i jej wizerunek lub promować jej produkty. Publicyści pracują również w branży filmowej, pomagając promować najnowsze filmy studia.
Publicyści współpracują z wieloma różnymi stronami, w tym z wydawcami książek, krytykami muzycznymi, dziennikarzami muzycznymi, DJ-e radiowi, producenci telewizyjni, osobiści menedżerowie, artyści nagrywający, agenci rezerwacji i wytwórnie płytowe przedstawiciele.
Plan pracy
Chociaż większość publicystów ma stałe godziny pracy, muszą być dostępni dla swoich klientów w razie potrzeby. Może to oznaczać pracę projektową w ostatniej chwili w nocy lub w weekendy. Dzięki smartfonom klienci wiedzą, że jesteś osiągalny, i to do Ciebie należy ustalenie własnych granic.
Jak zdobyć pracę
STAŻYSTA
Większość publicystów rozpoczyna karierę jako stażyści lub asystenci ds. reklamy, zanim znajdzie pracę jako pełnoprawny publicysta. Staż zapewni Ci cenne doświadczenie i historię pracy. Alternatywnie możesz skontaktować się z organizacjami, takimi jak lokalne wytwórnie płytowe lub inne firmy muzyczne, i zgłosić się jako wolontariusz do pisania dla nich komunikatów prasowych.
Następnym krokiem w kierunku pracy publicysty może być zatrudnienie w bardziej prestiżowej firmie lub praca ze znanymi klientami. Możesz także otworzyć własną firmę PR lub poszukać pracy jako dyrektor ds. reklamy.
SIEĆ
Aby pomóc w znalezieniu pracy, aspirujący publicyści muszą mieć dobrze napisane portfolio, w którym można wyróżnić materiały prasowe, które stworzyli i które mogą udostępniać podczas nawiązywania kontaktów. Ponadto niektóre uczelnie wyższe mają kluby PR lub studenckie stowarzyszenia PR, które mogą zapewnić cenne możliwości nawiązywania kontaktów.
Możesz także dołączyć do stowarzyszenia zawodowego, takiego jak The Public Relations Society of America (PRSA), które jest jednym z największych stowarzyszeń zawodowych zrzeszających specjalistów PR w USA. Pracuj nad tym, aby Twoje imię i nazwisko tam się pojawiło, i bierz udział w jak największej liczbie odpowiednich wydarzeń.
Porównanie podobnych ofert pracy
Osoby zainteresowane karierą publicysty rozważają również następujące ścieżki kariery, wymienione wraz z ich medianą rocznych zarobków:
- Menedżer public relations: $64,993
- Kierownik ds. komunikacji: 63 237 USD
Źródło: Payscale.com, 2019.
