Śledzenie ma kluczowe znaczenie dla każdego Kampania marketingowa. Śledzenie marketingu pomaga firmie mierzyć satysfakcję klientów, tożsamość marki i opinię o nowych produktach lub usługach. Jeśli nie śledzisz, nie prowadzisz marketingu.
Kiedy prowadzisz działalność marketingową na stronie internetowej lub innej stronie, masz dostęp do analiz dotyczących wizyt klientów. Uzyskanie tych danych staje się jednak bardziej problematyczne w przypadku kampanii offline, takich jak reklamy w czasopismach, gazetach, a także reklamy radiowe i telewizyjne.
Dlaczego śledzenie działań marketingowych jest niezbędne
Nie ma znaczenia, czy wprowadzasz na rynek nowy produkt lub usługę, czy masz już ugruntowaną pozycję na rynku, śledzenie pokaże Ci, które narzędzia marketingowe działają, a które nie. Pomoże Ci to w ocenie Twoich wysiłków marketingowych i tym, na co wydajesz budżet marketingowy.
Na dłuższą metę, śledząc działania marketingowe offline, możesz zacząć tworzyć bardziej opłacalną kampanię marketingową, która zapewni Ci pożądane rezultaty bez marnowania pieniędzy.
Jak śledzić marketing drukowany i bezpośredni marketing pocztowy w Internecie
Podczas tworzenia wydruku lub bezpośredni marketing mailowy elementy, które chcesz śledzić, gdy potencjalny klient odwiedza Twój sklep internetowy, aby uzyskać więcej informacji. Każda metoda marketingowa będzie miała unikalny adres URL prowadzący do wyznaczonej domeny.
Możesz używać wyznaczonych domen do śledzenia odwiedzających za pomocą plików dziennika. Posiadanie oddzielnych stron docelowych w każdej domenie jest kluczowe. Mogą jednak wyglądać dokładnie tak samo; muszą po prostu znajdować się w domenie, aby uzyskać dokładne wyniki śledzenia. Innymi słowy wyglądałoby to tak:
Reklama radiowa 1 - Domena śledząca - http://www. TheYourCompany.com.
Reklama w czasopiśmie 2 - Domena śledząca - http://www. TwojaFirmaOnline.com.
Przesyłka bezpośrednia Część 1 - Domena śledząca - http://www. OdwiedźTwojaFirma.com.
Niektórzy z Was zapytają o branding, więc przejdźmy dalej i miejmy to na uwadze. Twoja reklama powinna tworzyć obraz Twojej marki. Nadal używasz „nazwy swojej firmy” jako części adresu URL, ale naszym celem jest tutaj bardziej śledzenie niż budowanie marki.
Nie musisz mieć oddzielnych witryn dla każdej domeny, wystarczy osobne strony docelowe. Za pomocą podstron możesz skierować odwiedzającego do Twojej „głównej” witryny.
Jak dokładny jest ten rodzaj śledzenia? Nie jest to 100%, ale jest to najłatwiejszy sposób śledzenia reklam offline i sprawdzania, co działa. Na przykład ktoś może po prostu zobaczyć Twoją markę i wpisać coś http://www.yourcompany.com i wyląduj na Twojej stronie głównej. Spowodowałoby to błąd w śledzeniu skuteczności tej reklamy. Zdaj sobie sprawę, że jest trochę miejsca na błędy.
Jak śledzić działania marketingowe za pomocą śledzenia połączeń
Niektóre działania marketingowe będą generować połączenia telefoniczne, które również należy śledzić. Najlepszym sposobem śledzenia skuteczności reklam i pomiaru liczby połączeń telefonicznych jest skorzystanie ze śledzenia połączeń. Dzięki śledzeniu połączeń możesz ustawić inny numer telefonu dla każdego formatu marketingowego i śledzić połączenia przychodzące za pomocą oprogramowania.
Możesz użyć śledzenia połączeń, aby określić koszt sprzedaży i stawkę kosztu połączenia. Może pomóc w określeniu, które kampanie marketingowe są najbardziej skuteczne. Każde ogłoszenie musi mieć wyznaczony numer telefonu. Możesz wykorzystać te informacje, aby zobaczyć, które reklamy działają, a które nie. Śledzenie połączeń można wykorzystać w reklamach radiowych, telewizyjnych, reklamach bezpośrednich i reklamach drukowanych.
Istnieje wiele firm oferujących rozwiązania do śledzenia połączeń. Możesz także sprawdzić u swojego obecnego operatora telekomunikacyjnego, czy oferuje takie rozwiązania. Ważne jest, aby otrzymać raport pokazujący połączenia przychodzące w postaci szczegółowego raportu pokazującego, jaki był numer dzwoniono i o której godzinie zadzwoniono pod ten numer, a także z jakiego regionu pochodziło połączenie, jeśli korzystasz z połączenia krajowego marketingu.
Alokacja budżetów marketingowych
Śledzenie i monitorowanie działań marketingowych i reklam pomoże Ci w przydzielaniu budżetu marketingowego w kampaniach marketingowych, o których wiesz, że będą skuteczne. Nie ma nic bardziej niszczącego dla firmy niż wydawanie pieniędzy na reklamę, która nie przynosi żadnych rezultatów lub przynosi niewielkie rezultaty. Śledzenie działań marketingowych w trybie offline może dostarczyć niezbędnej wiedzy, aby wiedzieć, co zadziałało, a co nie.
Rezultatem jest dokładny pomiar tego, jakie działania marketingowe były skuteczne, i nie trzeba już polegać na niedokładnych domysłach, aby określić, gdzie wydajesz swoje pieniądze. budżet marketingowy.
