Arkusz stawek to dokument dostarczany przez gazetę lub inną publikację drukowaną, przedstawiający stawkę organizacji za reklamy. Może również zawierać szczegółowe informacje na temat terminów, danych demograficznych, zasad, dodatkowych opłat i wymagań dotyczących grafiki. Im mniejsza publikacja, tym mniej informacji może znaleźć się w arkuszu stawek.
Cel reklamowego cennika
Niektóre większe gazety mogą mieć arkusz stawek dla określonego rodzaju reklama. Mogą mieć stawki podzielone na ogłoszenia drobne, reklamy detaliczne, a nawet stawki za reklamy krajowe.
Arkusze stawek pomagają sprzedawcy zrozumieć, jakie rodzaje rozmiarów reklam, rabatów i innych reklam ma do zaoferowania publikacja. Wybierając gazetę lub media drukowane, możesz skorzystać z arkuszy stawek, aby przed zakupem porównać stawki reklam w oparciu o nakład przestrzeń reklamowa.
Przed umieszczeniem ogłoszenia upewnij się, że zapoznałeś się z warunkami reklamowania się w publikacji. W wielu przypadkach, gdy może wystąpić konflikt między zamówieniem reklamowym a arkuszem stawek, decydującym czynnikiem będzie arkusz stawek. Nie oznacza to jednak, że ceny w arkuszu stawek są stałe. Większość sprzedawców detalicznych przekona się, że przedstawiciel handlowy gazety zaoferuje specjalne stawki dla reklamodawców po raz pierwszy lub inne zniżki.
Jeśli jesteś zainteresowany reklamą w konkretnej publikacji, sprawdź ich stronę internetową lub zadzwoń do biura i poproś o kopię aktualnego cennika. Arkusze stawek wielu gazet i czasopism są dostępne online w formacie PDF, co umożliwia szybki dostęp do nich. Te stawki są zawsze do negocjacji.
Czytelnictwo vs. Krążenie
W większości arkuszy stawek organizacja będzie wyświetlać swój obszar zasięgu, dane demograficzne i nakład. Niektóre publikacje wymieniają także swoich czytelników. Krążenie to liczba gazet lub czasopism drukowanych i rozprowadzanych każdego dnia. Czytelnictwo odzwierciedla faktyczną liczbę osób czytających te gazety. Ponieważ wiele kopii tych materiałów nigdy nie zostaje sprzedanych ani przeczytanych, sztuką jest przyjrzeć się obu. Chcesz, żeby wskaźnik czytelnictwa był zbliżony do nakładu. Zmarnujesz pieniądze, jeśli reklamujesz się u kogoś, kto rozpowszechnia 1 000 000 egzemplarzy, a połowa z nich nigdy nie jest czytana.
Ponadto, w przeciwieństwie do publikacji cyfrowych, tak naprawdę nie ma możliwości sprawdzenia, czy czytelnik w ogóle patrzy na stronę, na której znajduje się Twoja reklama. Spróbuj umieścić w reklamie kod promocyjny lub kupon, aby monitorować jego skuteczność.
ROP (zabieg papieru)
Run of Paper (ROP) oznacza, że Twoja reklama może pojawić się w dowolnym miejscu gazety. W przypadku niektórych gazet reklamy displayowe mogą nie pojawiać się w dziale ogłoszeń. Jeśli planujesz rzadko się reklamować w ciągu roku, możesz zdecydować się na zakup powierzchni po cenie otwartej. Jeśli planujesz częściej się reklamować, warto podpisać umowę.
Zniżki za częstotliwość stawek za reklamy displayowe
Rabat za częstotliwość to stawka umowna oferująca jeden z najlepszych rabatów na reklamy displayowe. Najlepszym rozwiązaniem jest zazwyczaj wyświetlanie reklamy o minimalnym rozmiarze co tydzień przez okres 52 tygodni. Niektóre gazety mają również krótsze okresy, takie jak umowy 13- i 26-tygodniowe.
Otwarte stawki i kontrakty na przestrzeń masową
Wydawcy oferują stawkę otwartą bez rabatów. Jest to stawka, jaką zapłaciłbyś za publikację pojedynczej, jednorazowej reklamy. Czasami nazywa się to stawką pozaumowną.
A rabat oferowana w ramach zobowiązania reklamowego do określonej liczby reklam w określonym czasie nazywana jest umową o powierzchni zbiorczej. Na przykład, jeśli zgodzisz się na umieszczenie 300 cali reklamy w gazecie w ciągu następnego roku, Twoja stawka za cal będzie niższa niż w przypadku jednorazowego wyemitowania jednej reklamy w tym roku.
Wyświetlaj reklamę Pomiary mechaniczne
W różnych publikacjach mogą występować pewne różnice w mierzeniu powierzchni reklamowej. Oto definicje cala kolumnowego, standardowej jednostki reklamowej i pica:
- Kolumna calowa: Jest to podstawowy pomiar powierzchni reklamy displayowej. Zwykle ma szerokość 1 kolumny i głębokość 1 cala. Może się różnić w zależności od publikacji.
- Standardowa jednostka reklamowa (SAU): SAU to format rozmiaru akceptowany w różnych gazetach codziennych. Standard ten został stworzony, aby ułatwić dużemu reklamodawcy zamieszczenie tego samego ogłoszenia w wielu różnych gazetach bez konieczności dopasowywania ogłoszenia do różnych specyfikacji kolumn.
- Cycero: Pica to typograficzna jednostka miary. Dwanaście punktów odpowiada 1 pica lub 0,166 cala, a 6 pica odpowiada 0,996 cala.
Obliczanie stawek reklam displayowych na cal kolumny
Obliczając stawki za reklamę displayową, określ liczbę cali kolumny w reklamie. Pomnóż liczbę kolumn o szerokości przez liczbę cali głębokości, korzystając z następującego wzoru:
- __# kolumn x __# cali pionowych x __stawka za cal
= ___ całkowita cena reklamy
W naszym przykładzie reklama o rozmiarze wizytówki na naszym diagramie ma wymiary 3 kolumny na 2 cale (łącznie 6 cali kolumnowych). Jeśli kolumny gazety mają 1,375 cala, możemy założyć, że reklama ma 3,375 cala szerokości i 2 cale głębokości. Współczynnik otwarć wynosi 8 USD za cal kolumny, co stanowi 6 cali kolumny pomnożonych przez 8 USD, co daje łączną kwotę 48 USD.
Układ strony reklamowej z rozmiarami reklam
Nie wszystkie arkusze stawek do obliczania stawek reklamowych korzystają z cala kolumny. Wiele gazet i magazynów specjalistycznych oferuje określone stawki na podstawie wcześniej obliczonych rozmiarów reklam. Ten diagram przedstawia kilka typowych rozmiarów reklam.
Wypełnij reklamy
Wiele gazet szuka sprzedawców detalicznych, którzy mogliby wypełnić „martwą przestrzeń” w swoich gazetach. Na przykład artykuł informacyjny może zajmować tylko 90% strony i ma małą dziurę w dolnym rogu, która wymaga treści. W przypadku ogłoszenia „wypełniającego” gazeta ma prawo umieścić Twoje ogłoszenie w tym miejscu. Twoja umowa z gazetą pozwala im na umieszczanie Twojego ogłoszenia minimalną liczbę razy w tygodniu i to określa Twoją stawkę.
