Jeśli zastanawiasz się nad zmianą kariery lub dopiero zaczynasz i chcesz zostać copywriterem, musisz być przygotowany na to, co Cię czeka. Pomimo kreatywnego tytułu praca copywritera nie zawsze jest tak efektowna lub kreatywna. Nie chcę cię zniechęcać, ale rozważ następujące kwestie, zanim się na to zdecydujesz.
Postawienie stopy w drzwiach
Jest to jedna z największych przeszkód w każdej karierze — jak zostać zauważonym i zdobyć tę pracę. Chociaż możesz pracować w wielu różnych branżach, będziesz musiał przyjść z pewnym doświadczeniem, wykształceniem (dyplom z języka angielskiego, reklamy lub dziennikarstwa) i świetne portfolio, zanim zakwalifikujesz się do pracy w pełnym wymiarze godzin.
Dużo copywriterzy zacznij od freelancingu — wykonywania wielu mniejszych koncertów dla różnych klientów. Po rozwinięciu solidnej podstawy doświadczenia może to prowadzić do czegoś bardziej trwałego.
Jeśli chodzi o perspektywy zatrudnienia, Amerykańskie Biuro Statystyki Pracy pokazuje zmianę zatrudnienia w branży piśmienniczej (w tym dla copywriterów) na zaledwie 8%. Oznacza to, że wzrost zatrudnienia będzie mniej więcej średni dla pisarzy w latach 2016-2026. Oczekuje się, że będzie to bardzo konkurencyjny rynek — nie będziesz jedyną osobą, która będzie walczyć o najwyższe miejsce w agencji. BLS spodziewa się, że konkurencja wzrośnie, ponieważ coraz więcej osób zainteresuje się pracą jako (kopiarze) pisarze.
Copywriterzy robią dużo badań
W tradycyjnym copywriterze/dyrektor artystyczny zespołu, ciężar badania produktu lub usługi spoczywa na autorze. Aby utrzymać tę pozycję, musisz być bardzo zorientowany na szczegóły. Nie bez powodu — jeśli chodzi o pisanie o produkcie lub firmie, copywriter musi wiedzieć wszystko, co możliwe — aż po najdrobniejsze szczegóły.
To jest dyrektor artystycznyJego zadaniem jest wiedzieć wystarczająco dużo, aby pomóc w konceptualizacji i zapewnić doskonałe układy, spoty wideo i inne elementy wizualne. W rezultacie spędzisz wiele późnych nocy i wczesnych poranków na czytaniu i badaniu, podczas gdy projektanci i dyrektorzy artystyczni będą zaangażowani w zabawny, kreatywny proces.
Inne obowiązki
Większość copywriterów marzy o pisaniu świetnych reklam lub sloganów. Ale to nie wszystko, czym jest ta praca. Możesz otrzymać inne zadania, które mogą nie wydawać się tak efektowne, takie jak pisanie przemówień, komunikatów prasowych, listów sprzedażowych i elementów marketingu bezpośredniego.
Duża część twojej pracy polega na sprzedawaniu pomysłów, więc dobrze jest mieć świetne umiejętności komunikacyjne (a nawet sprzedażowe). Możesz być zobowiązany do pracy w pojedynkę i w zespole – więc upewnij się, że możesz dobrze współpracować z innymi i że możesz wykonać pracę samodzielnie, bez żadnego bezpośredniego nadzoru.
Praca nie wiąże się z dodatkami
Każda praca ma swoje zalety, a jedną z największych w reklamie i marketingu są podróże — często do bardzo interesujących lub egzotycznych miejsc. Problemem jest; klient, dyrektor artystyczny, projektant i zespół ds. obsługi konta będą oczywiście musieli się z tym pogodzić — ty nie.
Może to być trudne do przełknięcia, jeśli wpadniesz na wielki pomysł i napiszesz scenariusz. Niestety, dla wszystkich jest to kosztowne, a te pieniądze mogą zostać przeznaczone na inne rzeczy, takie jak rzemieślnicze usługi gastronomiczne lub ulepszenia lotów.
Twoją rolą będzie pozostanie na miejscu agencja pisanie czegoś lub generowanie kolejnego wielkiego pomysłu. W pewnym sensie copywriterzy są jak Kopciuszek — nigdy nie mogą pójść na bal ani wygrzewać się w Belize z dyrektorem artystycznym.
Wynagrodzenie
Mówiąc o korzyściach, prawdopodobnie dobrym pomysłem jest porozmawianie o tym, czego możesz oczekiwać jako copywriter.
Według BLS przeciętny copywriter (który należy do kategorii „pisarzy i autorów” w agencji) zarabiał 61 820 USD rocznie od 2017 r. Najniższe 10% w branży zarabiało tylko 30 520 USD rocznie. To naprawdę niewiele, jeśli weźmie się pod uwagę koszty życia, zwłaszcza w głównych obszarach metropolitalnych, takich jak Nowy Jork, Chicago, Los Angeles i Boston.
Twoja opinia może nie zostać doceniona
Po stworzeniu niesamowitego pomysłu na kampanię oraz napisaniu scenariuszy i nagłówków, które zaowocują produkt wyprzedaje się na Amazon, nie zdziw się, jeśli klient całkowicie przepisze twoje starannie przygotowane Kopiuj. Klient nie może wymyślić kopii od podstaw, ale ma prawo ją zredagować z zemsty, więc nie przywiązuj się do słów ani do swoich kreatywnych pomysłów wizualnych. Dyrektor artystyczny, producent i reżyser mogą również zmienić Twoje pomysły wizualne.
Przygotuj się do edycji
Nie bez powodu wyrażenie „każdy jest copywriterem” jest tak popularne w świecie agencji. Od młodszego klienta do młodszego dyrektora konta, twoje słowa są bardzo łatwe do zmiany. Wystarczy usunąć te, nad którymi spędziłeś godziny, pocąc się i zastąpić je „lepszymi słowami”, które ludzie wymyślają podczas rozmowy przy dystrybutorze wody.
Musisz być przygotowany na to, że Twoje słowa mogą się zmienić. Twoim zadaniem jest zaakceptować to i nie spierać się o to, inaczej ryzykujesz, że zostaniesz uznany za trudnego lub divę.
Nie jesteś architektem swojej pracy
Jeśli dopiero zaczynasz, trudno nie być podekscytowanym wymyśleniem zabójczego pomysłu, który przeszedł przez rundy cięć klientów. Być może nadszedł czas, aby zrobić reklamę i sprzedawać niektóre produkty — i być może zdobyć jedną lub dwie nagrody branżowe.
Ale rzeczywistość jest taka, że jako autor (który jako pierwszy dotknął projektu) prawie nigdy nie będziesz miał szansy na ukończenie swojego pomysłu. O ile oczywiście nie piszesz tekstu, który trafia bezpośrednio na bloga lub konto e-mail. W przeciwnym razie istnieje wiele kroków — i ludzi — między tym, co robisz, a tym, co widzi konsument.
Tak wygląda życie copywritera: dużo ciężkiej pracy, mało chwały. Jeśli to ci nie odpowiada — a masz jakiekolwiek zdolności artystyczne — rozważ zamiast tego zostanie dyrektorem artystycznym. Nadal możesz wymyślać niesamowite pomysły, ale satysfakcjonujące korzyści (takie jak Belize) będą dostępne.
