Profesjonaliści telewizyjni otrzymywać regularne raporty na temat ich wyników za pośrednictwem The Nielsen Company, która śledzi odbiorców stacji klienckich. Zrozumienie ich raportów ma kluczowe znaczenie dla zdobycia wiedzy o tym, jak zbudować widownię telewizyjną i przyciągnąć reklamodawców do swojej stacji lub sieci.
Zrozumienie, w jaki sposób Nielsen gromadzi dane o odbiorcach
Rodziny są proszone o śledzenie swoich nawyków związanych z oglądaniem przez określony czas. Niewielki zbiór tych rodzin tworzy wielkość próby, której Nielsen używa do oszacowania wielkości odbiorców krajowych lub odbiorców w określonym regionie.
Uzyskaj raport Nielsena
Jeśli pracujesz w stacji telewizyjnej, poproś kierownika o obejrzenie księga ocen. Ponieważ informacje te są drogie i tak ważne dla sukcesu firmy, są zwykle ściśle strzeżone. Jeśli nie możesz uzyskać aktualnej książki ratingowej, równie dobrze sprawdzi się nieaktualny raport.
W większości regionów kraju szczegółowe oceny publikowane są około 30 dni po kolejnych miesiącach — lutym, maju, lipcu i listopadzie. W innych obszarach iw sieciach oceny są stale śledzone i wydawane jako raporty „z dnia na dzień”.
Poszukaj oceny programu
To szacunkowy odsetek widzów oglądających dany program. Jeśli „Channel 6 News at 6:00” ma ocenę oglądalności 15 w gospodarstwach domowych, oznacza to, że Nielsen oszacował, że ogląda go 15% odbiorców w gospodarstwach domowych. Z drugiej strony, 85% widzów może oglądać inną stację, gotować kolację lub oglądać filmy.
Odbiorcy będący gospodarstwami domowymi mierzą domy, a nie ludzi. Technicznie rzecz biorąc, „Channel 6 News at 6:00” jest włączony w 15% domów — jedna osoba może oglądać w jednym domu, a cztery w innym. Pomiar gospodarstw domowych nie uwzględnia tej różnicy.
Znajdź udział w programie
Udział jest szacunkową wartością procentową tego, ile gospodarstw domowych korzystających z telewizji ogląda program. Jeśli „Channel 6 News at 6:00” ma udział w rynku wynoszący 30, oznacza to, że 30% domów oglądających telewizję o godzinie 6:00 ogląda te wiadomości. Ta liczba eliminuje tych, którzy gotują kolację, chodzą do kina lub robią cokolwiek innego. W rezultacie udział będzie zawsze wyższy niż ocena. To dlatego, że tort został zmniejszony przez zabranie domów, które nie oglądają telewizji.
Śledź dane demograficzne programu
W tym miejscu zaczniesz widzieć liczbę ludzi, a nie domy. Raport Nielsena jest podzielony na długą listę grup wiekowych. Chociaż porównywanie liczb między kobietami w wieku 18-34 lata a mężczyznami w wieku 25-54 lata może być męczące, to liczby te mają największe znaczenie dla reklamodawców.
Ponieważ tort widowni jest teraz dzielony według płci i grupy wiekowej, liczby będą coraz mniejsze. W rzeczywistości „Channel 6 News at 6:00” może otrzymać „--” (powszechnie nazywane krzyżykami) w niektórych kategoriach, na przykład dzieci. Reprezentuje zero lub liczbę, która jest zbyt mała, aby była ważna.
Spot Trendy na rynku
Menedżerowie mediów korzystają z raportów rankingowych, aby zdecydować, czy ich program ma problemy z widownią. Raport Nielsena pokazuje te trendy. Ale ponieważ pomiar liczby odbiorców nigdy nie jest nauką ścisłą, po drodze mogą wystąpić zauważalne wahania.
Na przykład „Channel 6 News at 6:00” może wypadać słabo w porównaniu z konkurencją w majowych okresach rankingowych każdego roku. Liczby mogą się odbudować w każdym listopadowym raporcie.
Powodem może być to, że wiadomości przyciągają młode rodziny. Ci ludzie cieszą się ładną majową pogodą i przegapiają wiadomości. Wracają każdego listopada, kiedy jest zimno.
Zrób miejsce na błąd
Firma Nielsen spędziła dziesięciolecia na jej rozwijaniu system pomiaru oglądalności, ale podczas odczytywania liczb należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Firma Nielsen polega na tym, że ludzie dokładnie rejestrują swoje nawyki związane z oglądaniem. W niektórych częściach kraju obejmuje to wypełnianie dzienników papierowych, które należy wysłać pocztą.
Ludzie mogą popełniać błędy i zapisywać niewłaściwy kanał lub zapominać o całkowitym wypełnieniu dziennika. Rozmiary próbek są małe. Nielsen nie może monitorować każdego domu w mieście, a tym bardziej w całym kraju, więc wybiera niewielką liczbę osób do reprezentowania narodu.
Jak sieci i reklamodawcy interpretują oceny
Gruby raport Nielsena jest pełen różnego rodzaju liczb, ale wciąż jest to tylko migawka chwili. Aby dokładnie zmierzyć nawyki oglądalności, trzeba przejrzeć serię raportów. Ale nawet jedna książka rankingowa ma sekcję, która śledzi liczby w ciągu roku. To szybki sposób na wykrycie wzorców.
Większość stacji przestała przejmować się tym, kto jest numerem jeden. To dlatego, że top Stacja informacyjna może zająć trzecie miejsce w godzinach popołudniowych lub porannych. Rzadko zdarza się znaleźć stację, która zajmuje najwyższe pozycje w rankingu przez cały dzień.
Ponadto reklamodawcom bardziej zależy na danych demograficznych. Jeśli chcą dotrzeć do młodych dorosłych, nie obchodzi ich, że Twoje wiadomości są numerem jeden wśród osób w wieku 55 lat i starszych.
Oceny można interpretować na nieskończone sposoby. Stacja może powiedzieć, że jej oglądalność podwoiła się w związku z pobudką. Może to oznaczać, że program przeszedł z jednej oceny do dwóch. Twierdzenia, że jest „najszybciej rozwijającą się stacją informacyjną” w okolicy, mogą być prawdziwe, ale wciąż mylące.
Należy o tym pamiętać, gdy oceny są używane jako część Reklama. Każda stacja (lub sieć) może znaleźć coś, czym może się pochwalić, jeśli szuka wystarczająco mocno.
