Wolumen towarów brutto (GMV) to kolejny sposób obliczenia przychodów brutto, który odnosi się do całkowitej wielkości sprzedaży wyrażonej w dolarach w danym okresie w witrynach handlu elektronicznego, takich jak eBay'u. Liczba ta, która w początkach handlu elektronicznego była powszechnie stosowana zamiast danych dotyczących sprzedaży lub przychodów, stała się nieco przestarzałym sposobem pomiaru wartości firmy przez firmy.
Istnieje kilka sposobów obliczenia GMV. Najprostszą formułą dla sprzedawcy detalicznego jest wzięcie ceny sprzedaży pobieranej od klienta i pomnożenie jej przez liczbę sprzedanych przedmiotów. Innymi słowy, jeśli sprzedasz 10 widżetów w swoim eBay'u w sklepie po 100 USD za sztukę, Twoja GMV wyniesie 1000 USD.
Wady korzystania z GMV
Z ekonomicznego punktu widzenia GMV to surowa liczba, która nie daje zbyt dużego wglądu w wartość sprzedanych przedmiotów, ponieważ nie uwzględnia żadnych kosztów poniesionych przez sprzedawcę detalicznego. Ponadto GMV nie uwzględnia rabatów, zwrotów ani kosztów utrzymania i przechowywania zapasów przed ich sprzedażą.
Nie jest to nawet dobry prognostyk sprzedaży netto, która dokładniej odzwierciedla ogólną kondycję finansową firmy. Nawet w przypadku witryn handlu elektronicznego, takich jak Amazon, przychody witryny nie są obliczane wyłącznie na podstawie wartości sprzedanych przedmiotów w dolarach.
Jak można wykorzystać firmę GMV w serwisie eBay
W kontekście eBay GMV odnosi się do całkowitej wartości sprzedaży w dolarach w serwisie eBay i witrynach handlowych pod marką eBay w danym okresie gospodarczym. Jest powszechnie używany w odniesieniu do dwóch rodzajów informacji.
Pierwsza to łączna wielkość towarów sprzedanych w serwisie eBay jako całości, w całej witrynie, będąca miarą wydajności i statusu serwisu eBay jako platformy handlowej. Drugi sposób jego wykorzystania to wskaźnik całkowitej wielkości sprzedaży dokonanej przez indywidualnego sprzedawcę w ostatnim okresie oraz metoda monitorowania wyników sprzedaży i kondycji firmy.
W zależności od kontekstu sprzedawca może mówić o jednym lub o obu. Na przykład: „GMV firmy eBay nieznacznie spadła rok do roku, ale widzę znacznie gorsze wyniki w mojej własnej firmie, gdzie w tym miesiącu wartość GMV spadła o 20% w porównaniu z poprzednim miesiącem o tej porze”.
Jest to błędny pomiar i jeśli próbujesz określić kondycję ekonomiczną sklepu eBay lub jakiegokolwiek innego sprzedawcy detalicznego, dane takie jak GMV nie zapewnią wystarczającego wglądu.
Bardziej dokładna alternatywa dla GMV
Jeśli sprawdzasz zarobki A spółka notowana na giełdzie, ich kwartalne raporty do SEC powiedzą ci więcej o firmie, jeśli umieścisz je w odpowiednim kontekście. Na przykład spojrzenie na dochód netto firmy nie ma zbyt wielkiego znaczenia, jeśli nie ma się z czym porównać. Warto zadać kilka pytań, które mogą dostarczyć więcej informacji:
- Czy wynik za ten kwartał jest wyższy czy niższy od wyniku z ubiegłego roku za ten sam kwartał?
- Czy jest to tendencja do wzrostu przychodów, czy też dochody spadają?
- Czy w danym kwartale wystąpiły szczególne czynniki, np. sprzedaż nieruchomości, które miały jednorazowy wpływ na wynik spółki?
Używanie GMV do obliczania kondycji firmy nie jest mądrym posunięciem, zwłaszcza gdy istnieją inne możliwości.
